ブランド運営には何が含まれるのか（経営クラス、呉燕妮のブランド運営の道筋と長期分析、重要な要素を把握する...）

管理クラス、呉燕妮のブランド運営の道筋と長期分析、重要な要素を把握...

ブランド運営：Wu Yanni。

今回のアジア競技大会では、一人の女性選手が目立っていました。ウー・ヤンニです。

ウー・ヤンニは世界大学競技大会で銀メダルを獲得した110メートルハードル走の選手です。彼女は今年27歳くらいです。彼女は見た目が優れているだけでなく、成績も非常に優れています。その結果、彼女はインターネット上で注目を集める有名アスリートとなった。

呉燕妮選手のレース前の準備は注目を集めたが、公式競技ではフライングで失格となり、大きな注目を集めた。

今日は、アスリートがどのようにして個人ブランドを構築し、ブランドセーフティを確保できるかという問題について検討したいと思います。呉燕尼にとって、これら二つの問題は特に重要です。

ウー・ヤンニのアプローチ。

まず、ウー・ヤンニは競技中にも自分のパーソナルブランドを構築しているという点で他のアスリートとは違います。この過程で、林雨菲は110メートルハードルで優勝したにもかかわらず、彼女の人気は依然として呉燕妮より低いことがわかります。リン・ユーウェイはある程度の成功を収めているものの、ウー・ヤンニほどネット上で注目を集めてはいない。そのため、呉ヤンニのブランドスポンサーの数はダニエル・ウーのそれよりもはるかに少ない。

2つ目は、呉燕妮が推薦するブランドです。

ウー・ヤンニはどんなブランドを宣伝していますか?彼はヤディア・エレクトリック・ビークルズとラッキンコーヒーのスポークスマンを務めており、LVなどのブランドの宣伝も行っています。

呉ヤンニはどのようにしてブランド構築を達成したのでしょうか?

ウー・ヤンニはブランドを構築するために主に 2 つの方法を採用しています。

1 つ目は、結果が注目を集める鍵となるため、競技結果を重視することです。

2 つ目は、美しさ、オンラインでのプロモーション、チームのオンラインでの影響力など、個人のイメージの構築に重点を置くことです。呉ヤンニは非常に友好的で、観客とうまく交流し、優れた個人的イメージを持っています。同時に、彼女のスポンサー活動も非常に成功しており、複数のブランドのスポンサーを務めています。

ウー・ヤンニは国家チームのメンバーであるクアン・ホンチャンとは異なり、個人のアスリートであるため、ブランドの広告宣伝の数は比較的少ない。顧愛玲は競技会で国を代表することができるが、練習費用と収入はすべて自分で負担しなければならない。

この観点から見ると、呉燕尼のブランド運営は非常に成功していると言えます。彼女の成功は、優れた企業が彼女をスポークスマンに招いたことにあります。彼女の個人的なイメージと業績は非常に良いですが、呉ヤンニのブランド安全性も重要な問題です。ブランドの安全性を確保することによってのみ、ブランドの持続可能性を確保できます。

ブランドセーフティとは、競争の過程で、ブランド支持の主な力が結果から生まれることを意味します。結果が良くなければ、ブランドの支持は力を失います。

例えば、皆さんもよくご存知の劉翔選手は、オリンピックの110メートルハードルで優勝しましたが、その後良い成績を残せなかったため、すぐにスポンサー契約が取り消され、影響力が弱まりました。

また、最近話題になっている傅元慧は、大げさな表現でネット上で人気を博し、多くの活動に参加し、優れた雄弁さと抜群の容姿を披露した。しかし、彼女は競技で良い成績を残せなかった。それが彼女が直面したリスクの一つだった。

したがって、ブランドセーフティは非常に重要です。

ウー・ヤンニブランドが直面する最初のリスクは、少なくともアジアでの競争でいかにパフォーマンスを向上させるかということだ。彼女は国際大学競技大会で銀メダルを獲得し、オリンピック出場資格を得た最初の選手となった。したがって、彼女には一定の強みがあり、それが彼女のブランド安全性の保証の 1 つとなっています。

2 番目のリスク問題は、彼女の個人的な行動です。彼女は悪い場所に行くことも、不適切な言葉を言うこともできません。例えば、彼女は100メートルと110メートルハードルの決勝で退場させられたことで批判された。彼女は今、隣にいたインド人選手が邪魔をしていると非難し始め、マネジメントチームに苦情を申し立てており、彼女の人格に疑問が生じている。アスリートとして、彼女は常に他人を責めるのではなく、自分のミスに対して責任を取るべきだ。

彼女は最近オンラインで謝罪したが、インタビューでは、あまりにも緊張しすぎて、隣にいた選手たちに気を取られてしまったかもしれないと語った。試合前に彼女がどのように感情をコントロールすべきかは、彼女のマネジメントチームが解決しなければならない問題だ。彼女は競技前にブランディングについて考えるのではなく、パフォーマンスの向上に集中すべきだ。これが曾国藩の言った「大きな出来事に遭遇したときは、常に冷静でいなさい」という言葉の重要性です。これは私が今日ウー・ヤンニについて話したときに言及した質問ですが、彼女はどのようにして自分のブランドを構築したのでしょうか?ブランドリスクとブランドセーフティの観点から、どのような点に注意すべきでしょうか?長い目で見れば、ウー・ヤンニはネットセレブの特徴を満たしている。彼女は美しく、スタイルが良く、感情的知性も高い。しかし、彼女にとって最大のリスクは、今後もスポーツで良い成績を残し続けられるかどうかだ。そうでなければ、ブランドは簡単に台無しになる可能性があります。

彼女はまた、自分のパフォーマンスに気を配り、頑張りすぎないようにする必要があります。なぜなら、一般の人々は、顧客に必要なのは肉体的なつながりや外見的なつながりではなく、落ち着いた表情と心理的なつながりであることをよく知っているからです。中国に必要なのは、ただ叫ぶだけのものではなく、本当の強さだ。

これは私が今日呉延尼について言及した際に言及した問題です。ブランドに興味がある方は、李先生のブランド授業を聞いてみてはいかがでしょうか。