ブランド企画（ビプグループが大学生のクリエイティブブランド「阿果樹洞」フレッシュフルーツティープロジェクトを創設）

ビプグループが大学生向けのクリエイティブブランドを創設、「阿果樹洞」フレッシュフルーツティープロジェクトが上陸

近年、外食市場においては、1990年代から2000年代生まれの人々が徐々に主な消費者層となってきています。このグループの一員として、大学生は当然、若者層の心理を理解し、能動的な思考を持つなど、ブランド企画上の優位性を持っています。昨年下半期から、国内の有名な起業サービスプラットフォームであるBipu Groupが大学生と提携し、「クリエイティブ企画+ブランドパッケージ」の形でキャンパスクリエイティブランディングモデルを実施していることがわかった。「Aguo's Tree Hole」というフレッシュフルーツティーブランドは、このモデルの成功例です。キャンパスの創造性と若者の嗜好に合わせたケータリングを発端として、大学生の創造力を引き出して、より若々しく活気のあるケータリングブランドを市場に導入するために、BIPグループは昨年、山東財経大学と共同で「大学生インターネットセレブケータリングクリエイティブコンテスト」を開催しました。ビプグループのコンテスト主催者は記者団に対し、コンテスト開催にあたり山東財経大学と協力することを選んだと語った。一方では、山東財経大学はイノベーションと起業家精神を育む土壌が豊かであり、同様のコンテストに積極的に参加し、多くの賞を受賞してきたからです。同時に、山東財経大学もこのコンテストに強力な支援を与えました。一方、山東財経大学の学生の中には、同様のコンテストに参加し、賞を受賞した優秀な学生も多くいます。参加チームの中核として、彼らはコンテストで高品質の企画作品を発表することを保証します。「阿国樹洞」ブランドは、2000年以降の大学生のチーム「馬小奇最善を目指すチーム」によって創設されました。メンバーには、山東財経大学の馬暁奇氏、杜亜蒙氏、何文塵氏、山東大学の穆淑新氏、山東科技大学の崔子悦氏などが含まれる。企画の過程では、山東財経大学文学部と新聞・コミュニケーション学部の講師である張睿堯氏がチームメンバーに指導を行った。「阿国樹洞」ブランドは、予選、準決勝を経て、通過し、さらに改善を続け、最終的にその優れた企画力でコンテストの2等賞を獲得しました。右から2番目は「馬暁奇のベストチームを目指す」の受賞代表者（写真提供：消費者日報）。茶飲料市場の競争はますます激しくなり、参入企業にも茶飲料の「クラスター化」現象が見られる。「Aguo's Tree Hole」は、消費者層の心理に対する洞察とコンセプトの革新により、際立った存在となりました。販売形態としては、ツリーホール式の自動茶葉販売機を採用し、携帯電話での注文、フレッシュフルーツティーの品揃え、手頃な価格、柔軟なアップデートなどの特徴を兼ね備えています。伝統的な手作業によるお茶の淹れ方を打ち破り、斬新な体験で大学生の支持を得ています。インタラクションの面では、オンラインテキストウォールを利用して大学生の社会的ニーズを満たし、「会話のためのお茶」を作り出しました。これは、普通のお茶の飲茶機能に基づく反復的なアップグレードです。同時に、「いいね！」を集めてプレゼントを配ったり、クーポンと交換するアクティビティ、お茶を飲んでおしゃべりしたり、キャンパスウォールと連動したりするアクティビティも企画され、企画チームが大学生の消費者心理を把握していることが示された。競争が激化する茶飲料市場において、「阿国樹洞」は創造性、コンセプト、製品の面で傑出しており、現代の若者層の消費嗜好に応え、コンテストの審査員から満場一致で賞賛されました。「このチームの学生は全員2000年以降に生まれた人たちです。彼らはこのようなブランドプランを考案することができ、その力を過小評価すべきではありません」とBIPグループのイベント主催者は語った。市場の需要に合わせてブランドの改善とアップグレードを行います。優れたアイデアはブランドの成功への第一歩にすぎません。市場の状況に合わせたその後の改善とアップグレードも同様に重要です。コンペ終了後、BIPグループはブランド部門に企画を引き継ぎ、市場の状況を踏まえてさらに改善していきます。 BIP グループのブランド企画チームは、まずオリジナルの創造性を引き続き活用し、市場の状況に基づいて一定の調整と最適化を行いました。大学生の消費特性は基本的に若者の消費特性と重なる点を考慮し、顧客層を大学生から1990年代、2000年代生まれの世代全体に拡大しています。技術的な設備の制限やその他の問題により、自動販売機で絶妙なフルーツティーを自動的に作ることは難しいため、市場では依然として手動でお茶を作る方法が主流となっています。第二に、ブランド企画チームはブランドの特徴を組み合わせてコンセプトを深め、さまざまな側面をアップグレードしました。社会的交流の面では、「木の穴」の概念を深め、「幸福」と「太陽の光」をその中核概念としています。製品面では、研究開発チームが市場の需要を結合して、より特徴的な味と外観を持つフレッシュフルーツゼリー茶、フレッシュフルーツタロイモペースト茶などを生み出しました。マーケティングとプロモーションの面では、BPPグループはブランドの勢いを高めるために有名女優のヤン・ルオシーをイメージアンバサダーとして契約しました。パッケージデザインでは、プロのイラストレーターを招いてカップのパターンを作成し、少年の温かみのある愛らしいイメージを使って若い消費者との感情的な交流を生み出しています。画像出典: Consumer Daily。ビップグループのブランドマネージャーは記者団に対し、「阿国樹穴」は現在正式に市場に投入されており、すぐに温かい反響を得ていると語った。これにより、大学生の創造力が市場にとって価値あるものであること、またビップグループが実際の結果から市場の脈動を正確に把握していることが確認されました。学生にとって、キャンパスの創造性を校門の外に持ち出すことは、自分のアイデアを現実のものにし、能力を発揮する機会となります。企業にとっても、若い世代の考え方に触れる機会となり、今後のブランド企画業務にさらなるインスピレーションをもたらすことになるでしょう。 BIPグループと大学生のコラボレーションは、業界の発展の参考となるでしょう。出典: CNRレポート/フィードバック

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