観光地振興計画案（山東省の3件がリスト入り！2023年全国国内観光振興トップ10事例・優秀事例リストが発表）

山東省からの3件がリスト入りしました！ 2023年の国内観光振興トップ10事例と優秀事例リストが発表されました

最近、文化観光部資源開発局は2023年国内観光宣伝促進トップ10事例と優秀事例のリストを発表し、山東省の事例3件がリストに載った。

トップ 10 のケーススタディ

バーベキュー、文化観光、オペラ公演を楽しむために淄博へ

——「淄博BBQ」の集客力を活かして都市文化観光を活性化

山東省淄博市文化観光局

▲淄博バーベキュー海月龍宮体験会場

淄博は古くから「斉と魯の中心に位置し、海と山に接する」都市として知られてきました。深い文化遺産、美しい自然景観、質の高い民俗習慣を備えた独特な集積都市です。ここは斉文化発祥の地であり、斉国の旧首都、遼寨の故郷、陶磁器の名城、世界サッカー発祥の地という4つの名刺を持ち、淄博に深い文化的遺伝子を蓄積してきました。 2023年、淄博は「淄博BBQ」で突然人気検索となり、2023年中国ネット有名人都市ランキングで第1位にランクインした。オンライン人気指数は前年比975％増加し、都市の人気、評判、影響力が大幅に高まりました。

▲カラフルで楽しい淄博

「万里の長城の麓の紅葉」秋の文化観光カーニバル

▲「海岱塔の光を追う・素晴らしい淄博の夜」シリーズイベント

淄博市文化観光局は、チャンスを捉え、迅速に対応し、率先して文化観光の宣伝、マーケティング、プロモーションを継続的に強化し、「色とりどりで楽しい淄博」の四季をテーマにしたプロモーション活動を企画・実施し、文化観光商品の供給を継続的に充実させ、文化観光のための新たなメディア宣伝とマーケティングマトリックスを構築することを主張しています。私たちは「出かけて行って、連れて来る」ことに力を入れ、淄博の特色ある文​​化と観光資源を全面的に宣伝します。体系的な思考で、交通の重なり効果を拡大し、淄博バーベキューの「交通」を都市文化観光の「定着」に転換することを推進し、「淄博文化観光」ブランドを形成・推進します。

▲淄博文化観光局が「バーベキュー列車」プロモーションイベントに参加

「淄博BBQ」は淄博の文化観光の発展に多大な集客と新たなチャンスをもたらした。淄博市の文化観光ブランドイメージはより美しくなり、そのブランドの声はさらに広まりました。観光宣伝、マーケティング、プロモーションを継続的に強化することで、「淄博BBQ」は「淄博現象」へと変貌しました。ますます多くの仲間が「食事客」から「観光客」へ、そしてバーベキューの「集客」から文化観光の「定着」へと変化しました。淄博市は、オンラインのホットスポットは短命であるという一般的なルールを打破することに成功し、国家の文化観光消費ホットスポット都市となった。これにより、市の人気、評判、市民の帰属意識と名誉意識が大幅に向上しただけでなく、淄博市の都市開発に対する自信と精神が効果的に高まり、「おもてなしの山東、良質の山東」という黄金の看板がさらに磨かれました。

優れたケース

「学問と研究の聖地、孔子廟へ」

済寧研修旅行プロモーションシーズン

山東省済寧市文化観光局

▲「孔子に入り、学問の聖地を訪ねる」

2023年中国済寧研修旅行イノベーション開発会議

2023年は、習近平総書記が山東省済寧市で文化の「二つの創造」に関する重要な講話をしてから10周年に当たる。済寧市は革新的な方法で「孔子と学問の聖地を訪ねる」済寧学問旅プロモーションシーズンイベントを開催し、単一の「孔子の故郷ツアー」を複合的な「聖地ツアー」に拡大し、「おもてなしの山東文化済寧」のブランド価値をさらに高めました。

▲聖地ニシャンでの学習活動

▲三孔廟風景区での学習・研究活動

このイベントは、集中的なプロモーション、専門家セミナー、協力協定、ハイエンド対話、研究調査などの一連のマーケティングとプロモーション活動を通じて、山東省と済寧市の研修旅行の開発経験を社会全体に広め、研修旅行ブランドの影響力と評判を高め、新しい革新的な宣伝モデルを模索します。まず、「トレンドに乗る」ことに重点を置き、豊富な観光資源を基にテーマプロモーション活動を展開し、「学問と研究の聖地」観光ブランドの影響力を拡大します。第二に、「スクリーンを破る」ことに重点を置き、中国留学・旅行イノベーション推進連盟のメンバー100人を招待し、現地視察を通じて「留学と研究の聖地」観光ブランドの魅力を高める。 3つ目は、「圏外への展開」に重点を置き、文化観光オムニメディアプラットフォームを通じてテーマ広報活動を展開し、「学問と研究の聖地」観光ブランドのコミュニケーション力を高めることです。

▲水波涼山風景区での調査研究活動

済寧学習旅行プロモーションシーズン「学問の聖地、孔子を訪ねて」の一連の宣伝・マーケティング活動は、正確な宣伝ポジショニング、革新的なマーケティング計画、特徴的な宣伝テーマを通じて、「済寧学問の聖地」ブランドの強力な魅力と影響力を十分に示した。各種イベントは段階的に実施され、盛り上がりを増し、強力な宣伝雰囲気が醸成され、観光客から広く賞賛され、市の観光ブランドを効果的に高めました。これらの活動を通じて、済寧市に中国研修旅行推進連盟の事務局が設立され、済寧市は孔子学院本部体験基地を運営し、130以上の国と地域からの学習教師と学生を受け入れ、儒教文化の交流、学習、対外発信、「中国の物語をうまく伝える」ための重要なプラットフォームとなり、済寧の研修旅行ブランドの影響力を大幅に高めました。市内には一定規模以上の学習・観光企業が80社あり、クラスター内には重点中核企業が37社あり、文化観光産業の発展を効果的に推進しています。

「黄河と海が出会う生態の東営」

テーマプロモーション活動

山東省東営市文化観光局

▲河東東海英英絵文字パック

東営市文化観光局は、時代や東営の特色にもっと合った宣伝・マーケティングブランドを作り、観光客に東営を再発見・知ってもらうために、2023年に「黄河口の生態東営」というテーマの宣伝・プロモーション活動を特別に立ち上げました。都市IPを創設し、新たなメディアマトリックスを形成し、文化観光商品を革新することで、ブランド内包を豊かにし、東営観光の人気と影響力を拡大し、「黄河海口生態東営」の観光ブランドを有名にする。

▲ 「黄河沿いで海と出会う」

黄河河口国際バードウォッチングシーズンが東営で開幕

▲ 「Hi Dongying」初の森林キャンプフェスティバル

「黄河海合流生態東営」の一連の宣伝マーケティング活動は、正確な宣伝ポジショニングと明確な宣伝テーマを通じて、「黄河海合流生態東営」ブランドの強力な訴求力と影響力を十分に実証した。各種イベントは前向きかつ熱気を帯び、強力な宣伝効果を生み、観光客からも高い評価を得ました。各イベントは数十のメディアプラットフォームで報道され、「新聞、インターネット、マイクロブログ、端末、スクリーン」を網羅する全メディアプラットフォームの宣伝構造が形成されました。このイベントは文化と観光消費の概念の新時代を先導し、キャンプ、ナイトツアー、田舎ツアーを東営市の現代の家族休暇観光消費の新たな選択肢にしました。 「黄河海入東営生態」という観光ブランドの影響力を活かし、社会全体の東営観光へのアイデンティティと参加意識を刺激し、観光の内発的原動力を刺激し、消費潜在力の解放を促進します。