情報フロー広告計画（情報フロー広告推進手法）

情報フロー広告宣伝方法

情報フロー広告とは、ユーザーが閲覧している友人のアップデートにプロモーション情報を挿入し、ソーシャルグループの属性やユーザーの好みに基づいて正確な推奨を行うことを指します。主な表示方法はテキスト、画像、リンクで、料金は通常クリックあたりの CPC または表示あたりの CPM に基づいて決まります。では、情報フロー広告はどのように機能するのでしょうか?

情報フロー広告運用における広告機能は次のとおりです。

配信方法: キーワードには入札、グループには情報フローを使用します。

課金方法：クリック課金。

CPM: インプレッションごとの支払い - ポップアップ ウィンドウ。 CPC: クリック課金 - 広告をクリックするごとに課金されます。 CPA: アクションごとの支払い - 登録ごと; CPT: 期間ごとに支払います。 CPV: ディスプレイ広告。

広告形式：入札型広告は単一の形式ですが、情報フロー型広告はテキスト、画像、動画など複数の形式があります。

資料の書き方: 入札アイデアの書き方はシンプルで直接的です。情報フロー資料の作成は、主にガイドとインスピレーションを与えることを目的としています。

コンバージョンルーチン：入札プロモーションによる大まかな獲得。ページルーチンに依存することで情報フローが勝利します。

最適化のアイデア: 入札の最適化は比較的明確です。情報フローの最適化の次元は比較的複雑です。

情報フロー広告が他の広告と異なる価値を持つのは、情報フロー広告がユーザーに主導権を与えるという点です。情報フローの広告形式は、エンドユーザーに広告を選択する権利を与え、広告がユーザーとともに「始まり、終わる」ことを可能にし、ユーザーが広告を視聴するかどうかを独立して選択できるようにすることで、ユーザーへの「干渉」を減らします。情報の流れは無限の利益をもたらすロングテールを持っています。情報フロー広告の内容はネイティブです。広告は消費者のコンテンツ消費環境と体験に自然に統合され、ユーザーにブランドとの対話の主体性を与え、没入型体験はユーザーの注目をより効果的に引き付けることができます。もはや単なる強引な広告ではありません。情報フローは比類のないスケーラビリティを備えています。情報フロー広告には適応性の利点があります。

情報フローの製品機能属性は、使用シナリオ、つまり製品価値を大きく決定します。ニュース情報、ソーシャルメディア、検索エンジン（モバイル百度）は、ユーザーベースが大きく、精度が高く、操作性に優れているため、現在広告主に好まれている情報フロー広告です。情報フロー広告配信チャネル:

ニュースと情報

Toutiao、Yidian Zixun、Tencent News Client、Tiantian Kuaibao、Sina News Client、Sohu News Client、NetEase News Client、Phoenix News Clientなど、これらはすべて情報ベースの情報フロー広告です。

特徴: 使用頻度が高く、粘着性が強いため、長期間使用できます。コンサルティング商品が情報フロー広告を最初に開始したため、広告はさまざまな形式で販売され、広告の位置付けも多様化しています。精度は限られており、強い露出に適しています。

動画アプリにはYouku、Tencent Video、iQiyi、Mango TVなどがあり、現在中国ではショートビデオ市場が盛んであるため、動画情報フロー広告は大きな注目を集めています。

特徴: 広告コンテンツの特殊性により、制作コストが比較的高く、複数のリソースの統合が必要になります。 1回の広告のCPC/CPMコストも比較的高く、中小企業の経営者には適していません。複数のリソースを調整すると、広告投資コストが比較的高くなります。

WeChat、Weibo、Momo、Tieba、Guangdiantong などのソーシャル アプリでは、そのソーシャル属性に基づいて、Moments 情報フロー広告が主に、ソーシャル リレーションシップ チェーンに基づいて友人へのネイティブ広告の形式で表示されます。

特徴: 強力なユーザーインタラクティブ性、情報を二次的に広めることができます。膨大なユーザー登録情報を有しており、ユーザーの素質を高い精度で判定できる。チャネルの制限により、広告の形式やスタイルは比較的シンプルです。

検索エンジン

モバイル検索エンジンに関しては、Baidu、UCなどが現在代表的なものとなっています。これらの検索エンジンは現在、検索機能＋ニュース情報などの二重の重ね合わせ機能に基づいており、情報フローの中でユーザーが広告情報を受け取ることができる機能を実現しています。

特徴: 検索機能の実現により、ユーザーベースが非常に大きくなります。マーケティング配信は非常に正確であり、ユーザーの最近の購入ニーズを固定することができます。 ROI（マーケティング投資収益率）は高いです。ユーザー数が多いため、トラフィックコストが削減され、精度が高く、ROIは他の情報フローに比べてわずかに高くなります。遅く始まったため、配信形式やスタイルはまだ比較的シンプルです。

その他のコンテンツアライアンス

WIFI キー、太陰暦の天気など。このタイプの製品 (サービス) は機能が限定的で単一であり、ユーザーベースが小さく、使用頻度が低いです。そのため、情報フロー広告は複数の商品を共同で展開するのが一般的です。他の情報フロー型広告と比較すると、配信範囲、精度、コンバージョン率がやや不足しています。

情報フロー広告の創造性は、CTR に影響を与える重要な要素であり、ユーザーをクリックしてもらうための最初の基準となります。どちらも情報フロー広告ですが、ユーザーの注目を非常によく引き付ける広告もあれば、ユーザーに無関心なままにさせる広告もあります。広告素材の構成は主に、商品のメイン画像、背景画像、コピーライティング、ブランドロゴ、ガイドボタンなどから構成されます。品質を強調する: 高精度の製品画像を使用して、製品の品質を強調します。画像の精度が低い、切り抜き部分のエッジが粗い、比率が歪んでいるなどの問題を回避するための情報フロー広告の運用方法。製品の特徴や質感を強調します。この場合の黒いパンツはかさばって見え、桑絹の爽やかさをまったく反映していません。

ターゲットグループのニーズ分析: 情報フロー広告の特性とそれがどのようにコンバージョンを達成するかを理解することが重要です。たとえば、大きなスーパーマーケットで買い物をするとき、注文した商品を買って会計を済ませるだけということはほとんどありません。あなたは常に棚にある他の物に惹かれ、購入したいという欲求を抱くでしょう。私は通常、余分な購入以外のものはすべて感情的な消費と呼ぶのが好きです。

広告画像のデザイン：情報フロー広告のクリエイティブな画像を設定します。情報フロー広告は、一般的に、3 つの小さな画像と 1 つの大きな画像の 2 つのスタイルに分けられます。具体的な画像仕様は、チャネルの要件によって異なります。チャンネルごとに表示位置が異なります。一般的に、3 つの小さな写真のクリック率は、大きな写真のクリック率よりも高くなります。素材を選択する際は、タイトルと一致している必要があります。最初のステップが完了したら、写真とコピーの具体的な情報を確定できます。

ランディング ページの論理的な順序: クリエイティブなアイデアを明確にした後、クリエイティブなアイデアを通じてアクセスした人のコンバージョンを考慮する必要があります。ここで、まずは広告主が情報フロー広告を出稿する目的についてお話ししましょう。情報フロー広告は、大まかに以下のカテゴリに分けられます。アプリのダウンロード（主にゲーム）アクティビティへの登録（主にH5ディスプレイ）オンライン決済による購入（主に平均注文額が 400 未満で、通常は代金引換での支払い）オンライン相談、オフライン購入（主にサービス）。

アプリのダウンロード数とは別に、他の 3 つはランディング ページに十分なロジックを反映する必要があります。結局のところ、ユーザーの訪問時間が長く、直帰率が低いほど、広告主の目標を達成できる可能性が高くなります。全体を通して、ページのデザインに応じてコンバージョンボタンを適切に追加し、ユーザーが見つけにくい状況を回避する必要があります。また、コンバージョンの入り口が多すぎるとユーザーに不快感を与える可能性があるので注意してください。

情報フロー広告のバックエンド配信設定の主なディメンションは、年齢層の選択、性別の選択、興味と趣味の選択、列の選択、および携帯電話システムの選択です。特にiOS端末とAndroid端末は別々にテストし、同じ広告種別で同時に選択・配信しないことをおすすめします。実際のテストでは、IOS のトラフィックは Android ほど高くないにもかかわらず、ROI ははるかに高いことがわかったからです。

情報フロー広告かどうかを判断するのは非常に簡単です。ネイティブ広告が商品機能とミックスされているか、積極的にプッシュされているかという2点に注目してください。情報フロー広告は、積極的にプッシュされる広告です。一部の垂直情報プラットフォーム上の受動的な広告は、現在の情報フロー広告とはみなされません。現在、マーケティング市場で情報フロー広告と呼ばれているものは、インターネット上の商品（サービス）機能を使用している際に、商品（サービス）機能と混在してユーザーに積極的にプッシュされるネイティブ広告です。

クリエイティブ ソリューションのテスト: 実際のユーザーと実際のデータ フィードバックだけが、前進の道を常に修正する方法です。人気のイベントを活用することは言うまでもなく、インターネットのトレンドは非常に急速に変化します。さらに、製品の問題点やシナリオは固有のものではなく、同じ設定と 2 セットのアイデアをテストするには時間がかかります。最後に、情報フローのプロモーションデータを通じてユーザーポートレートがさらに改善され、実際の効果が継続的に最適化され、テストされます。

情報フロー広告は、膨大なユーザーデータと情報フローシステムを基に、ユーザーに対して積極的に広告を表示します。そのため、段階全体を通して、ページのデザインに合わせてコンバージョンボタンを適切に追加し、ユーザーが見つけにくい状況を回避する必要があります。また、コンバージョンへの入り口が多すぎると、ユーザーに不快感を与える可能性がある点にも注意が必要です。情報フロー広告の運用は、ユーザーのペインポイントシナリオの描写を利用して、ユーザーの共感を得ることです。トラブルや結果を引き起こしてユーザーの間に不安な気持ちを抱かせること。ユーザーのニーズに基づいたソリューションを提供するため;ブランドの推奨を利用して信頼を高めること。リスク評価と競合製品との比較を利用して疑念を解消する。第三者のレビューを利用して共通の心理状態を生み出します。