上海が再び消費券を発行！販促費は避けられず、万石利などの銘柄は一日の上限に達する

上海が再び消費クーポンを発行！

最近、上海市商務委員会が12月に第3弾の「楽品上海」飲食消費クーポンを計3回発行するとの報道がありました。クーポンの額面金額、割引率、受取方法に変更はありません。 12月28日に発行された消費クーポンの有効期限が16日間に延長されます。報道によると、第1、第2ラウンドで合計603万枚以上の消費者バウチャーが発行され、資金レバレッジ比率は約4.2となり、消費者の熱意を大幅に刺激し、上海の飲食消費市場の人気を効果的に高めたという。

このニュースに刺激され、12月最初の取引日でもあった12月2日には、A株消費者セクターが上昇した。美之高と駆動力は1日の制限値である30CMに達し、神農種子、徳益文化創意、満花龍、天元ペット、万世利、環楽佳は1日の制限値である20CMに達し、星輝株は14.11%上昇し、天業株、潤農節水株、魯思株はそれに続いた。

「二つの変化と三つの変化なし」

今回の消費者向け商品券の配布は、主に正月休みが近づいていることによるものです。第3回目の分配金制度は、前2回と比べて調整されており、主に「変更2件、変更3件なし」となっていることが分かる。このうち、「二つの変更」とは、発行回数の変更とキャンセル期間の変更を指します。 「三つの不変」とは、クーポンの額面金額、割引率、徴収方法が変更されていないことを指します。

クーポンの額面金額については、第3弾の額面金額と割引率は第2弾と同じままで、クーポン4枚は引き続き30%割引で提供されます。具体的には、300元以上の購入で90元割引、500元以上の購入で150元割引、800元以上の購入で240元割引、1,000元以上の購入で300元割引となります。

配布の仕組みとしては、第3弾は3回に分けて配布され、具体的な日付は12月7日、14日、28日です。このうち、12月7日と14日に発行された消費クーポンの有効期限は10日間のままです。 28日に発行された消費クーポンの有効期限は16日間に延長され、引き換え期限は2025年1月12日23時59分です。

上海市商務委員会によると、「楽品上海」飲食消費クーポン第1弾と第2弾では合計603万枚以上の飲食消費クーポンが発行され、資本レバレッジ比率は約4.2倍となった。第2回目の配布では、4つのクーポンすべての割引率が30％に引き上げられ、消費者の熱意を大幅に刺激し、上海の飲食消費市場の人気を効果的に高めました。

上海消費者ビッグデータ実験室のデータによると、9月28日の第1回配布以来、11月26日現在、飲食消費券配布期間中の上海のオフライン飲食消費額は合計583.9億元で、前年同期比11.4%増加した。 10月にこのイベントに参加した上海のフォーマルレストラン会社の売上高の前年比減少は大幅に縮小した。

多くの場所で消費券を発行することの効果は明ら​​かである

年末の消費ピークシーズンの到来に伴い、市場の活力をさらに刺激し、消費者の信頼を高めるために、上海だけでなく全国各地で新たな消費者バウチャー配布活動が開始され、実践的な行動で消費回復を促進しています。

北京は最近、スポーツの消費促進機能を十分に発揮させ、氷雪スポーツ産業の市場活力を刺激するために、少なくとも3万枚の氷雪消費クーポンを継続的に発行すると発表した。上海、成都、杭州、鄭州、武漢、西安などの都市はアリペイと共同で「タッチ＆ゴー」消費クーポンを発行する。最初の発行は 11 月 23 日土曜日の午前 10 時に開始されます。杭州市は、請求書の支払いや商店のバウチャー、食事パッケージ、その他の商品の購入に使用できる2,600万元相当の「杭州で食べる」飲食特別消費クーポンを新たに発行する。割引額はさらに大きくなり、統一された 20% 割引となります。

河南省財政部の資料によると、これまでの消費券発行の効果から判断すると、10月以降、河南省は2億元の財政資金の配分を調整し、省全体で4段階に分けて「黄金の秋」消費券を発行してきた。現在までに償却率は85％に達し、直接消費は6億3100万元に達した。

「宿遷で幸せな消費」政府消費券配布活動では、宿遷市での累計消費額は900万元近くに達し、5,964万元の消費を直接牽引した。

湖北省で3Cデジタル商品券が発売された後、店頭販売は約40％増加し、総償還額は663万5700元となり、消費額は4503万6000元増加した。

華泰証券は、マクロ経済と消費促進政策の恩恵を受けて、市場の期待は、経済と所得の期待の改善→信頼の回復→消費者需要の増加→ファンダメンタルズの回復へと徐々に移行し、消費が再び我が国の経済成長の中核的な原動力になると予想しています。

複数の消費者企業が恩恵を受けた

消費券の発行は消費者の購買力を直接刺激し、関連産業の売上増加を促進することができます。 A株上場企業、特に小売、飲食、観光、家電などの業界の上場企業など、消費と密接な関係にある企業にとって、消費クーポンの発行は販売実績を大幅に押し上げることになるだろう。同時に、市場の信頼感の向上は株価の安定と上昇につながるだろう。

1日30CMの上限を達成した美的は、「ストレージエキスパート」「ネイバーストレージ」「コマーシャルコミュニケーション」など、それぞれ家庭用スペースストレージと産業用・商業用スペースストレージの分野をターゲットにした複数のブランドを所有している。現在、美志高はウォルマート、カルフール、華潤先鋒などの大手スーパーマーケットのほか、米国のロウズやウォルマート、英国のアルゴス、ドイツのALDIなど国際的に有名な企業と長期的な戦略的パートナーシップを構築しています。

天元ペットはペット用品の設計、開発、生産、販売を専門とする総合企業です。同社の製品は、ペットベッド、猫用クライミングフレーム、ペット用おもちゃ、ペット用衣類、電子スマートペット製品、ペットフードなど、幅広いペット製品をカバーしています。

「2023-2024年中国ペット産業白書（消費報告）」によると、都市部のペット消費市場規模は2023年に2,793億元となり、2026年には3,613億元に達すると予想されています。感情経済の産物として、ペット産業は力強い成長の勢いを見せています。天元ペットは、中国国内の複数の地域と海外の生産拠点を含む世界中に複数のペット製品生産拠点を持ち、製品の多様化とサプライチェーンの安定性を確保しています。

万世利は主にシルク関連製品の研究開発、設計、生産、販売を行っている企業です。同社の主な事業は、シルクスカーフ、コンビネーションセット、ホームテキスタイル、ブランド衣料、スカーフなどのシルク文化創造製品、およびシルク生地、OEM衣料、デジタルプリント加工などのシルク繊維製品です。万世利は長年にわたりシルク産業に深く関わっており、シルクの歴史的、文化的価値の探求に注力し、文化的創造性を利用して製品の革新を促進し、中国の国家産業の発展に貢献し、世界が中国のシルクに夢中になるようにし、「万世利」を「中国の世界クラスのシルクブランド」にしています。