大学キャンパスプロモーション手法（パーム大学：3つのキャンパスプロモーション手法を学んで全国の大学市場を制覇しよう）

パーム大学: キャンパスを宣伝し、全国の大学市場を制覇するための 3 つの方法を学びましょう

キャンパスプロモーションはなぜ重要ですか?教育部が2016年に発表した中国の一般高等教育の在籍学生数と新入生数のデータによると、中国の大学生の数は2,600万人を超えた。 2017年の高等教育の総就学率は42.7％に達し、 2020年には50％に達すると予想されています。巨大な人口規模の背後には、大学生の強力な消費力と潜在力があります。

一方、学生時代の情報接触はその後の消費に大きな影響を与え、大学生市場の拡大は卒業後の市場に大きな影響を与えるだろう。そのため、多くの企業にとって、キャンパスプロモーションは、現在のキャンパス市場を獲得するだけでなく、その後のホワイトカラー市場への道を開くためにも最優先事項となっています。

キャンパス市場に参入したことのない企業にとっては、どこから始めればよいかという問題に必ず直面するでしょう。実際のところ、さまざまなプロモーション方法に気を取られる必要はありません。パーム大学は、キャンパスへの参入を希望する広告主の参考として、次の 3 つの方法をまとめています。

タイプ1:

一般大学生の個人的な信頼によって支持されているソーシャルネットワークに基づいて、友人サークル、QQスペース、コミュニティのクロスカバレッジを完了し、トラフィック、注目度、ダウンロードなどの深い変換効果を実現します。

タイプ2:

イベントの露出は、公式アカウント、Weibo、KOL、テーブルステッカー、フレーム、ライトボックスなど、キャンパス内の独立したオンラインおよびオフラインメディアを通じて実現されました。

コストが高いため、企業が独自にキャンパスエージェントを採用すると、人数が限られ、効果がほとんどないことがよくあります。 Palm University Campus Studio チームのメンバーが製品を代表することで、キャンパス エージェントの数とチームの強さを N 倍に継続的に拡大できます。

ステップ1: キャンパスエージェントによる正確なユーザー獲得

キャンパス スタジオには 1,000 人以上の専任学生がおり、教室、クラブ、食堂、寮などの場所でプレゼンテーションを行ったり、戸別訪問インタビューなどの方法を使用して、該当するプロファイルを持つ学生を正確に招待して製品を体験してもらったりしています。

ステップ2: キャンパスソーシャルメディアのオンライン分裂

正確なユーザーを獲得した後は、オンライン二次配信による分裂を行い、対象ユーザー層を拡大します。

カフェテリアの近くにブースを設置したり、その場で商品を展示したりするなど、キャンパス内の交通量の多いポイントをベースにしたオフライン活動は、多くの学生を引き付け、ブランドユーザー変換の複数の目標を体験させ、達成させることができます。

ステップ1：活動の初期段階でターゲットユーザーを集める

1. 適切な比率とポートレートを備えたキャンパスのソーシャルメディアへの露出を通じて、活動をウォーミングアップしながら、オンラインで興味を持っている初期のユーザーを集めます。

2. キャンパスエージェントは、興味のある学生をオフラインアクティビティのトライアルユーザーとして招待します。

ステップ2: キャンパスエージェントのオフラインでのディープコンバージョン

オフラインの自然なトラフィックと、早期に興味を持った予備ユーザーを組み合わせることで、キャンパス エージェントはロードショー サイトで 1 対 1 のディープ コンバージョンを達成しました。