情報フロー広告インテリジェンス（2018年第3四半期教育業界広告レポート、どの情報フロークリエイティブアイデアがより人気がありますか？）

2018年第3四半期教育業界広告レポート: どの情報フロークリエイティブがより人気があるか?

国内経済の発展と二人っ子政策の開放により、教育市場産業はさらに成長しました。教育業界は人口と技術が非常に多く、ユーザーのライフサイクルは周期的で長いです。 K12教育、成人教育、語学研修、留学教育など、さまざまなサブカテゴリが次々と登場し、大手教育ブランドが主導権を争っています。

モバイルインターネット技術の急速な発展と消費者習慣の変化に伴い、教育業界の広告の焦点はPCからモバイルインターネットに移行し、データ集約サポートと強いネイティブ性を備えた情報フロー広告が主流のプロモーション形式となっています。

次に、情報フローレーダーは、主に広告主の広告活動、メディアチャネルの広告状況、主要な広告形式、独立した事例、広告素材の最適化提案を分析し、教育業界における情報フロー広告の最新動向とプロモーション方法についての洞察を得ます。

1. サンテックが広告量で1位

教育産業チェーンの延長と拡大に伴い、業界内でサービスの細分化が進み、さまざまな教育ブランドが次々と登場しています。情報フローレーダーの11月の最新広告情報データによると、教育業界の情報フロー広告プラットフォームのトップ3は、山徳学院、半余絵本、学则オンラインスクールです。

山徳学院は国内の著名な職業教育機関として、成人教育と職業訓練教育に重点を置いており、広告量で第1位にランクされています。最新の統計によると、Shandeはさまざまな情報フロー広告プラットフォームに1,900以上の広告を掲載し、ユーザーの教育ニーズを喚起することに重点を置いています。同社は主に「U Toutiao」「Tencent News」「Baidu Search」などのプラットフォームに広告を出稿しており、「教育」や「プロモーション」などの成人教育キーワードを重視しており、ブランドやビジネス情報の発信を重視していることがわかる。

第二に、子どもの英語啓蒙教育に重点を置いたプラットフォームとして、Banyu Picture Bookの配布量は山徳院に次いで2番目に大きな割合を占めています。二人っ子政策の施行により、幼児教育に対する大きな需要が生まれ、関連教育機関の広告も複数のプラットフォームで広範囲にわたるトラフィックを集めています。

2. 情報チャネルが業界広告のメディアとしてトップ3を占める

教育業界全体の情報流通広告をみると、広告数をチャンネル人気の参考とすると、「百度検索」「騰訊ニュース」「今日頭条」の3大情報メディアチャンネルがトップ3を占めた。ユーザーがニュースを（正確に）検索して閲覧しているとき、（教育的な）情報に対するユーザーの要求はネイティブ広告を通じて満たされます。

3. 広告ランディングページの形式は比較的シンプルで、H5ページが主流です。

教育業界の情報フロー広告のランディングページ形式は、配信チャネルの特性とプロモーション目的に基づいて、比較的集中的かつ単一化されており、「H5ウェブページ」が最も主流のランディングページ形式で、補助的なランディングページ形式として「ウェブフォーム」がそれに続きます。

「H5ウェブページ」ランディングページは、ブランドのビジネス情報を集中的に表示・出力し、クリエイティブな表現のスペースが広く、製品の優位性をより強調し、ユーザーからのさらなる好意と信頼を獲得し、ブランド印象を強化します。

第二に、「ウェブフォーム」はユーザーの主要な需要情報を迅速に取得し、ブランドに対するユーザーの長期的な注目を高め、製品やサービスの販売拡大に役立ちます。

4. 教育業界で人気の情報流通広告素材

そして、教育業界の情報フロー広告の基本状況を理解した上で、どのようにして人気のある広告素材を発見するかが、最前線の運用・最適化担当者が最も関心を寄せていることです。

すべてのプラットフォームで、次のような人気の広告インデックス資料が見つかりました。

01

◆コピーライティングのタイトル：ITの神様・廖雪峰が教える：年収50万のJavaエンジニアに必要なスキルとは！

◆掲載プラットフォーム：百度検索

◆広告主：クラスを開く

02

◆記事タイトル：「勉強嫌い」の子どもを「勉強好き」に変えるには？専門家が教える！

◆出版プラットフォーム：今日頭条

◆広告主：大衆点評教育推薦

03

◆コピーライティングのタイトル：暇な時間にスマホをいじるより、学士号を取ったほうがいい！広東省成人大学入学相談

◆掲載プラットフォーム：テンセントニュース

◆広告主：サンテックグループ

上記の素材群から、人気のある素材は主に写真群の形式をとっており、主に実際の写真を使用して広告の信憑性を高め、ユーザーの信頼を強化していることが大まかにわかります。第二に、コピータイトルは、成人教育に対応する「（学部）学位」、K12教育に対応する「（児童）ユーザー」、職業教育に対応する「（Java）スキル」などのブランドのビジネスキーワードを強調し、製品とサービスの情報を明確に示し、素材画像との高い一貫性のあるコンテンツ接続を持ち、ユーザーの連想と好奇心を刺激し、CTRを向上させる鍵となります。

上記は、2018 年第 3 四半期の教育業界における情報フロー配信に関するデータ分析と洞察です。