情報フロー広告とは？ （99clickマーケティングアカデミー：情報フロー広告について、広告主はどのように配置すればよいのでしょうか？）

99click マーケティングアカデミー: 情報フロー広告に関して、広告主はどのように配置すればよいでしょうか?

モバイルインターネットの時代では、情報フロー広告も爆発的な成長を遂げています。情報フロー広告は、主要メディアプラットフォームがトラフィック収益化を実現するための主なモデルにもなっています。伝統的な大手企業から新興産業まで、誰もが情報フロー広告戦争に参加しています。

いわゆる情報フロー広告とは、ユーザーが閲覧したり読んだりするコンテンツに散りばめられた広告の形式を指します。ニュースプラットフォーム、ソーシャルプラットフォーム、ブラウザなど。

現在の主な形式は次のとおりです。

1. フル画像形式（コメントに表示される可能性が高くなります）

2. テキスト + 小さな画像（左または右に画像）

3. テキスト＋画像（大きな画像、3つの画像、9マスグリッド、つなぎ合わせ）

入札検索と比較して、情報フロー広告には次のような強力な利点があります。

1. ユーザーへの干渉が少なくなり、ユーザーエクスペリエンスと許容度が向上

2. 情報フロー広告は画像とテキストの形式で表示されるため、バナーやスプラッシュスクリーンなどの他の広告形式よりも目立たず、目に見えない形でブランドの露出を高め、広告予算を節約できます。

3. 情報フロー広告にはさまざまな形態があります。トラフィック量が多くなる;アルゴリズムは入札よりも高度です。

4. ターゲットユーザーの正確なターゲティングビッグデータとAIを組み合わせて正確な配信を行うことで、ブランド露出と獲得効果の両方がニーズを満たし、より良いユーザーエクスペリエンスを提供できます。

情報フロー プラットフォームは、控えめな金鉱とも言えます。今日頭条を例にとると、情報フロー広告は同社の主な収入源の一つとなっている。では、情報フロー広告に直面した場合、広告主はどのようにしてそれを正確に配信できるのでしょうか?

1. 事例比較とコスト見積

まずは、業界におけるプロモーション事例の基礎データを把握する必要があります。特にROIデータ。たとえば、テクノロジー業界では、リード業界レビューにはどれくらいの費用がかかりますか?電話相談にはいくらかかりますか？これらのデータから得られたコスト見積もりに基づいて、広告を配置し、浪費や無駄を避けるために調整します。

2. ターゲットグループの需要分析

まず、自社製品（サービス）のターゲットユーザーを理解する必要があります。次のようなファンの肖像画を描くのが最適です。

対象ユーザーの年齢、性別、地域、教育レベル、広告の見方、当社製品に対する要件、当社製品がユーザーにとって解決できる問題、ユーザーが直面する問題点などです。

これらの質問をすることで、ユーザーの属性に基づいて製品を宣伝するのではなく、ユーザーの視点から考え、調査することができます。

3. 情報フロー広告制作

1. 優れたクリエイティブ画像は商品（サービス）の品質基準を反映し、美しいページはユーザーの印象も深めます。

情報流通広告画像の表示効果も広告効果に影響します。具体的な画像仕様は、チャンネルの要件に応じて作成する必要があります。チャンネルごとに異なり、表示場所も異なります。

一般的に、 3 つの小さな写真のクリック率は、大きな写真のクリック率よりも高くなります。

デザイナーはできるだけ 3 つの小さな画像を使用し、広告クリエイティブな画像を複雑にデザインしすぎないようにします。今日のユーザーは、派手な画像よりもシンプルで明確な視覚効果を好みます。

2.広告のコピーライティング素材、創造性、ランディングページも、シーンのニーズに合わせて慎重に作成する必要があります。具体的な操作は次のとおりです。

2.1 素材とアイデアが調和している

素材と創造性は互いに補完し合います。したがって、創作においては、大衆のニーズに応え、事実に基づくデータに従い、自己満足を避けなければなりません。素材の選択においては、創造的な効果を高めることができなければなりません。

2.2 ランディングページはトラフィックを運ぶことができる

ランディングページはコンバージョンの鍵となります。クリエイティブなニーズに沿うという前提で、ヒートマップ ツールを使用して、ランディング ページを訪問した後のユーザーの行動を分析し、ランディング ページのどのコンテンツが訪問者の注目を集めているかを把握し、ターゲットを絞った最適化を実行してコンバージョン率を向上させることをお勧めします。

たとえば、下の画像は Google 検索ボックスのヒートマップです。写真から、ユーザーの視線は左上に集中しており、閲覧方法は左から右へと F パターンを形成していることがわかります。これが、広告がページの上部に表示される理由です。

2.3 シーンと組み合わせることで「ちょうどいい」広告に仕上げる

つまり、ターゲットオーディエンスを正確にポジショニングした上で、オーディエンスの現在の時間帯、地理的位置、気象条件、使用（メディア）シナリオなどに応じて、シーンと高度に融合した素材をデザインし、広告がTAのニーズに適合し、広告の魅力とクリック率を向上させることが必要です。

たとえば、下の図では、「北京」をクリエイティブのエントリ ポイントとして使用すると、ユーザーのクリック率とトラフィックの精度が大幅に向上します。

インターネットの発展に伴い、主要製品はインターネットベースとなり、主要アプリやプラットフォームも独自の広告フォーマットを増やそうとしています。

しかし、広告の形式が多様であるにもかかわらず、その配信は依然として注目に値します。広告主は独自のマーケティング目標に基づいて選択を行うことをお勧めします。さらに、広告主は信頼できる広告プラットフォームを選択して運用することができます。自社のプロモーション要件を満たす広告形式を選択することによってのみ、核分裂効果をより効果的に達成することができます。