鄭州情報流広告（興行収入8億元の有料短編ドラマがコンテンツ業界の新たなホットスポットに）

興行収入8億元の有料短編ドラマがコンテンツ業界の新たなホットスポットに

出典: [ポスターニュース]

今年の春節の8日間の国内映画興行収入は80億元という新記録を樹立したが、短編ドラマが再び話題を呼んだ。業界メディアが複数のプラットフォームのデータを分析したところ、今年の春節期間中、「龍年：栄光の帰還」や「大正年」などのミニ番組の短編ドラマの総消費額は8億元に達した。ミミ・メンのレーベル「ティンファ・アイランド」が発売した『私は80年代の継母だった』は、撮影にわずか10日間かかり、ポストプロダクションに約8万元を投入し、公開当日に2000万元以上の再チャージを受けた短編ドラマで金儲けの神話を作り出した。

市場規模：1000億

「中国インターネット視聴覚発展研究報告（2023年）」によると、2022年12月現在、オンライン視聴覚は中国最大のインターネットアプリケーションとなり、ユーザーベースは10.4億人に達し、そのうちショートビデオ分野は40.3％を占め、ショートビデオユーザー数は10.12億人に達した。一方、ショート動画ユーザーの半数以上が3分未満のマイクロショートドラマやマイクロバラエティ番組を視聴したことがある。 19歳以下のユーザーがミニ短編ドラマを視聴する割合は57.9%で、最近の若者層の新たなお気に入りとなっている。

「1980年代の私は継母でした」のポスター

「2023年短編ドラマ産業調査レポート」によると、短編ドラマ市場規模は2023年に373.9億に達し、2024年には500億を超え、2027年には1000億を超えると予想されています。

この短編劇はどのようにして人気を博したのでしょうか? WeChatやショートビデオプラットフォームを基盤としたミニ番組のショートドラマは、消えることのない貢献を果たしたと言える。ミニプログラムの短編ドラマでは、多くの場合、完全なシリーズを視聴するためにはユーザーが料金を支払う必要があります。これらのミニ番組の短編ドラマは通常 80 〜 100 話で構成されています。各エピソードのロック解除料金は、数セントから数ドルの範囲です。シリーズ全体を視聴するには数十ドルから数百ドルかかります。単一のエピソードのロックを解除するだけでなく、月額パッケージを選択することもできます。一日でリチャージが2300万を超え、8日間で収益が1億を突破…『武爽』『華龍』など数多くのミニ番組短編ドラマが驚異的な収益力と信じられないほどの投資収益率で業界内外から注目を集めている。 2023年は「有料短編ドラマ元年」とも呼ばれる。

伏線が少なく、どんでん返しが多く、奇抜なストーリーが多く、ワクワクするシーンが多い…最近、1話の長さが数十秒から10分程度のこのタイプのオンライン短編ドラマが人気を集め、多くの人々にとって新たな「電子カラシナ」となっている。こうした短編ドラマコンテンツを含むアプリは海外ユーザーのダウンロードランキングでも上位を占めており、海外の視聴者の中にも短編ドラマを追いかける仲間入りをする者もいる。

短編ドラマは主に携帯電話の小さな画面を通じて配信されており、主題の分類はオンライン小説と非常に似ており、通常は男性と女性の2つのカテゴリに分けられます。男性向けドラマは、軍神、再生、反撃などのテーマを含む「ワクワク感」に重点を置いています。女性向けドラマは「スイートペット」に焦点を当てており、横暴な上司、サドマゾヒズム、タイムトラベルなどの人気の要素を取り上げています。 「内容は素朴でぎこちないところもあるが、一度見始めると止められないほど中毒性がある」と短編ドラマを好む視聴者からは同様のコメントが相次いだ。

「売れ筋」短編ドラマ、早急に良質作品にグレードアップが必要

ボリュームが少なく、再生時間が短く、テンポが速いため、食事中や地下鉄に乗っている間に数話視聴でき、あまり考えずにすぐにストーリーに入り込むことができます。短編ドラマは確かに、現代の人々の断片化された娯楽やリラクゼーションの方法と一致していると言わざるを得ません。同時に、非常に短い時間で劇的な対立を表現するために、短編劇では連続したどんでん返しやサスペンスで観客を魅了することが多い。このゆったりとした直接的な「クール」な感覚は、娯楽とリラクゼーションを求める多くの観客のニーズに応えます。

視聴に長時間を要する映画やテレビシリーズに比べ、短編ドラマは視聴者にとってより「効率的な」体験を提供するようです。プロットは主に、視聴者の好みの「データベース」から選択された人気要素の組み合わせで構成されているため、人々は短期間で大量の完全かつ一貫した情報を得ることができます。これにより、人々は実際に、この短い休憩時間さえも無駄ではないという感覚を抱くようになります。少なくとも、それは効果的な娯楽であり、人々に空虚感を与えることはないでしょう。

2023年は短編ドラマが本格的に展開し、賛否両論の作品が多数登場したことも特筆すべき点だ。これらの論争により、短編ドラマが再び前面に押し出されました。

エンターテインメント業界の他の「ニューウェーブ」と同様に、短編ドラマも、初期の「偽りの繁栄」から、類似したテーマ、横行する著作権侵害、下品さなど、過去2年間の「コンテンツの混乱」に至るまで、迂回路を経てきた。しかし同時に、業界の自浄、政策監督、プラットフォームの指導の共同の努力により、広範囲から正式なものへと移行し、絶えず革新を続け、徐々に正しい軌道に乗っています。

短編映画「大英博物館からの脱出」のスクリーンショット

現在、長編動画プラットフォームでのオンデマンド視聴と短編動画プラットフォームでのプッシュ通知をベースとしたマイクロ短編ドラマは、各レベルのラジオ・テレビ部門によるオンライン視聴覚の有効管理に組み入れられ、行政監督責任とプラットフォーム主管責任が効果的に履行されている。しかし、ミニ番組の短編ドラマは明らかに分散的な性格を持っているため、ラジオやテレビ部門の監督対象にはまだ含まれていない。オンライン動画プラットフォームには、ミニプログラムの創設者とアカウントに関する情報しかありません。

しかし、2023年11月に国家ラジオテレビ総局は規制通知を発行し、オンラインマイクロ短編ドラマの管理を強化し、管理措置を精緻化すると発表しました。

関係部門はマイクロ短編ドラマの管理を強化している。プロジェクト報告は、ショートドラマの起源を証明し、侵害に直面したときに自分自身を守ることができます。 「短編劇が質の高いものになるには、あと3年はかかるだろう」

高品質の短編演劇のコストが急上昇

「ミニプログラムドラマ」は非常に短く大まかですが、著作権の開発、撮影と制作、宣伝と配給、プラットフォームチャンネルなど、完全なチェーンを備えた具体的でミクロな映画とテレビ番組でもあります。

伝統的な映画・テレビ分野で先頭を走っていた北京と上海は、「ミニ番組ドラマ」の流行に乗り遅れた。代わりに、西安、鄭州、横店が「ミニ番組ドラマ」の受益都市となった。情報の流れを伝える段階で、西安と鄭州は短編広告ドラマの撮影において豊富な経験を積んできました。短編ドラマビデオの制作費は約1,000元で、1日に10本以上を撮影することができ、流れ作業で制作できる。西安は男性向け短編ドラマの分野でははるかに進んでおり、ここに集中している短編ドラマ会社は同盟を結成している。クールドラマの男性主人公は飛行機、大砲、高級車などの高価な小道具なしでは生きていけないが、同盟は撮影用の小道具を提供することができる。短編劇は宮廷劇や時代劇ほどの費用を負担することはできないが、横店市は長年にわたり蓄積してきた小道具の優位性を活かして、時代劇の分野で先頭に立っている。

では、ショートプレイは確実に儲かるのでしょうか?プラットフォームドラマの分野では、青島古邁佳和は国内有数の企業です。昨年下半期、古邁佳河は短編ドラマ路線への転換を決意し、短編ドラマ4本を制作したが、そのうち1本は黒字、1本は損益ゼロ、2本は赤字だった。古邁佳河のゼネラルマネージャーである于愛山氏は、「ミニプログラムドラマ」の制作プロセスを分析した。「例えば、『最強の婿』をテーマにしたドラマを作りたい場合、1,000字未満のアウトラインを作成し、脚本家が介入した後、5万字の脚本に拡張します。何度も審査した後、撮影環境を決定します。話し合いの過程で、特別なプロデューサーがシーンを見つけます。1つのドラマで20〜25のシーンを切り替える必要があります。撮影期間に入ると、監督、アシスタント、少なくとも3人のカメラマン、プロデューサー、舞台監督、メイクアップ、男性と女性の主人公、男性と女性の脇役、通行人など、30〜40人のチームを形成します。同じくらいのドラマであれば、撮影には8〜10日かかり、毎日5時間の休憩があります。」

青島では、エクセレンス センチュリー センターがいくつかの短編ビデオ制作会社の集まる場所になっています。

于愛山は、2年前は短編劇の制作費は8万元を超えなかったが、現在は30万～40万元に達し、よくできた短編劇の制作費は70万～80万元にまで上昇していると明らかにした。

現在、映画・テレビへの投資が低迷する中、短編ドラマが新たな勢力として台頭し、映画・テレビ業界の人材を大量に吸収し、短編ドラマ業界の繁栄を促進している。もちろん、「ミニ番組ドラマ」の発展を阻む要因は数多くある。 「青島を例に挙げましょう。一方では、優れた脚本家や監督、特に優れた照明技術者が不足しています。他方では、青島の撮影シーンは豊かではありません。古代の衣装や時代を感じるシーンが不足しており、王宮の庭園や小さな橋の下を流れる水などのシーンを見つけるのも困難です」と于愛山は語った。

（ポスターニュース編集者の郭凱は日刊経済新聞、光明日報、北京青年報、青島日報などを編纂した。）

この記事は[Poster News]からのものであり、著者の見解のみを表しています。全国政党メディア情報公開プラットフォームは、情報公開および普及サービスを提供します。

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