外食産業向けオンラインプロモーションプラン（外食産業における総合的なオンラインプロモーションの実施方法）

ケータリング業界で総合的なオンラインプロモーションを行う方法

新しい技術と新しい産業の出現により、ケータリング業界は大きな変化を遂げています。 2020年を迎えるにあたり、外食産業は間違いなく、流行病の影響により新たな機会と課題に直面することになるでしょう。しかし、何があっても、人々は食べる必要があり、このことは変わりません。この機会を捉えれば、外食産業に春が訪れるでしょう。 2020年の流行以来、外食産業は主にオフラインからオンラインとオフラインの組み合わせに移行しており、これはチャンスです。

では、ケータリングブランドはどのようにしてフランチャイズ店を見つけ、本当に安定的かつ継続的に顧客を獲得するのでしょうか?

次のチュートリアルでは、プラットフォームを使用してトラフィックを引き付ける方法を詳しく説明します。ケータリング業界のブランドオーナーであり、業界での規模を拡大し、ブランド認知度を高めたいと考えている場合は、このチュートリアルを参考にする価値があります。

基本的なロジック: インターネット チャネルを配置することで、[聞いた] + [見た] + [見つけた] を実現できます。

まず、質問について考えてみましょう。

プラットフォームを選択する前に、製品コンテンツがどのようなプラットフォームに適しているかを考えてみましょう。あなたのターゲット顧客はどこにいますか?選択したら、ターゲットとする人々を引き付けるためにコンテンツをどのように設計するかを検討します。

たとえば、ケータリングブランドでフランチャイズ店を探している場合、このニーズを持つ人はどこで状況を知ることができるでしょうか?このとき、特定のプラットフォーム上にフランチャイズ業界の動向や長所と短所を具体的に分析できる人がいれば、その人はあなたに注目し、そのようにして顧客を引き付けるでしょう。

レストランに参加したいというシナリオを想定してください。まず何をしますか?

最も可能性の高い答えは「検索」です。

それで、私たちに何ができるでしょうか?

解決策1: 検索エンジンキーワード広告

広告入札ランキングを通じて、あなたのプロジェクトは顧客の検索結果で上位にランクされます。これは基本的な操作です。ただし、この方法は特定の人気キーワードに対しては比較的コストが高く、競争も激しいです。しかし、それは依然として効果的な解決策です。

オプション2: ウェブサイトのSEOランキング最適化

独自のプロジェクト用の Web サイトを作成し、関連するコンテンツを継続的に追加して、利点と機能を十分に示します。 SEO 最適化により、ランキングを向上させ、顧客の目に留まるようにすることができます。

解決策3: ZhihuやBaidu Knowsなどの質問回答プラットフォームを使用してトラフィックを集める

レストランのフランチャイズについて質問する人は必ずいるでしょう。これらの質問に答えるために、いくつかのアカウントを登録することができます。

たとえば、レストランに参加したいのですが、何かおすすめはありますか？

あなたは小さなアカウントで答えました：XXX 火鍋レストラン (あなたのブランド) を検討することができます、かなり良い感じです。私の親戚が昨年入会したのですが、ビジネスは非常に好調で、フランチャイズ料も高くなく、サービスもかなり充実しています......

普通の人が答えるのと同じ方法で他の人に勧めます。十分な答えがあれば、人々が検索したときにあなたのブランドだけが表示され、あなたのブランドは優れていて参加する価値があると自然に考えるようになります。目標を達成しました。

さらに、公式ブランドアカウントを登録して、これらの質問に答えたり、自分を自慢したりすることもできます。主にブランドの強み、特徴、パフォーマンスなどについて話します。

[自分で質問したり答えたり]することもできます。一部の小規模アカウントは参加やブランドに関する質問をし、他の小規模アカウントはそれに答えます。ロジックは上記と似ているので、詳細には触れません。

これは交通を迂回させる非常に効果的な方法です。

プラットフォーム2: Douyin、Kuaishou、ビデオアカウントを通じてトラフィックを排出す​​る

Douyin は主に短い動画に焦点を当てています。短い動画を撮影するのが得意なら、Douyin でトラフィックを集めるのは簡単です。ショートビデオやライブブロードキャストを通じて、ケータリングフランチャイズに関連するコンテンツを継続的かつ体系的に出力し、ユーザーの信頼を構築し、トラフィックを引き付けるブランドIPイメージを作成できます。個人の WeChat アカウント、プライベート ドメイン操作、直接コンバージョンにトラフィックを誘導することもできます。

基本的な戦略は、ブランドの強さを示すことです

基本的なコンテンツの方向性は、ブランドの優位性と人気を十分に示し、顧客にあなたのブランドに参加することで利益を得ることができると信じさせることです。

Douyin アカウントを作成するには、いくつかの手順があります。

1.まず、Tik Tokまたはショートビデオのアカウントを登録し、個人プロフィール（アバター、自己紹介）を設定します。個人情報はブランドに関連したものである必要があります。

2. 出力できるコンテンツの方向性をリストアップし、コンテンツの方向性を決定し、計画を立て、継続的にコンテンツを出力できるようにします。

3. 定期的にショート動画を撮影してアップロードする（ショート動画に本人が出演することも、ショート動画が一定数のファンを集めたら生放送を始めることもできます）

4. ライブ配信や動画のアップロードを行う際は、必ず自分のエリアの位置を確認し、周囲の交通状況を確認してください。

5. コンテンツディレクション：自社ブランドの食品、店舗のホットシーン、店舗の日常状況、ブランド哲学、ブランドストーリー、支店へのインタビュー、ケータリングフランチャイズの知識、ケータリングフランチャイズ業界の分析、落とし穴を避けるヒント、危機マーケティングコンテンツ、フランチャイズ優遇政策などの情報の普及などを表示します。

6. 自分自身のブランドとプロフェッショナルな個性の構築に重点を置き、視聴者に価値ある情報を提供する

8. ファンをコンバージョンのためにプライベートドメインに誘導します。

これが基本的な論理です。ケータリングブランドは複数のプラットフォームにアカウントを設定できます。製品がどのプラットフォームに適しているか、ユーザーがどこにいるかを確認します。一般的に言えば、Zhihu や Douyin などのプラットフォームの方が人気があり、ユーザー数も多く、種類も豊富です。さまざまなプラットフォームの特性とコンテンツ形式に基づいてコンテンツを制作し、価値のある情報を提供し、それを継続して、トラフィックをプライベートドメインに誘導し、変換します。これからもお客様が来てくれると信じています。