ドメイン名はウェブサイトの SEO にどのような影響を与えますか?

インターネット上のドメイン名は現実世界の家の番号に相当し、複雑なネットワークの世界で訪問したいサイトへ正確に誘導してくれることは誰もが知っています。

インターネットの開発当初はドメイン名はなく、IP アドレスしかありませんでした。当時、インターネットは主に科学研究の分野で使用されており、ユーザー数は非常に少なかったため、このような番号を覚えることはそれほど難しくありませんでした。しかし、時が経つにつれ、インターネットに接続されるコンピュータが増え、覚えておく必要のある IP アドレスも増えていきます。これらの数字の羅列を覚えるのはますます難しくなり、ドメイン名が誕生しました。

ドメイン名の本質をさらに理解していただくために、ここではドメイン名のアーキテクチャについて簡単に説明します。ドメイン名 www..com を見ると、互いに階層関係にある複数の異なる部分で構成されています。最後の .com はドメイン名の第 1 レベルであり、. は第 2 レベルにある実際のドメイン名です。もちろん、bbs..com のように第 3 レベルが存在する場合もあります。第 1 レベルの .com は、カテゴリ トップレベル ドメイン名とも呼ばれます。

現在、インターネット ドメイン名システムには 3 種類のトップレベル ドメイン名があります。1 つは地理的トップレベル ドメイン名で、合計 243 の国コードと地域コードがあります。たとえば、.CN は中国、.UK はイギリスなどを表します。その他のカテゴリは、カテゴリ トップレベル ドメイン名で、合計 7 つあります。.COM (会社)、.NET (ネットワーク組織)、.ORG (組織)、.EDU (アメリカの教育)、.GOV (米国政府部門)、.ARPA (米国軍)、.INT (国際組織) です。

インターネットはもともと米国で開発されたため、当初のドメイン名システムは主に米国で使用されていました。.GOV、.EDU、.ARPA はすべてトップレベルドメイン名ですが、米国で使用されています。.COM、.NET、.ORG のみが世界的に使用されるトップレベルドメイン名となっています。

地理的トップレベルドメインと比較すると、これらのトップレベルドメインは異なるカテゴリに従って区別されるため、カテゴリトップレベルドメインと呼ばれます。インターネットの継続的な発展に伴い、実際のニーズに応じて、新しいトップレベルドメイン名が既存のドメイン名システムに絶えず拡張され、トップレベルドメイン名の登録の開放に伴い、ますます多くの新しいトップレベルドメイン名がインターネットに適用されるようになっています。

一般的に、権威のある専門サイトは検索エンジンに好まれる傾向があります。.edu や .go のサフィックスを持つドメイン名は誰でも利用できるわけではないため、登録部門は登録前に関連機関からの認証資料を提示する必要があります。この 2 種類のサイトで公開されている情報は権威があり独創的であるため、教育や政府関連のサイトは検索エンジンでより良いキーワード ランキングを獲得できることがよくあります。

世界中のウェブページをインデックスする Google などの検索エンジンは、ユーザーが検索したときに、ユーザーの場所と言語に一致する検索結果を表示します。Google は、中国を母国とする検索ユーザーには、中国以外の国のウェブページ情報を返しません。そのため、.cn サフィックスを持つドメイン名は、中国の検索エンジンで検索結果を表示する上でより有利であると多くの人が考えています。

中国語の特性上、ピンイン文字は漢字の発音の補助的な機能しか提供しないため、日常の文章ではあまり使われません。かつて誰かが、中国語のキーワードの完全なスペルで構成されたドメイン名の語幹は、検索エンジンのランキングで競争上の優位性を持つだろうという見解を提唱しました。しかし、ユーザーの検索行動を分析すると、ユーザーが検索エンジンで検索する際にピンイン形式のキーワードを使用するのは、中国語と英語の入力方法を誤って切り替えた場合のみであることがわかります。検索されたウェブページのドメイン名の語幹は、ユーザーのクエリのピンインキーワードと非常に一致しているため、これらのウェブサイトが上位にランクされるのは当然です。

一部のサイトでは、最初に計画および構築されたときに、ウェブサイトの所有者は、訪問ユーザーのドメイン名に関する記憶を考慮するために、対象の中国語キーワードの完全なスペルで構成されたドメイン名を使用します。ドメイン名の所有者がこのようなドメイン名を登録すると、ウェブサイトのコンテンツの位置付けが非常に明確になります。時間の経過とともに、そのウェブサイトが検索エンジンで優れたランキングパフォーマンスを獲得できることは理解しにくいことではありません。