情報流通広告計画（立ち上げ必読、実現可能なToutiao情報流通プロモーション計画）

広告業の必読：Toutiao の情報フローを実現するプロモーションプラン

情報フロープロモーションは現在主流の顧客獲得チャネルとなっています。経営者の中には、同業者が情報フロー広告を出しているのを見て、自分たちもそうすべきかどうか悩んでいる人もいます。彼らはマーケティング部門の同僚を探し、情報フローの総合的な評価を実施し、プロモーション計画を作成するよう依頼します。

情報流通促進プラットフォームは数多く存在します。今日はマーケターの参考として、Toutiaoの情報フローの連携プロセスとアカウント最適化についてお話します。

今日のヘッドライン情報の流れ

概念の普及

まず、基本的な概念を普及させる必要があります。 Toutiao は ByteDance の製品です。 ByteDance は大規模なエンジン広告プラットフォームを開発しました。この大規模なエンジンには、Toutiao、Xigua Video、Douyin Volcano Edition、Douyin、Pangolin など、ByteDance のすべての製品を配置できます。

ユーザーグループ

ユーザー規模：全国7億人

アクティブユーザー数：全国で1日あたり1億人以上、月間アクティブユーザー数1億7,500万人以上。

ユーザーの粘着性: 1 日あたりの平均閲覧時間は 76 分以上、1 日あたりの平均アクティベーション回数は 1 人あたり 9 回以上です。

プロモーションの原則

インターネットユーザーは通常、Toutiao を通じてニュース情報を入手します。飲食業界など、ネットユーザーが普段注目する情報の種類に応じて、広告が情報リストに散りばめられ、訪問者に目に見えない形で提示されます。顧客はニーズがある場合、フォームに記入するか、電話で相談します。一方で、販売リードを獲得でき、他方でブランド露出を高めることができます。

アカウントを開設してチャージする

口座開設時のチャージ金額は3段階に分かれており、第1段階は10,000元、第2段階は20,000元、第3段階は50,000元となっています。ティア2を選択し、20,000元をチャージすることをお勧めします。第 2 レベルは基本的に企業のニーズを満たします。

プロモーションの有効性は、オプティマイザーのレベルと密接に関係しています。第 2 層では、第 1 層のスペシャリストよりも熟練しており、より確実な結果をもたらす VIP 広告最適化スペシャリストが提供されます。第 2 層では、獲得したセールスリードの管理を容易にし、セールスリードに意図の有無をマークして配信の精度を高める Feiyu CRM システムを提供します。

更新金額は口座開設時のチャージ金額より低くしてはならないことにご注意ください。たとえば、口座開設時に第 2 層を選択した場合は、更新のたびに少なくとも 20,000 をチャージする必要があります。

プロモーションエリア

会社の事業範囲に応じて、全国規模の事業であれば、すべての地域をチェックすることができ、後で地域別に消費と販売リードをカウントすることができます。プロモーション効果に応じて調整を行い、プロモーション効果の悪いエリアを閉鎖することも可能です。

プロモーション期間

初期段階では、月曜から金曜の11:00から23:00まで広告を掲載するように設定できます。一般的に、プロモーション効果は正午と夕方の方が優れています。具体的なプロモーション期間は業種ごとに設定され、その後、消費と販売リードは異なる期間でカウントされてから調整が行われます。

1日の予算

初期の 1 日の予算は、業界の顧客獲得コストに応じて 1,000 に設定されます。 1 週間試してみて、プロモーションの結果に基づいて調整します。

ランディングページのデザイン

テキストや画像などの基本的な資料と、ページの全体的なデザイン要件を Toutiao に提供すると、Toutiao が Web ページのデザインと作成を手伝ってくれます。ランディング ページは特に重要であり、訪問者がビジネス チャンスを逃すかどうかに直接影響します。

アカウントを作成する

アカウントが明確に構造化されていると、最適化担当者が調整しやすくなります。ここで覚えておく必要があるのは、広告の背景での配信にプロモーション チャネル (Toutiao、Xigua Video、Douyin Volcano Edition、Douyin、Pangolin) を選択できることです。複数のチャネルを通じて配信する場合は、その後のチャネル統計を容易にするために、広告グループの名前を付けるときにそれらを区別する必要があります。たとえば、Toutiao と TikTok に広告を掲載したい場合、新しい広告グループを作成するときに、名前に Toutiao と TikTok という単語が表示される必要があります。

建物レベル：見出し建物レベル、広告グループ-広告計画-創造性。建物の階数はアカウントの予算に応じて決定されます。新しい広告グループを作成し、その広告グループの下にプランを作成します。各プランには 2 つ以上のクリエイティブが必要です。バランスの取れた配信を使用して、トラフィックの変動や消費が速すぎたり遅すぎたりすることを防ぎます。トラフィックが少なすぎてボリュームを達成できない場合は、ボリュームを優先するように配信方法を調整します。

命名規則: 命名規則はシンプルで、理解しやすく、明確なものにする必要があります。そうすることで、配信プロセス中に、どのプランに問題があるかをすぐに見つけることができます。

ターゲティングと入札: 精度を向上させるために、ターゲット業界のラベルをターゲティング プロセスに追加します。最初の入札価格は 399.99 に設定され、業界の顧客獲得コストに基づいて決定され、消費に応じて適切に増減される可能性があります。

創造性と素材: 創造性と素材は、見出しを伝える上で最も重要な要素です。優れたクリエイティブ素材はクリックスルー率を高めることができます。

アカウントの最適化

契約書に署名して再チャージした後、Toutiao は当社と連携する最適化担当者を手配し、フロントエンドの広告開始とバックエンドのアカウント コンテンツの最適化を担当しました。私たちはそれをコントロールして受け入れ、与えられた提案に基づいてプロモーション戦略を調整し、広告配信をより正確にし、プロモーション効果を保証する必要がありました。

企業がToutiaoオプティマイザーと連携するマーケティング担当者を選ぶ際には、Baidu入札に携わった経験のある人など、オンラインマーケティングの基礎知識を持つ従業員を優先すべきだ。これにより接続がよりスムーズになり、情報フローの最適化機能があればさらに良くなります。各 Toutiao オプティマイザーは多数の企業のアカウントを担当しており、対応に時間をかけられない場合もあるため、マーケティング担当者はより注意を払う必要があることに留意する必要があります。

具体的な業務内容としては、プロモーション効果に応じてタイムリーに新たな広告企画を作成することです。広告素材（スローガン、写真、ビデオ）を継続的に更新します。広告ビデオ素材を丁寧に制作します。タイムリーなマーク販売によりフォームの品質が向上します。消費に応じて予算と入札額を調整する。モバイル ランディング ページのコンテンツを改善してコンバージョン率を向上させます。プロモーション状況を毎週まとめます。

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