「小さなお店」が大好評！ワンシリはソーシャルeコマースを展開し、新しい販売モデルを積極的に採用しています

贈り物をしたい社交的な人は助かります。

最近、WeChatチームは、WeChatストアが「ギフトを送る」機能のグレースケールテストを正式に開始したという発表を発表しました。発表によると、ジュエリーと教育・トレーニングという2大商品カテゴリーを除き、元の価格が1万元を超えない商品を扱うWeChatストアの他のカテゴリーは、「ギフトを送る」機能をデフォルトでサポートする。

直接会わなくても贈り物を渡すことが可能です。テンセントは新年近くにこの機能をリリースしました。この動きは考えにあふれています。ソーシャルな属性を備えた電子商取引モデルは、小規模な参入者の波をもたらす可能性があります。すでにWeChatストアに進出している企業の中で、杭州の有名なシルク会社である万世利も昨日、投資家の質問に答えて、同社のWeChatストアで友人に「ギフトを送る」機能を開設したと述べた。

「贈り物」は企業の売上増加にも役立つ

プラットフォームに参加する商人が増えるにつれて、「ギフトを送る」機能に関する議論はますます白熱しています。ソーシャルネットワーキングやゲームなどの分野ですでに優れた業績を上げているテンセントは、実は電子商取引分野での展開を決して諦めていないと考える人もいる。

近年、WeChat Momentsの動画アカウントの「いいね！」数を見ると、WeChat動画アカウントのトラフィックが増加しており、ライブストリーミング販売事業も成長していることがわかります。関連データによると、過去1年間で、ビデオアカウントの規模は約300％増加し、ライブストリーミング製品の売上は前年比800％以上増加し、プラットフォームのパブリックドメイン購入コンバージョン率は2倍になり、平均注文額は大幅に増加しました。さらに、WeChatミニプログラムの1日のアクティブユーザー数は5億人を超え、ユーザーの生活のあらゆる側面に深く浸透しています。

動画アカウントのトラフィック増加にせよ、ミニプログラムの利用の普及にせよ、テンセントが再び電子商取引に参入する道を開いた。今回、「ギフトを送る」機能の導入は、WeChatストアのアップグレード、加盟店参入基準の引き下げ、WeChatストアアシスタントアプリに続く、テンセントによる電子商取引へのもう一つの積極的な攻撃と見ることができる。

小売業者にとって、WeChat ストアはギフト機能を使用して、ソーシャル チェーンを通じてより多くの消費者にリーチできます。 WeChat Storesの「ギフト提供」がWanshiliのような商店主にとって新たな販売チャネルを生み出したことは否定できない。

オンラインでの販売チャネルを拡大

多くの商店は「ギフトを送る」機能に楽観的です。そのうちの一つである万世利は、Tmall、JD.com、Douyin、Xiaohongshu、Video Accountなど多くの有名な電子商取引プラットフォームに参入するほか、ミニプログラムも積極的に展開していると述べた。現在、WeChatストアの友達転送機能がオープンしました。

万十里は杭州にある古い絹織物企業です。当社は設立以来、成熟した効率的な販売チャネルを徐々に確立してきました。時代や人々の消費習慣の変化に伴い、万世利のオンライン販売の展開は年々拡大しています。

万世利の公開情報によると、複数の販売チャネルの粗利益率を見ると、オンライン販売の粗利益率が70.26%と最も高く、次いで流通販売、フランチャイズ販売、直販の粗利益率がそれぞれ54.40%、41.83%、39.05%となっている。

店舗開設コスト、店舗運営、人件費、地理的制約、販売柔軟性などの面でより多くの利点を持つオンライン販売は有望な見通しがあり、万世利にさらなる利益成長をもたらす可能性があることがわかります。

WeChatストアの開設に関しては、Wanshiliは迅速かつ積極的な姿勢で行動し、この人気の波と今後の消費拠点の利益を獲得しようと努めています。

現在、Wanshiliのオンラインプラットフォームのトラフィックは日々増加していることがわかります。多くの消費者がソーシャルメディアや電子商取引プラットフォームを通じてシルク製品について知り、購入しており、それが同社に大きな売上をもたらしています。

今年上半期、万世利の天猫公式旗艦店の取引額は3,873万元に達し、ファン数は41.2万人に達した。

万世里Douyin公式旗艦店がノンストップで生放送します。現在、旗艦店では8万件近くの注文があり、シルク枕カバー、ウールショール、マルベリーシルクスカーフなどの人気商品はそれぞれ1,000件以上の注文がある。そのうち800人以上がシルク枕カバーを購入しました。

JD.com にある Wanshili の公式旗艦店には 80,000 人を超えるフォロワーがおり、シルクスカーフやショールの注文は 10,000 件を超えています。ベストセラー商品は 5,000 件を超えるレビューを受けており、99% が好評です。

万世利はライブ放送、フェスティバルイベント、プラットフォーム活動などを通じた継続的な努力により、各プラットフォームで売上の増加、継続的なファンの蓄積、口コミの継続的な広がりを実現しました。

万石里氏はまた、長年成長を続けてきた老舗企業として、時代の変化に対応することが同社の発展に不可欠な要素であると述べた。同社は、従来の販売チャネルが完全かつ効率的に運営できることを前提に、オンライン化を積極的に展開し、新たな販売モデルの開発に取り組んでいます。同社はソーシャル電子商取引の特性を活用し、これまでの電子商取引運営経験を生かしてWeChatストアのメリットを最大化していく。