製品プロモーション計画例（新製品発売プロモーション計画（例））

新製品発売プロモーション企画（例）

1. 基本情報

上場背景：電気炊飯器は当社の電化製品の主力製品です。当社は、電気炊飯器の市場競争力を高めるために、オールインワンのXX炊飯器製品を発売します。

製品の位置付け: 戦闘機

対象ユーザー: コストパフォーマンスを追求し、実用性を重視している方。

発売日：1月5日

製品の特徴: (下表参照)

商品名、仕様モデル、製品の説明/セールスポイント、製品写真

XXXX

1. 一体型のスチールシェルで、強くて耐久性があります。

2. 厚手の内鍋、有名ブランドのノンスティックコーティングが施されており、安全で耐久性があります。

3. 乾燥燃焼防止に優れた高効率加熱プレート。

4. マイクロ圧力調理により、ご飯がより美味しくなり、保温性も向上します。

名称、型式、仕様、総重量/kg、正味重量/kg、梱包数量（個）、製品バーコード

パッケージソリューション: (下表を参照)

仕様、カラーボックスサイズ（mm）、カラーボックス画像、大箱サイズ（mm）、大箱画像

料金プラン: (下表参照)

コード、名称、仕様、位置付け、一次商価格、小売価格

2. プロモーション期間：

2018年1月5日 - 2018年3月31日

3. 営業業務：

1. 最初の 1 か月のピックアップタスク:

国内販売代理店は、当社が設定したプロモーション日である2018年3月31日までに本製品を受け取る必要があり、その要件は次のとおりです。

端末顧客：会社が登録したすべての端末店舗にサンプルを備え、プロモーション期間中は目立つ位置に展示し、新製品の露出率を高める必要があります。要件：

1～2 台のショーケース端末で新製品のサンプルを端末で採取し、4 台の安全在庫と照合します。

総合顧客：末端顧客の要求に応じて実行し、各新製品につき最低5個の基準を満たします。

各省・地域は、担当する顧客の種類や担当ターミナル数に応じて、そのエリア内の新製品ピックアップ数をカウントし、発注時に指定期日までに入庫とターミナルサンプリングを完了するよう顧客と連絡を取ります。同社は今後、各地域で回収目標が達成されたかどうかを算出し検証する予定。プロモーション期間終了後、検証中に商品を受け取っていない、または受け取り目標を達成していない顧客がまだいることが判明した場合、関係する省および地域の管理者は批判され、20〜50ポイントのマイナスインセンティブが与えられ、目標を達成できなかったディーラーには市場費用の払い戻しができなくなります。

（II）新製品納入量タスク配分表：

1月から2月までの各省・地域のXXXX貨物集荷業務配分表：

タスク分解（5000口）、各エリアのタスク配分、タスク量（口）

注記：

国内のターミナル市場では、主要な展示場所、チラシ、ポスターなどを利用して、この新製品の宣伝に重点を置く必要があります。

郡市場の各顧客に製品の発売情報と競合製品の比較情報を指定されたポイントに提供することを要求し、同時に郡市場におけるこの製品の市場スペースと機会を共有して、顧客が積極的に商品を手に取るように促します。

IV.政策支援:

1. サンプルサポート

顧客が新製品のサンプルを提出した場合（顧客1人につき1つまで）、同社は工場渡し価格の50％割引をサポートします。サポート方法：初回のピックアップは通常価格での請求となります。サンプルが提出されたら、端末の店頭の写真と新製品サンプルを提供し、詳細を表にまとめ、プロモーション期間終了後に検証とファイリングのために梱包して会社に送付します。この商品を再度お受け取りいただく場合、申告された数量の範囲内で工場出荷価格の 50% 割引を直接ご利用いただけます。詐欺行為が発覚した場合、状況の深刻度に応じて50～100ポイントの減点が課せられます。

2. プロモーションサポート（休日）

プロモーション期間中、当社は端末店ディスプレイヘッドプロモーションポジション料金500元（この製品専用の標準1.22MX1.22Mディスプレイヘッド）/週をサポートします（標準ディスプレイヘッドの写真を提供）。

3. オフサイトプロモーション：

プロモーション期間中、全国の各地域では、新旧交換キャンペーンを軸とした新製品のプロモーション活動を継続し、新製品が市場に素早く浸透できるようにします。各地域では、主に「1 つ買うと 1 つ無料」などのオフサイト製品プロモーション活動を積極的に開催します。

端末プロモーション方法：新製品発売、イベント期間中のX割引、ショッピングプレゼント、XX電気圧力鍋の購入でXX製品無料。その他柔軟かつ効果的なプロモーション方法もございます。

会場費の50％を会社が支援します（会社の活動基準に従ってサンプルを制作し、プロモーションに重点を置き、デモンストレーション写真を提供するために必要な費用）。

注: 展示およびオフサイトプロモーション費用は、利用可能な市場割り当ての範囲内で承認されます。

5. 材料の使用:

ターミナルプロモーション資料のサンプリング要件：新製品サンプリングのターミナルおよびオフサイト活動では、地上プロモーションイメージKTボード、DMリーフレット、吊り旗、ロールアップバナー、床ステッカー、白紙のポスターなどの新製品プロモーション資料を使用する必要があります。

※統一設計案は本社より提供し、各地域に配布します。市の管理者は販売業者の製作・使用を監督し、写真を撮って普及グループに送り、会社が検査を実施する。

6. 製品評価:

1. 発売計画が発行された後、当社は地域の同僚の新製品に対する理解を深めるために定期的にビデオトレーニングを実施します。同時に、本部は地域職員に対して電話による抜き打ち検査を随時実施します。個々の地域担当者が新製品について知らない、または十分に理解していないことが判明した場合、会社は1回につき50元のマイナスインセンティブを与え、この製品の利点を明確に表現できるようになるまで、後で再度フォローアップします。

2. ショッピングガイドが商品の特徴、価格、プロモーションパッケージ、利点などを習得できるように、適切なトレーニングを提供します。検査中に上記の問題について曖昧または不明瞭なショッピングガイドが見つかった場合、地域の責任者は批判され、深刻な場合は減点されます。

マーケティングセンター

20XX年1月2日