情報フロー広告の概念（Weishi Online Media：情報フロー広告とは何か、そしてそれをより効果的に配信するにはどうすればよいか？）

威志オンラインメディア: 情報フロー広告とは何ですか? また、それをより効果的に配信するにはどうすればよいでしょうか?

情報フロー広告の痕跡は私たちの日常生活のいたるところに見られますが、情報フロー広告にあまり馴染みがないため、遭遇してもそれが本物かどうかはわかりません。もうひとつの理由は、見た目が日常の情報コンテンツと変わらないため、コンテンツなのか広告なのかを区別しにくいことです。情報フロー広告について皆様に明確な概念をお伝えするために、情報フロー広告とは何かをご紹介しましょう。情報フロー広告の指標は何ですか?

情報フロー広告とは？

一般的に、情報フローとは、主要なソーシャル プラットフォームのフィードに表示される広告を指します。一般的なソーシャルプラットフォームには、騰訊広電通、新浪漫通、今日頭条広告プラットフォーム、Momo広告プラットフォームなどがあります。これらに加えて、QQスペースやモーメンツでの広告も情報フローと呼ばれています。

情報フロー広告の指標は何ですか?

CTR: これはインタラクション率と呼ばれ、1 セットの広告のインタラクション数/インプレッション数です。インタラクション率が高ければ高いほど、情報フロー広告に興味を持つユーザーが増えるため、この勢いを利用して広告を継続して掲載することができます。

CPM: これは主に、1,000 回の情報フローの露出にかかるコストです。情報フロー広告に触れたことがある広告主であれば、現在の情報フローは基本的にこの千回の露出に基づいて課金され、CPMは一群の露出を千回繰り返した場合の費用を指すことはご存じだと思います。この指標は現在の広告費用の範囲を反映できます。

CPC: クリック単価。情報フロー広告を掲載する目的は、ユーザーを誘導してクリックしてもらい、コンバージョンを達成することです。 CPC は、アクティブ化されたユーザー 1 人の獲得コストに直接関係します。ただし、コストを節約するために、ほとんどの企業は配信プロセス中に CPC 指標を削減する方法を見つける必要があります。

CPA: この指標は主に、アクティブ化されたユーザー 1 人を獲得するためのコストを示します。広告主は、広告プロセス中に CPA を制御し、限られたプロモーション予算内でより効果的な顧客を獲得して、ユーザー維持率を向上させる方法を見つける必要があります。

ユーザー維持率: 主にさまざまなデータの比較を通じて、どのプラットフォームの広告効果が優れているか、どのようなコンテンツがより人気があるかを調べます。これらのデータ分析を通じて、より良い広告コンテンツが最適化され、より多くのユーザーが利用できるようになります。

今日はToutiaoの情報フロー広告の事例を2つ紹介します。これには、不動産と融資という 2 つまたは 3 つの業界が関係します。

事例1：不動産業界

配信プラットフォーム: Toutiao

外部の創造性: 4 階建てのヴィラが 23 平方メートルのアパートに生まれ変わります。開発者は一体何を考えているのか気になる！

ランディングページ:

分解：

1. まず、コピーの中の 3 つの単語、「ヴィラ」、「23 平方メートル」、「アパート」についてお話ししましょう。それらに目を通すとき、まずこの 3 つの単語を把握します。これら 3 つの単語の理解に基づいて、最初に頭に浮かぶのは「ヴィラ」です。実際にマンションを売る場合でも、ユーザーにはそれについて考える時間があまりありません。

2. 第二に、別荘とアパートは異なる顧客層を対象としており、これらを一緒にすることは一般大衆の認識に反します。

3. 「開発者が何を考えているのか分からない」という疑問を抱くようなコピーライティングは、否定的な感情を内包しており、ユーザーの感情を誘導する可能性がある。これは当社の広告では受け入れられない。

4. 最後に、ランディング ページの問題があります。外部のコピーとの接続が不十分で、コピーで発生した問題を解決できません。損失が大きく、ランディング ページのコアテーマが十分に目立っていないため、最適化の余地が大きくあります。

概要: 外側のコピーは世間の認識に反し、クリックスルー率の高い珍しいトピックを取り上げています。ランディングページが効果的に引き継げず、離脱率が高くなる。全体的に、コンバージョン率は心配です。

上記のケース分析で発生する問題を回避するように努めるべきです。

事例2：金融融資比較事例

配信プラットフォーム: Toutiao

広告主: Xindan、Renrendai

クリエイティブレベルの比較:

新年：

連連代：

1) 新丹写真の外側の層は、見出しの本来の赤とは対照的に、涼しい緑の色調を使用しています。次に、お金に関係しているので、ユーザーの金銭欲を刺激できる暖色系を使用することをお勧めします。

2) イメージ素材の設計面では、Xindan はお金の使用シーンから切り離されていますが、Renrendai は携帯電話の支払い WeChat への変更のシーンを使用しており、よりネイティブで、ユーザーが即座にシーンに入ることができます。

したがって、創造性という点ではRenrendaiの方が優れています。

ランディングページの比較:

新年：

連連代：

1) Xindanの外部クリエイティブとランディングページの色調の間にギャップがあり、Renrendaiほど滑らかではありません。

2) Renrendai のランディング ページはシンプルですが、顧客の声など非常に役立つ情報が含まれていますが、Xindan にはそのような情報はありません。

3) ランディングページのフォーム素材のデザインでは、入力項目が多すぎるとプロフェッショナルに見えますが、ユーザーの忍耐力と注意力も考慮する必要があります。プロセスが追加されるごとに約 20% のユーザーが失われるため、入力する項目の数を適切に削減できます。 cpc モードの場合は、電話番号の列を 1 つだけ保持します。 CPA モードの場合は、電話番号の列を 1 つと携帯電話の確認コードを保持するだけです。

これにより、貴重なトラフィックの損失を回避し、限られた予算とトラフィック内で可能な限り多くの潜在的なユーザーを維持できます。

全体的に比較すると、Renrendai の広告は比較的成熟しており、最適化の余地が大きくあります。