氷雪祭マーケティング計画（五糧爺：ファンを満足させ、両手で売上を伸ばし、「元春」ピークシーズンの好調なスタート）

五糧液：ファンを満足させ、両手で売上を伸ばし、「新年の春」ピークシーズンの好調なスタート

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「元旦から五糧液ではたくさんのイベントが開催されていて、とても興味深いです！」 「五糧液十二支龍酒は主要プラットフォームでほぼ完売！」

市場での売り上げが好調であることと、消費者からの好意的な評価が一貫していることは、今年初めの五糧液の市場での実績の質を反映しています。

2024年の酒類消費ピーク「元春」シーズンに、五糧液は一方では情熱と心遣いで「調和のとれたマーケティング」マトリックスを構築し、他方ではその深い伝統に頼って消費ブームを実現し、ファンを甘やかしながら売上を伸ばすという「両端を掴み」、消費者とともに「双方向に走り」、「調和と共存、美の共有」を実現する。

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マーケティングを理解し、感情と意図を使って誠意を伝える

辰年の春節が近づくにつれ、酒類メーカーの「春の買いだめ」マーケティング戦争が白熱した段階に入った。

Wuliangyeは積極的に対応し、積極的に計画を立てました。五糧液は1月18日からハルビン氷雪祭りで消費者とのインタラクティブな活動を開始し、氷の彫刻、ポップアップストア、氷の宮殿などの施設を作り、チェーンゲーム、テーマフラッシュモブ、五糧液冷凍梨スペシャルブレンド、氷の宮殿の宴会などの革新的な活動を企画し、世界各地のファンを「ハルビンで最初の一口のワイン」を飲むよう招待した。

「南方の酒」五粮液は誠意と創意工夫に満ち、火酒と氷雪文化が融合し共存し、世界中の観光客に中国の伝統文化を理解するための窓を開いています。

1月26日、五糧液が主催する第53回成都国際パンダランタンフェスティバルが天府芙蓉園で正式に点灯された。五糧液瓶で作られた高さ5.5メートルの巨大な「ジャイアントパンダ」はライトと相まって観客を驚かせ、多くの観光客が「心を打たれた」と叫んだ。公園内には五瓜夜の要素も多くあり、ランタンフェスティバルにハイライトを加えています。

1月30日、五糧液と四川航空が組んだ「和美フライト」が北京から成都に無事到着し、「五糧液ファン」の第一陣を帰国させた。 「中秋の空気」と「新年の空気」に続き、五糧液は再び「飛行機をチャーター」し、調和と美しさという本来の意図をもって新年の家族の再会を確保しました。

同時に、五糧液は全国で数千の「和気あいあいの宴」を開催し、消費者が一味違った「和気あいあい」な同窓会体験に浸れるようにした。 「同じ川の水を飲む、幸せな春節」をテーマに、ドローンショーが上海、武漢、宜賓などで開催され、全国の人々に春節の祝福を送り、酒を飲み交わす和やかな雰囲気を作り出した。

それは温かく、思いやりがあり、人間的です。マーケティングが単なるブランド露出にとどまらないとき、五糧液は誠意をもって消費者とのより深い感情的共鳴を生み出します。五粮液のファンは「飲むたびに新しい体験と驚きがあります。五粮液が作り出す調和のとれた雰囲気に浸るのは、まさに究極の楽しみです」と語った。

春節は中国人にとって重要な文化的象徴です。中国が伝え広める文化と精神は、世界中の人々に徐々に認知され、愛されるようになっています。五糧液の担当者は、中国メディアグループが開催する2024年春節ガラに引き続き五糧液が「和美の贈り物」のインタラクティブパートナーとして登場し、インタラクティブセッション中に1億元以上の価値がある「和美の贈り物」を配布し、世界中の中国人と「幸せな旧正月」を共有することを明らかにした。

同時に、五糧液は2024年にモスクワ中国貿易センターで開催される「春節歓楽テーマ文化イベント」の主要パートナーとしても登場し、中国の伝統的な寺院の祭りをロシアに持ち込み、中国とロシアの文化交流の架け橋を築き、世界中の人々が中国の春節の楽しい雰囲気を共有し、中国の優れた伝統文化の独特の魅力を感じられるようにします。

五糧液×ハルビン氷雪大世界、五糧液×四川航空和美チャーター便イベント、五糧液×CCTV春節祭和美ギフト、長江三都市ドローンショー、五糧液×成都ジャイアントパンダ国際ランタンフェスティバル…一連の和美マーケティング活動により、五糧液の人気、認知度、評判は継続的に向上し、ブランドのメリットが継続的に現れ、「中国酒の王」の風格と風格を実証しました。

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価格と数量の両方で販売の勢いをつかみ、信頼を獲得する

現在、酒類業界では価格逆転と在庫高圧力の状況が依然として顕著です。五糧液はトップ企業として、自社ブランドのプロモーション戦略を体系的に計画・策定し、科学的に力を展開して売上を伸ばし、業界をリードする役割を果たし、龍年の酒類業界の「好調なスタート」の警鐘を鳴らした。

1,000人民元で販売される単一商品としては流通量が最も多い五糧液の第8世代は、長年にわたり春節期間中に好調な業績を上げてきた。データによれば、今年1月以来、五糧液第8世代の売上は着実に増加しており、売上は予想をはるかに上回っています。

五糧液は長い歴史と深い伝統を誇り、優れた伝統文化の振興を常に使命としています。 1998年以来、五糧液は毎年干支酒の発売にこだわり、ワイン文化と中国の干支文明をリアルなデザインで完璧に融合させています。今年発売された最新の五糧液佳辰龍年干支酒は、独特の形をしており、鮮やかで威厳に満ちています。発売以来、反響が大きく、品薄状態が続くなど、市場で広く認知され、消費者からも賞賛されています。ある販売業者は「五糧液龍酒は取引価格、1本当たりの利益、販売量のすべてでトップクラスだ」と語った。

第8世代の五糧液は、予想以上に販売量と価格の両方が増加しました。五糧液龍酒は多くの方面から追求され、売れ行きも好調です。これは製品の価値と消費者の認知度を証明するものであり、業界の信頼を安定させ高める上でもプラスの役割を果たします。多くのディーラーは、これにより今年に対する自信と期待が大幅に高まり、春節期間中の販売の好調なスタートと年間目標の順調な達成を期待していると述べました。

関係者は、今年の「元春」では「五粮液熱」が酒類業界で現象となっていると指摘した。五粮液龍酒の売れ行きは好調で、五粮液第8世代は販売を加速させ、ブランド活動は爆発的に増加し続けています。ブランド側でも、チャネル側でも、新年の五粮液の発展に向けて潜在的なエネルギーを蓄積してきました。

報道によると、五糧液は春節期間中、五糧液1618と39度の五糧液ボトルの開封とスキャン活動、宴会活動、春節休酒活動を継続して展開し、全国の消費者を「もてなす」ことになる。

2023年12月18日の協議・共同建設・共有会議において、五糧業集団（株）有限公司の党委員会書記兼会長である曽従勤氏は、安定を保ちながら前進を求めるという全体的な仕事の調子を堅持し、高品質な発展という第一の任務をしっかりと把握し、「製品の卓越性、卓越したブランド、先導的なイノベーション、現代のガバナンス」の4つの主要な方向を中心にさらに拡張・拡大していくと述べた。価値創造を重視し、品質と効率の向上、誠実さと革新の維持、レイアウトの最適化、改革の深化に注力します。効率変化と力変化を通じて質的変化を推進し、効果的な品質向上と合理的な量的成長を実現し、世界クラスのワイン企業の構築を加速します。

星の海は止まることがない。五糧液は究極の品質と奥深い歴史という基礎に依拠し、ブランド価値と消費者層の独自の優位性を保持し、積極的に革新し、着実に前進し、高品質の発展の強固な基礎を築き、ブランド価値の回復を加速する力を蓄積し、「大国の濃厚な香り、五穀の調和、中国酒の王」という調和のとれた章を絶えず書き続けています。

担当編集 |唐衛平 · 編集者 |杜海 · 白金 · 社説 | An An · 校正 |ランラン

免責事項：この記事の見解は参考目的のみであり、投資アドバイスとして解釈されるべきではありません。投資にはリスクが伴うので、市場に参入する際には注意が必要です

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