ホワイト ラビット トフィーのマーケティング プラン (ホワイト ラビット トフィー: Z 世代のレトロ消費に向けた新しいマーケティング アイデア)

ホワイトラビットトフィー：Z世代のレトロ消費に向けた新たなマーケティング戦略

懐かしさは人々がよく抱く感情の一つです。そのため、多くの古いブランドのマーケティング実践において、感情的なマーケティングはブランドを活性化させるための新たなお気に入りになり始めています。そこで、国民的ブランドであるホワイトラビットのマーケティング事例を参考にして、感情的なマーケティングで Z 世代を獲得する方法を見てみましょう。

まず第一に、ブランドは革新を模索しながら古典を継承しなければなりません。 「ホワイトラビット」の豊かなミルクの香りは、何世代にもわたって人々の成長とともに受け継がれてきました。多業種・分野のブランドと国境を越えたコラボレーションを革新的に展開し、ユニークなスタイルのポップアップストアを次々と立ち上げました。ポップアップストアには幅広い周辺製品が揃っており、ブランドに若々しくファッショナブルなイメージを与えています。一般的に、ブランドのオフライン ポップアップ ストアは 1 か所のみに設置され、短期間での露出に重点が置かれます。しかし、ホワイトラビットは短期間で3つのポップアップストアを立ち上げ、商品の販売、周辺機器の供給、写真撮影の機会の提供などを担当し、総合的なマーケティングの勢いを形成しています。消費者は感情の祝福とともに、ブランドに新たな活力を与えて開花させています。

次に、感情を通してストーリーを伝え、ブランド独自のブランドストーリーを形作ります。ホワイトラビットミルクキャンディのような定番の国産ブランドの場合、若い消費者はその優れた安定した品質を認識しています。一方、ホワイトラビットミルクキャンディとその使用者の間に共通する感情的な物語は、子供時代の無邪気さです。そのため、匂い図書館との「ちょっと子供っぽくなろう」というコラボレーションは、人々の共感を非常に集めています。その後に続いた香水やシャワージェルは瞬く間に消費者の心をとらえ、味覚、嗅覚、視覚にまで及ぶ「ブランド マトリックス」へと拡大し、最終的にブランドを中心とした感情的つながりのネットワークを形成しました。

最後に、製品自体の制限にこだわらず、製品の形態を充実させましょう。ホワイトラビットは、伝統的な中秋節の雰囲気と消費者の小型パッケージ製品への需要を融合させるだけでなく、携帯に便利なキンモクセイ風味のミルクキャンディーも開発し、消費者がいつでもどこでも甘いキンモクセイの香りを味わえるようにしています。また、伝統的な中秋節をテーマにした月餅ギフトボックスも発売します。これは、老舗ブランドが若い消費者に近づくための革新的な試みであり、継承と革新のバランスの取れた発展を見つける実践でもあります。

ブランドの発展は、ブランドに対する姿勢によって決まります。老舗の国産ブランドとして、ブランドの誠実な姿勢がユーザーの信頼の核心です。 Haiwei Digital は、企業がユーザー グループを正確に特定し、独自のマーケティング テーマ活動を計画およびカスタマイズし、企業のマーケティングの問題点を解決し、ブランドの宣伝とプロモーションを支援するのに役立ちます。また、食べる、飲む、遊ぶ、買い物の5大消費シーンをカバーするエクイティ商品も多数あり、企業の地域生活資源マトリックスの構築、人気商品の誘致支援、ユーザーの収益化の効果的な実現に貢献しています。ご要望がございましたら、ぜひご連絡ください〜