商品ライブ放送プロモーションプラン（マーチャントセルフ放送：ゼロから始めるライブ放送マーケティングガイド）

ビジネス ライブ ストリーミング: ライブ ストリーミング マーケティングをゼロから始めるガイド

企業が自社のブロードキャストに注目する必要があるのはなぜでしょうか?

自己放送は商人のドゥディアン運営の重要な部分である

コストだけでなく、コンテンツもコントロールできる

人気を集めて店舗自身のアカウントのクラウドアセットに蓄積する

パブリックドメイントラフィックをプライベートドメイントラフィックに変換し、長期的に安定して運用する

ライブ放送ルームシーン構築

1. ライブ放送室の機器の推奨事項

ライブストリーミング携帯電話: フロントカメラ 1080P 以上

携帯電話ホルダー：高さ調節可能

補助光：左右の前面と前面に1つずつ

背景画像: グリーンスクリーン、KTボード、物理的な背景

コンピューター: 遅延なし、安定したネットワーク

ネットワーク機器: 別途Wi-Fiに接続されたライブ携帯電話

2. ライブ放送室のセールスポイント

口紅を例に挙げましょう

対象者：20～40歳の女性

商品のセールスポイント：マットなレトロレッド、シルキーでなめらかな質感、マット仕上げ、クリーミーな質感（デザイン、素材、容量、成分など）

ポイント: 質感はシルクのように滑らかで、長持ちし、耐久性があり、よりエレガントに見え、2.8メートルのオーラがあり、とても淑女らしいです。

ツールの準備と放送設定

1. コンピュータ上の中央制御の背景

ステップ1：「Douyin eコマース公式サイト」を開き、右上隅を選択してログインします - エキスパートワークステーション

ステップ2：ログインして、ログインするDouyinアカウントを選択します。放送するDouyinアカウントを使用してQRコードをスキャンしてログインします。

ステップ3：「九上百映」 - 操作 - 生放送 - 生放送コンソール - 生放送リアルタイムデータ - 大画面モニタリング（放送開始後に表示されます）

2. モバイル放送のプロセス

ステップ1：Douyin APPホームページの下部にある「+」記号をクリックします。

ステップ2: 「ライブブロードキャスト」オプションをクリックします

ステップ3: 放送を開始し、コンテンツを設定する

放送コンテンツを設定する際の注意点

• タイトル：生放送の内容を表現し、自分の業界の内容に合わせる
• 例：秋冬ファッション「マイラールスタイル」、メンズウェア特集開催中
• カバー: ライブ放送コンテンツ/実際の人物の写真に適合し、ユーザーがライブ放送ルームに入るのに役立ちます
• ライブ放送コンテンツの選択：「ショッピング/電子商取引」コンテンツを設定すると、より多くの関心のある視聴者を引き付けることができます。
• トピックを選択してください: 業界のトピックを選択すると、より正確なトラフィックを獲得できます。例: #婦人服 #子供服

スピーチ練習

製品のセールスポイントに沿って言葉を練習し、自然で滑らか、リズミカルに聞こえるようにします。

トークテンプレート

商品と棚の調整

ライブ放送ルームに商品を追加するプロセス:

「九良百英」舞台裏 - ライブ商品企画 - 新

放送する製品 - 製品を追加 - ライブ放送する製品を選択

リスト上でライブ確認する製品リンクを選択してください

事前に道具を準備し、生放送室のリズムに合わせて商品を棚に並べます。 「確認」をクリックすると、商品が棚に正常に追加されます。ユーザーはライブ放送ルームで商品を注文し、購入することができます。そのため、商品を棚に置くときは、アンカーのカウントダウンのコマンドワードをクリックして、カウントダウンと同期する必要があります。

マーケティングツール

トラフィック生成ツール: ストアファンクーポン

ツール入口: Doudian PC端末 - マーケティングセンター - マーケティングツール - クーポン - ストアファンクーポン

使用時期: ショーの最初とショー全体を通して使用してください

顧客を引き寄せて滞在を促すツール：ショッピングの赤い封筒

ツール入力: Juliang Baiying PC端末 - ライブ放送管理 - 赤い封筒管理 - 新しい赤い封筒の作成

使用時期: 各製品を棚に並べる前

コンバージョン促進ツール - 期間限定・数量限定購入（フラッシュセール）

ツール入口: Doudian PC端末 - マーケティングセンター - マーケティングツール - 期間限定数量限定購入 - 今すぐ作成

使用時期: 1～2 個の主要製品を発売する前に

1. 騙し売り・不正な売り買い

「低価格フラッシュセール」などの特典を宣伝してユーザーをだまして交流に参加させるが、特典を提供しない、または提供できない

例: 「実店舗で299人民元のBluetoothヘッドセット」として16.9人民元で宣伝されているが、実際にはそのような製品は店頭に並んでいない

2. 不正競争

第三者を中傷したり、「代替品」を過度に宣伝したり、肯定的なレビューに対してキャッシュバックを提供したり、違法な抽選に参加したりして取引の機会を狙う

例: 「良いレビューができないなら注文しないでください」「注文を受けてから良いレビューができないならライブ配信ルームに来ないでください」などの情報の宣伝

3. 虚偽広告

虚偽の資料: 宣伝されている資料が商品詳細ページまたは実際の商品と一致していない

虚偽の効能：効能に根拠がなく、効能が虚偽かつ誇張して説明されている

例: 「66 日間で体型を変える」および「いつまでも若さを保つ」 Tシャツは純綿として宣伝されていますが、製品パラメータにはポリエステルなどが表示されています。

4. 相互作用を誘発する

割引、特典、低価格特典などを得るために、ユーザーとやり取りするように誘導するプロモーション活動。

例: アンカーは、顧客が商品を購入するために注文してから 5 分間ライブ放送室に留まることを要求し、商品は 48 時間以内に発送できます。

5. 広告における禁止用語

関係法令や広告違反の典型例によれば、生放送や動画での使用が禁止されている言葉

例: 「最も」および「最初」に関連するもの。 「レベル/極端」および「絶対」に関連する; 「最初」や権威のある言葉などに関連する。

*違反の種類には上記のシナリオが含まれますが、これらに限定されません。詳細については、「Douyin Eコマース学習センター」の関連規則を参照してください。

自己ブロードキャストレビューと要約は、マーチャントにとって非常に重要です。レビューと要約をより適切に実施するために、販売者はライブ ブロードキャストのプロセス全体を録画し、いつでもレビューと分析を行い、欠点を見つけて改善できるようにすることをお勧めします。

レビューと要約の主な機能は次のとおりです。

1. 口語：

ライブ配信のプロセスを見直すことで、マーチャントは言葉遣い、パフォーマンス表現、商品説明の面での自社の問題点や欠点を発見することができます。ライブ放送の品質を向上させるために、パフォーマンスとスキルを適時に改善および調整できるようになります。今後のライブ放送では、スピーチが流暢かつ自然で、視聴者が快適で親しみやすいと感じられるようにします。

2. 製品説明の正確さ:

レビュー プロセスを使用して、ライブ ブロードキャストでの製品のセールス ポイントの説明が正確であることを確認します。販売者は視聴者のコメントやフィードバックを確認して、ライブ放送に対する意見や提案を把握できます。これらのフィードバックにより、販売者は視聴者のニーズや好みをより深く理解できるようになり、ライブ ブロードキャストのコンテンツや戦略を最適化し、視聴者の購買意欲を刺激することができます。

3. 売上分析：

セルフブロードキャストレビューは、販売者が売上を分析し、ライブブロードキャストでどの製品が売れ行きが良かったか、どの製品が売れなかったかを把握するのに役立ちます。これにより、製品の推奨や販売戦略を調整し、販売結果やコンバージョン率を向上させ、将来のライブ放送の参考資料として活用できるようになります。

4. 継続的な学習と成長：

レビューとまとめを通じて、マーチャントは継続的に学習して成長したり、他の優れたライブ放送ルームの事例や経験から学び、インスピレーションを得て、ライブ放送機能と販売スキルを継続的に向上させ、より多くのファンを引き付け、取引を促進したりすることができます。

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