ゲーム情報フロー広告コピー（情報フロー広告コピーでデジタルゲームをどう遊ぶか？読んでから使えます）

情報フロー広告コピーで数字ゲームをするにはどうすればいいでしょうか?読むだけで使える

今日、私は機械系のクライアント向けの広告のアイデアを検討していました。アイデアの 1 つは、購入者が「工場開設コストを効果的に削減」するのに役立つというものでした。明らかに、「効果的に削減」のような漠然とした言葉ではユーザーに印象を与える可能性は低いため、より具体的にするために、「1 年で機械の費用を回収する」や「工場建設コストを 20% 節約する」などの数値による説明を追加することを提案しました。

実際、私たちは毎日、「たった8万元でリフォーム」、「3分で20万元が口座に入金されます」、「1つのルーチンで10万以上の人気記事を獲得」など、数字を使ったコピーライティングをたくさん読んでいますが、すべてのデジタルタイトルが理想的なコンバージョン効果を達成できるわけではありません。今日は、数字を柔軟に活用して記事の魅力と説得力を高める方法についてお話しします。

実際に最もよく使用される方法は変換です。まずは3つのタイトルを見てみましょう。

（タイトルはあくまで仮説なので、真に受けないでください）

• 1. 私の国では、毎年3000万人以上が離婚しています

• 2.我が国では、毎日8万人以上が離婚している

• 3. 我が国では、1時間ごとに1万人以上が離婚している。

  （注：「離婚」とは、ここでの「時間」が、通常の 1 日の 24 時間ではなく、労働時間 8 時間に基づいて計算されることを意味します）

これら 3 つのタイトルはすべて同じことを語っています。どちらが優れているか劣っているかは絶対的に言えませんが、ほとんどの人は 3 番目のタイトルに興味を持つでしょう。なぜ？まるで人の海が目の前にあるかのように想像しやすいからです。

以下のタイトルと比べてみてはいかがでしょうか？

• 4. 私の国では、0.72秒ごとに夫婦が離婚しています

タイトル4はタイトル3から転載したものですが、与える印象は人海戦術の問題というよりは、「この問題はちょっと深刻ですね、頻度が多すぎますよね？」という感じです。

なぜこんなにも違う感じがするのでしょうか?それが数字ゲームの美しさです。

人間が認識できる数字は150以下です。この値は進化の法則から導き出されます。例えば、原始人類の人口は150人を超えません。そのため、タイトルにユーザーに反応してもらいたい場合は、言葉遊び＋数字遊びでキーナンバーを150以下にすることができます。

パーセンテージも数字を表現するのによく使われる方法です。ケースを続けましょう:

• 事例 5: 個別指導クラスに通う生徒 10 人の学業成績を分析した結果、短期間で 8 人の生徒の成績が大幅に向上したことが判明しました。

• 事例6：市内の中学3年生の学力分析により、課外授業に参加した生徒の80％で学力が大幅に向上したことが判明しました。

5と6を比較すると、実際にはカバー範囲の問題であり、ユーザーに与える印象は信頼性が高いかどうかです。 5 によると、ユーザーに与える印象は、「サンプル サイズが小さすぎるのではないか」ということかもしれません。偶然でしょうか？ ——つまり、ユーザーがその解決策を信じなかったり、採用しなかったりする可能性が高いということです。

しかし、回答者の数を隠して、パーセンテージで直接回答すれば、信頼性は大幅に高まり、ユーザーは話題を続けて「私たちも子供を個別指導教室に通わせるべきか？」と考える可能性が高くなります。どの個別指導クラスが良いでしょうか?良い結果を達成するのが最も簡単な個別指導クラスはどれですか?待ってください。群集心理を刺激するため、コピーライティングの力は自然に販売の力へと進化しました。

投資やフランチャイズ関連の情報発信広告でよく使われるもう一つの数字をお教えしましょう。

• 事例7：1万元から2万元を稼ぐのにたった2ヶ月しかかからなかった

• 事例8: わずか2か月で利益が200%増加

言うまでもなく、ケース 8 の方が明らかに魅力的です。

収入を10万から20万に増やしたらどうなるのかと疑問に思う人もいるかもしれません。パーセンテージではなく具体的​​な数字を使った方が良いのではないでしょうか?

私の答えは必ずしもそうではありません。それはあなたの業界によって異なります。例えば、ミルクティーを販売している場合、月に10万元を稼ぐのはかなり魅力的かもしれません。

ここで、マーケティングの専門家がよく語る「ユーザーの視点」を強調する必要があります。特定の業界に参入する前、ほとんどのユーザーは、その業界でどれだけの収益を上げることができるのか全くわかりません。それに比べると、パーセンテージの方が魅力的です。

さらに、広告主を保護するために、あいまいなパーセンテージは、特定の利息の義務を回避するのにも役立ちます。

上記では、数字を使用するためのいくつかのテクニックについて簡単に説明しました。脳の進化の仕方から判断すると、人間のデータ認識能力は他の分野に比べて最も劣っていることに留意すべきです。つまり、テキスト、画像、数字に直面したとき、人々は数字に対する感度が他の形式のコンテンツよりもはるかに低くなります。

ただし、テキストと画像にはそれぞれ制限があります。例えば、冒頭で触れた機械のボスの場合、「効果的に減らす」ということはユーザーに響くかもしれないが、それがどの程度響くのかはわからない。このとき、巧妙なデジタル変換によってコピーの認識性を高める必要があります。これは本質的に、ユーザーの理解コストを削減することです。

最後に、皆さんに考えてほしい質問を残しておきます。以下に挙げた 3 つの見出しはすべて、中国の子供たちが世界の他の国々の子供たちよりも太っているというニュースに関するものです。代表的な見出しをいくつか選びました。上記のデジタル戦略に基づいて、どの見出しがより魅力的になると思いますか?

どのタイトルがより多くのトラフィックを引き付けることができるでしょうか?ぜひメッセージを残して話し合いましょう~~