お茶のプロモーション活動の宣伝文言（新ブランド「峨眉山茶」発売）

「峨眉山茶」新発売

人民日報オンライン、成都、5月10日（彭謙）世界の二重文化遺産の緑茶を味わい、禅茶の美的魅力を堪能してください。最近、中国共産党楽山市委員会と楽山市人民政府が主催する「新たな目覚め――峨眉山茶の地域公共ブランド新イメージ北京発表会」が国家農業展示ホールで開催された。

北京で地域パブリックブランド「峨眉山茶」の新イメージ発表会が行われました。写真提供：楽山市農業農村局

今回の記者会見のテーマは「新の目覚め」で、これは「歓心」と同音異義語であり、世界文化遺産と自然遺産の二重遺産である峨眉山で栽培される峨眉山茶が、まったく新しいイメージと姿勢で「二重遺産を目覚めさせ、新たな装いで出航する」ことを意味している。

記者会見では、地域ブランド「峨眉山茶」の新イメージ発表式典が行われ、「峨眉山茶」ブランドロゴと「世界二大遺産緑茶」ブランドスローガンが正式に発表され、使用されました。これは、「峨眉山茶」の近代化発展における質的飛躍を示すだけでなく、峨眉山茶の「地域ブランド＋企業ブランド」の二重ブランド戦略が大きな成果を上げたことを示しています。

峨眉山独特の禅茶文化と自然生態が融合し、高品質な「峨眉山茶」が誕生しました。今回発表された「世界ダブル遺産緑茶」のブランドスローガンは、峨眉山の文化生態と緑茶のカテゴリー特性を巧みに組み合わせ、峨眉山茶の生産地の優位性、独特の品質、文化的内包を強調しています。

「茶業の発展を促進し、国内外の市場を拡大するため、私たちは『地域ブランド＋企業ブランド』の二重ブランド戦略を提唱しています。一方では、各種茶イベントの開催や参加、『峨眉山茶』の現地標準制度の策定などを通じて、『峨眉山茶』のブランド構築を深めています。他方では、大手企業のオフラインとオンラインの同時展開をサポートし、『竹葉青』、『龍道』、『峨眉雪耶』など中国の有名商標を育成しています。また、茶企業の輸出拠点登録申請をサポートし、『一帯一路』市場の共同建設に積極的に参加しています。市内の13社は輸出茶の自主運営権を取得しており、製品はアフリカ、中央アジア、東ヨーロッパなどの地域に輸出されています。」楽山市農業農村局の楊波副局長は、現在、「峨眉山茶」が中国・EU地理的表示協定保護リストの第1陣に選ばれ、ブランド価値は46億4400万元に達し、国内緑茶の地域パブリックブランドのトップ10にランクインしていると紹介した。

峨眉山雪芽高山茶園。写真提供：インタビュー対象者

「新しいイメージの発表により、『峨眉山茶』は新たなレベルに到達しました。『峨眉山茶』の企業代表として、このブランドの創設は峨眉雪芽の将来の発展に向けて新たな扉を開きました。」峨眉山雪芽茶業集団の何群総経理は「峨眉山の観光資源を生かし、茶園観光、茶摘み、茶芸公演、茶業研修、茶製品の販売を一体化した総合的な裾野産業の構築に努め、より多くの観光客にお茶を楽しんでもらいたい」と語った。

何群氏は、峨眉山の地元の茶品種の選抜と育種も彼らが力を入れてきたことだと明かした。自らの拠点を築く中で、四川省の小葉・中葉品種の中から優れた個体を発見し、小規模な試験栽培を実施。 2019年、四川省農業科学院茶葉研究所と協力し、系統的に品種を選抜・育成し、「峨眉雪芽1号」と正式に命名した。 「現在、さまざまな研究データがまとめられており、今年9月には結果が発表される予定です。成功すれば、この新しい茶樹の品種は私たちの『秘密兵器』になります。もちろん、今後は必ず宣伝していきますし、地元の『峨眉山茶』や四川茶を海外でももっと知ってもらいたいです！」