WeChat ストアプロモーション (WeChat マーケティングの最も一般的な 10 の形式、どれが最適ですか?)

最も一般的な WeChat マーケティング フォーム 10 種類、どれがあなたに最適ですか?

おすすめ度：★★★★

「いいねを集めて賞品を獲得する」アクティビティとは、「ユーザーがポスターや記事を友人サークルに共有し、n 個のいいねを集めることで賞品を獲得できるようにする」アクティビティを指します。

これは、WeChat パブリック アカウントをプレイするための最も一般的かつ最も簡単な方法です。機能開発は不可能でポスターやツイートで運用できます。

基本的なゲームプレイ:ポスターや記事を友人の輪に転送し、いいねを集めて WeChat 公式アカウントのバックエンドに送信し、手動で確認して送信します。ほとんどは無料の電子資料の形で行われます。物理的なオブジェクトの場合は、Mike フォームを使用してユーザーにスクリーンショットと住所情報を送信してもらい、確認後に郵送することができます。

活動の要点:

1. コミュニケーションの観点から言えば、記事よりもポスターの方が優れています。コンテンツの豊富さの観点からは、記事の方がポスターよりも優れています。
2. 記事からいいねを集めるよりも、投稿者からいいねを集める方がフォロワーを増やすのに効果的です。
3. 物理的な賞品に対する 50 件のいいねは、平均して 6 ～ 7 人の新規ユーザーを引き付けることができます。
4. いいねの数を設定でき、100以内で簡単に完了できる段階的な報酬を設定できます。
5. 人数とコストを管理し、最初の数か所を設定することを忘れないでください。

適している用途:新店舗のオープン、オンラインプロモーション、店舗でのオフラインギフト引き換え。

おすすめ度：★★★★★

賞品を提供することでユーザーの参加を促すアクティビティ。ユーザーは、n 人の友人をアクティビティに招待すると賞品を獲得できます。

現在、パブリックアカウントがフォロワーを増やすために最も一般的に使用されている方法であり、サードパーティのツールや独自に開発した機能の助けを借りて実行できます。タスクでは一定数の人を集める必要があると規定されているため、アクティビティのコストは制御可能です。

推奨されるサードパーティ ツール: Xingyao、Yidian、Zuizan、Xiaoliebian、Meixiangdao、Octopus、135liebian、Baojuliebian。

活動の要点:

1. 活動に触れる人が増えるほど、効果は大きくなります。
2. 賞品が魅力的であればあるほど、イベントへの参加率が高くなります。
3. 招待者の数。賞品が変わらないと仮定すると、もちろん、タスクでは招待する人数が多いほど良いと規定されていますが、しきい値が高くなりすぎて完了率が低下します。推奨されるタスク設定人数は10〜30人です。

拡張ゲームプレイ:公式アカウント、ソーシャル グループ、その他のポータルを通じてイベント ポスターを公開し、グループ エントリー ツールを使用してグループへの参加アクションを完了すると、グループ内のロボットが自動的に新規参加者に操作の完了を通知し、後続のロボットが贈られた情報を確認します。

適している用途: WeChat パブリックアカウントのフォロワーを増やし、短期間で多数のファンを獲得します。

おすすめ度：★★★★

配信活動とは、「コースがユーザーによる専用リンクの生成をサポートし、友人が自分のリンクを通じて商品を購入し、ユーザーがコミッションを獲得できる」活動を指します。これは有料の知識製品で最も一般的です。

推奨されるサードパーティツール: Lizhi Micro Course、Qianliao、Xiaoetong、Youzan。

コースの配布を例にとると、いくつかの重要なポイントは次のとおりです。

1. 需要シナリオ: たとえば、就職活動コースは、より幅広い範囲の人々を対象とするため、オペレーションコースよりも販売しやすいです。
2. コースの講師: 優れた講師はトラフィックをもたらし、ユーザーはより信頼してより多くを支払うようになります。
3. コースのコピーライティング: 優れたコピーライティングは人々に感銘を与えるだけでなく、お金を使わせることもできます。
4. コースの価格: 単一コースの価格は 9.9、19.9、29.9 などであるのが一般的ですが、シリーズ コースの価格は 99、199、299 などであるのが一般的です。
5. コース チャネル: チャネルの数が増えるほど、露出が増え、最終的に販売されるコースの数も増えます。コースを配布する際、多くの企業はプロモーションのためにKOLと協力することを選択し、通常はより高い手数料やチームPK報酬を提供します。
6. コミッション率: 販売したコースごとにユーザーが受け取る金額が多ければ多いほど、ユーザーのモチベーションが高まります。手数料は通常50%未満です。コース販売の目的が新規顧客の獲得である場合、手数料率を高く設定することができます。

適している用途:有料の知識製品や周辺製品の販売。

おすすめ度：★★★

テスト/レポートアクティビティとは、「ユーザーが自分の名前を入力し、独自のテストレポートを生成し、それを共有して披露できる」アクティビティを指します。

通常、このタイプのテスト活動は、休日や、新年、大学入試、大学入学通知などの特定のホットな時期に行われます。

活動の要点:

1. 人気のイベントやお祭りを活用したい。
2. 操作はできるだけシンプルにしておくのがベストです。
3. コンテンツは興味深く、あなたの個性を示すものでなければなりません。
4. 共有を可能にし、自慢したいという欲求を満たし、普及を促進する。
5. 製品へのトラフィックを誘導するには、ブランドを組み合わせるのが最適です。

適している用途:人気のフェスティバル期間中のブランド露出の増加。

おすすめ度：★★★★

チェックイン アクティビティとは、「ユーザーが毎日指定されたタスクを完了し、ポスターまたはリンクを生成し、モーメントを通じてチェックインを完了する」アクティビティを指します。

一般的なアクティビティには、ミント読書、ホタテ読書、ウォータードロップ読書、7 日間読書プランなどがあります。

一般的に、レベルや報酬はユーザーが毎日チェックインするように動機付けるために使用され、その結果、企業は複数の露出を得ることができます。

活動の要点:

ユーザーがチェックインを完了するように動機付けることに重点が置かれています。最も一般的に使用される 3 つのインセンティブは次のとおりです。

1. チェックインを設定して新しいコースやコンテンツのロックを解除します。
2. 最初にお金またはデポジットを支払い、チェックイン作業を完了した後にキャッシュバックを受けます。
3. しきい値を下げ、段階的な報酬を設定し、3 日、7 日、15 日を完了した後に対応する報酬を獲得します。

読書・英語アカウント、短期合宿商品、APP新規ユーザー獲得・活性化に適しています。

おすすめ度：★★

DIY アクティビティとは、「ユーザーが自分の創造性に基づいて楽しいタスクを完了できる」アクティビティを指します。

少し前に流行ったNetEaseの「寝相コンテスト」やGoogleの「絵当てソング」もこのタイプに属します。

活動の要点:

1. 一般ユーザーが操作して、あらゆるグループの人々を最大限カバーできるのがベストです。
2. 普及を容易にするためにフレンド PK メカニズムを導入できます。
3. この種の活動を展開するのは困難です。

適している人:コンテンツ自体が面白く、強力な開発チームが存在します。

おすすめ度：★★

カードコレクションアクティビティとは、「タスクを完了することでカードを獲得でき、すべてのカードを集めることで抽選に参加できる」アクティビティを指します。

春節期間中に最も人気のあるアクティビティはカードコレクションです。たとえば、AlipayのJi Fu、Baidu、Toutiao、Douyinでも同様のアクティビティがあります。

活動の要点:

1. 報酬は十分魅力的です。特定のカードの数量を制御する。
2. 1 日あたりの参加者数を制限し、共有や翌日の継続参加を奨励します。
3. 賞品が決まれば費用は基本的に決まり、イベントの露出を最大化することで一人当たりの費用を抑えることができます。

オフラインでの商品販売、大規模なフェスティバルでのブランド露出、旧製品から新製品への転用、大企業の高い知名度などに適しています。

おすすめ度：★★★★★

投票アクティビティとは、ユーザーがアクティビティに参加したり、友人を招待して投票してもらったり、賞品を獲得したりできるアクティビティです。

これは、WeChat が現在取り締まりに注力しているタイプのゲームプレイです。

賞品を利用してユーザーの参加を促す場合、ユーザーの不正行為を防止する必要があり、紛争を避けるために事前に宣言することが最善です。

活動の要点:

1. コスト活動が決まったので、活動の露出を増やし、できるだけ多くのユーザーに参加してもらうことに重点を置く必要があります。
2. リアルタイムランキングを追加して、ユーザーが自分のランキングを確認できるようにすることで、新しいメンバーを追加し続ける動機付けになります。
3. ユーザーが新しいメンバーを獲得できるように、1 人あたり 1 日あたりの「いいね！」の数を制限します。

適している人：ほぼすべての家庭で使用できますが、大規模なWeChatアカウントで使用するとブロックされやすいので注意してください。小さなアカウントを使ってみるのもよいでしょう。

おすすめ度：★★★★

交渉活動とは、「ユーザーが他のユーザーを招待して交渉し、最終的に商品を無料で入手する」活動です。これは、Pinduoduo が有名になった一般的な方法です。

活動の要点:

1. 交渉する必要がある人数と最終価格（0 元またはユーザーが受け入れられる低価格）を制御する必要があります。
2. 最初は激しく交渉して、ユーザーが取引がすぐに成立すると感じるようにし、後で交渉の激しさを緩めるのが最適です。
3. 製品の品質は標準に達し、納品はタイムリーで、顧客満足度は高くなければなりません。

適している用途:新規顧客の獲得、新製品の試用。

おすすめ度：★★★

グループ購入活動とは、ユーザーが友人を誘って一緒に商品を購入し、最終的に低価格で商品を購入できる活動です。

共同購入による価格割引は比較的大きいため、ユーザーの共同購入への参加を促すことができます。グループリーダーが特別割引を実施すれば、グループ購入の普及につながります。

活動の要点:

1. グループの強さの設定。
2. ユーザーは価格に対してより敏感です。
3. グループ購入商品の認知度が高ければ高いほど良いです。

適している分野:電子商取引業界、知識決済カテゴリ。

この記事はもともと @孙铭 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載は禁止です。

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています