運用データ用語（基礎知識の普及を通じたトレーニング、用語、計算式、指標、スコア、ROIの詳細な説明を通じたトレーニング）

直通列車の基礎知識の普及、直通列車の用語、計算式、指標、スコア、ROIの詳細な説明

直通列車について、まだよく知らない人が多いようなので、今日は詳しく解説したいと思います。

1.直通列車用語の説明

PPC: 平均クリック単価 [クリックごとに平均いくら請求されるか]

ROI: 投資収益率 [直通列車に1元投資するといくらの利益が得られるか]

2.直通列車の各種データ指標の計算式

クリック率: クリック数/表示回数*100%

支払いコンバージョン率: 支払い者数/クリック数*100%

ROI: 総取引額/総コスト

控除の計算式: 次の入札額 * 次の品質スコア / あなたの品質スコア + 0.01

収集および購入率: 収集 + 購入/クリック量 * 100%

3. サイドデータインジケーター

大カテゴリクリック数700～1000

小カテゴリクリック数350〜500

次に回収率を見てみましょう

8%以上の場合は、そのスタイルがより推奨されることを意味します

10%以上は、その製品がヒットする可能性があることを示しています

12%以上であれば、少しのプロモーションで確実にヒットする製品となるでしょう。

4. マッピングデータ指標の分析

まず、1 枚の写真の閲覧数が 2000 以上 (数日間の全体データでも可) に達していることを確認し、次にその写真のクリック率を確認します。業界全体で見ると、一般的に 3% が合格、4% 以上が優秀です。

5. スコアとROIの向上の役割

スコアリングの主な目的は、直通列車の重みを高めて価格引き下げの目的を達成し、PPC とカードランキングの入札を減らし、より少ない費用でより高いランキングとより多くのデータを獲得することです。

最高の品質スコアは 10 ポイントですが、10 ポイントだけではありません。 10 ポイント内には多くの次元があり、店舗レベルと同様に重みの高低が存在します。第7レベルが最高レベルですが、第7レベルは店舗の売上金額に応じて順位付けされます。同様に、同じ10ポイントの単語に対して、システムは特定の重みに応じてランク付けします。重みのシステムは特定の値を与えませんが、PPCとホームページへの入札に必要な価格を通じて重みが増加したかどうかを判断することができます。たとえば、キーワードスコアが 10 に達すると、PPC は 2 元から 1 元に下がります。プロモーション開始から1週間後、品質スコアは依然として10ポイントですが、PPCは1元から50セントに下がり、重みが増加したことを意味します。同様に、キーワードの品質スコアがちょうど 10 ポイントに達すると、ホームページに掲載するにはキーワードの入札額を 2 元にする必要があります。 1週間のプロモーションを経て、ホームページに掲載されるには1元の入札だけで済み、重みも増したことになります。

ROI は投資収益率の略です。このデータ指標の目的は、製品の粗利益と純利益を組み合わせて、自社の投資のうちどれだけが損益分岐点に達し、どれだけが利益を生み始めることができるかを計算できるようにすることです。 ROI は主に PPC とコンバージョン率によって決まります。 PPC が低く、コンバージョン率が高いほど、ROI は高くなります。

品質スコアを向上させると、クリック率を高めることができます。クリック率が業界平均の 1.5 倍以上に達し、それが 3 〜 7 日間続くと、品質スコアの明確な上昇傾向が見られます。あるいは、クリック率が業界平均に達したら、3 ～ 7 日間にわたってクリック数を段階的に増やすことで、品質スコアの向上という目標を達成することもできます。

6. 直通列車標準計画フェーズ3

最初の段階はテストです - サイドパターンの測定

まず、プロモーションを始める前に、商品のスタイルと写真が当社のプロモーション基準を満たしていることを確認する必要があります。

2番目の段階はスコアを上げることです - 重量を増やして価格を下げる

キーワードの品質スコアを改善し、価格を下げることで、より低いコストでより多くの必要なデータを取得できます。直通列車は非常に高価な手段なので、より多くの利益を上げるためにはコストを削減する方法を学ばなければなりません。

第三段階は変革であり、生産性の向上である。

スタイルに問題がなく、コストが削減されたことを確認した後、変換の改善を開始できます。多くの製品は利益率が低いため、一貫生産することは困難ですが、実際には、車が赤字にならない限り、段階的に行うことが推奨されます。直通列車は利益をもたらさないかもしれませんが、直通列車のデータフィードバックが良好で、段階的に運用を継続できれば、無料検索訪問者を増やすことができ、直通列車によってもたらされた同じラベルを持つ正確な人々を引き付けることができます。このように、無料検索訪問者によってもたらされるコンバージョンも低くはありません。無料検索訪問者を通じて利益を上げることができ、これも直通列車によってもたらされます。同時に、ラベルが正確で、データのフィードバックも比較的良好であるため、無料検索の訪問者が増加するだけでなく、ホームページのトラフィックも増加します。ホームページのトラフィックが出た後は、スルートレインを使用してターゲットを絞ってホームページを誘導することができます。

要約: 直通列車を開業する場合、これら 3 つの段階を組み合わせて目的を決定できます。これはとても重要です。目的によって、達成したいデータ指標、基本設定、単語選択の方向が決まります。例えば、サイドビューをテストする場合、必要なのはデータ量なので、単語を選択する際には関連性が高く、表示量が多い単語を選択する必要があります。スコアリングを行う際に必要なのはクリック率なので、単語を選択する際には、表示回数が多く、関連性が高く、クリック率が高い単語を選択する必要があります。 ROI を行うときは、コンバージョンに基づいて単語を選択する必要があります。関連性が高く、表示ボリュームが多く、コンバージョン率の高い単語を選択する必要があります。同時に、群衆や地域といったものを目的と組み合わせることも必要です。たとえば、スコアリングを行う際には、クリックスルー率の高い地域や群衆を組み合わせる必要がありますし、実稼働時には、コンバージョン率の高い群衆や地域に基づいて行う必要があります。そのため、直通列車を開設し、その目的を明確にすることが重要です。

注意：Through Train には多くの機能がありますが、あくまで補助ツールにすぎません。優れたスルー トレインを運営するための鍵は、製品そのものと製品の外観にあります。商品のスタイルに問題がなく、消費者に好まれ、見た目も比較的良好であれば、プロモーションは当然のこととなります。

タオバオをやる場合、努力よりも選択が重要です。