ウェディングドレスブランドのマーケティング（ティッシュウェディングドレスから中国ツアーまで、Vinda がクリエイティブマーケティングを通じてどのようにブランドの栄光を生み出しているかをご覧ください）

ティッシュウェディングドレスから中国ツアーまで、Vinda がクリエイティブマーケティングを通じてブランドの栄光を築いた方法

大理市周城市の古風な雰囲気が漂う小さな中庭で、Vindaの超丈夫なティッシュペーパーは、女性たちの熟練した手によって、浸漬、漂白、乾燥の3つの工程を経て、独特の青と白の模様を呈し、ロマンチックなティッシュペーパーのウェディングドレスに仕上がっています。ヴィンダの絞り染めのティッシュウェディングドレスを着たかわいい赤ちゃんが、子供のような楽しさと無邪気さで古城を走り回り、青い空と白い雲を背景に独特のロマンチックな芸術的魅力を示しています。

2012年のティッシュウェディングアート展を皮切りに、Vindaは12年連続で「ティッシュウェディングドレス」を中心とするブランドテーマを創造的に展開し、国民的トレンド、童話、バレエ、オートクチュール、伝統技術など、さまざまな角度からこのテーマにアプローチしてきました。 「童話の王子様」「中国航天創造」「頤和園連名」などの要素をブランドの「強靭性」という精神的核心に次々と融合させ、絶えず革新を続け、異なる要素やテーマのティッシュウェディングドレスを組み合わせました。これらのティッシュウェディングドレスは、Vinda ティッシュの強靭さと柔らかさを示すだけでなく、ブランドのコンセプトと感情も伝えます。

さらに、2013年以来、全国8大地域を巡り、数億の中国人家族に影響を与える「ヴィンダ・チャイナ・ツアー」が12年連続で開催されている。また、「家族全員のレジリエンスを結集する」「家族全員のレジリエンスを表現する」「レジリエンスとともに健康を楽しむ」といったファミリーライフのコンセプトを通じて、ファミリー消費者の感情を結びつけるキャリアブランドの構築にも貢献しました。 2024 年、Vinda は Boonie Bears と協力して、主要都市を巡回するテーマのあるフロートを作成します。このイベントでは、かわいいVinda x Boonie Bearsをテーマにしたフロートやチェックインエリアだけでなく、ティッシュの絞り染め体験エリア、親子で楽しめる金魚すくいエリアなど、テーマに沿ったセクションも用意されており、親子で一緒に楽しい週末を過ごすことができます。

ある意味、ティッシュウェディングドレスの創作テーマであれ、Vindaの中国ツアーの継続的な開催であれ、それがより深く反映しているのは、表面的なブランド露出ではなく、Vindaのトラフィックエンパワーメントの追求です。今後も、Vindaは独自の創造性と深い消費者洞察力で市場競争で際立った存在であり続け、ペーパータオル製品に対する消費者の認識と期待を絶えず刷新していくことが期待されます。ヴィンダのリーダーシップのもと、より創造的で心温まる、そして広範囲にわたるブランドイベントが展開され、消費者にさらなる驚きと感動をもたらすことになると信じています。

同時に、Vindaの超強力シリーズも大幅にアップグレードされ、消費者に高品質の日常衛生用紙体験を提供します。

ブランド マーケティングの観点から見ると、Vinda の宣伝とプロモーションは、製品の特性とブランド提案を統合する傾向があります。コンセプトを重視したこのような「心のこもった」コミュニケーションは、Vindaのパターンであるだけでなく、消費者に対するブランドの最大の誠意でもあります。

中国で最も売れている家庭用紙ブランドの 1 つである Vinda は、常に高品質で多様な製品で消費者のニーズを満たし、大多数のユーザーから深く愛され、信頼されています。

同時に、有名人との交流や流行のゲームプレイを通じて注目を集めるとともに、ソーシャルメディアプラットフォーム上での自発的な共有と拡散を呼び起こし、時代の流れに遅れを取らないブランドの革新的な活力と市場動向に対する鋭い洞察力を示しました。

それぞれの時代には独自のビジネス ロジックがあります。 10年以上前、Vindaのコミュニケーション方法は、ユーザーのニーズの問題点に焦点を当て、製品の強みそのものを通じて、新しいシナリオベースの家庭用紙トラックを完成させ、0から1へのリーダーシップを獲得することでした。継続的な進化の中で、Vindaは製品イノベーションを通じて「回復力」というキーワードを拡大し続け、ユーザーが感じる価値を高める製品力を市場の売上とカテゴリーの認知度に変換し、1億世帯を超える家庭に届く真の全国ブランドになりました。

今年、VindaはスーパーブランドデーでDouyin Mallと協力し、無形文化遺産の絞り染め工芸に焦点を当て、Vindaティッシュウェディングドレスプロジェクトの新たな章を共同で開きました。

過去30年間、私たちは「レジリエンス」というブランドキーワードを使って

同ブランドは「回復力」という核心精神を深く洞察し、興味深いインタラクティブマーケティングと組み合わせ、「ペーパータオル金魚釣り」と「ペーパータオルウェディングドレス」をキャリアとする「Vinda China Tour」を創設し、12シーズン連続で「Vinda China Tour」を開催し、オンラインとオフラインの境界を打ち破り、数億の中国家庭に影響を与え、国境のない思考で互いにつながりました。

当社はこれからもさらなる高みを目指し、その実力で家庭紙業界の発展の潮流をリードしてまいります。

Vinda は常に、人々の質の高い生活の追求に応えることに尽力してきました。ブランドキーワード「レジリエンス」は、Vinda のブランドマインドと相まって、より強力なコミュニケーションの波の中でブランドボイスを完成させます。

Vinda は常に、視覚的かつインタラクティブな形式を通じて、ターゲットの家庭ユーザーにブランドの「回復力」を伝えるよう努めてきました。

Vindaがターゲットとする1980年代から1990年代生まれの若い家族消費者層は、仕事や生活において「回復力」に富んだ世代であり、日々、極めて厳しい資源と熾烈な競争の環境で育っています。

さらに、Vinda は多くの大手 IP や新世代の有名人と提携し、ファン経済を通じて急速に人気を獲得し、若い消費者グループの間でブランド認知度を高め、ブランド価値と製品販売の双方にメリットのある状況を実現しています。

Vinda ティッシュ ウェディング ドレスは 2015 年に発売されました。2015 年に、Vinda はデザイナーの Lan Yu と提携し、Vinda 紙製品で作られたウェディング ドレス シリーズを発売しました。

過去5年間、VindaはTmall Supermarketと提携し、「ティッシュウェディングドレス」ブランド資産IPの運用を継続し、「弾力性のある」ブランド印象を継続的に作り出してきました。 「子供用絵画ティッシュウェディングドレス」から「全国トレンドティッシュウェディングドレス賞」まで、どれもビンダティッシュの強靭な品質を証明しています。

同ブランドは交通IPや「中国航天」IPとも連携し、ファン経済を商業ロジックに真に統合し、完全なマーケティング活動チェーンを形成し、最終的に双方に利益のある効果を実現している。

Vinda の「ティッシュウェディングドレス」のブランド資産の構築と蓄積は、本質的に Vinda ブランド製品の品質を反映しています。当社は、製品の復元力特性に基づいて、さまざまな究極の製品体験インタラクションを開発し、それを消費者の日常生活シーンに組み込み、生活の質に対する「復元力」保証を提供しています。今回、Vinda は「回復力のある想像力」を感情的な接点として活用し、消費者が想像力を発揮するよう促し、Vinda とともにより回復力のあるライフスタイルを模索し、質の高い生活を楽しむよう導きました。

より多くの消費者に絞り染めの美しさを体験してもらうため、VindaはDouyin Mall Super Brand Dayと協力し、無形文化遺産の絞り染め伝承地である雲南省大理市周城で「絞り染め紙タオル展」を開催し、地元の人々や観光客を招いて、古風な雰囲気が漂う小さな中庭で紙タオルの絞り染めの強靭さと芸術的な魅力を体験してもらった。

同時に、双方は、会場に来られないユーザーのために、広報担当の趙麗穎と同じ「Vindaタイダイティッシュ周辺機器ギフトボックス」と楽しいチャレンジも開始した。チャレンジに参加するサイト上のユーザーは、AI技術のサポートを受けてクラウド上で絞り染めを体験し、テーマに沿った大ヒット商品を手に入れたり、絞り染めギフトボックスを購入して自宅で絞り染めの魅力を体験したりすることができます。

同時に、Vinda International はオンライン マーケティングでも優れた成果を達成しました。同社は、IP の活用、著名人の推薦、ライブ放送、コンテンツのシーディングと配信を通じて、独自のマーケティング形式を模索し続けています。

Vinda ブランドは、高品質の製品で市場を獲得し続けることに加え、近年では小売チャネルを積極的に活用し、デジタル ブランド プロモーション戦略を模索してきました。小売面では、Vinda は従来のディーラー チャネルとハイパーマーケット チャネルの高効率な運営を維持し続けるだけでなく、市場の販売機会をつかむために新しい小売チャネルの構築を迅速に展開しています。早くも 10 年前に、Vinda は正式に電子商取引チームを設立しました。長年にわたるオンラインビジネスの深い発展を経て、主要な電子商取引プラットフォームとの長期的かつ良好な協力関係を確立しました。パンデミック中のオンライン経済の急速な成長に伴い、電子商取引は徐々に同社の中核チャネルとなってきました。 2022年上半期、電子商取引チャネルはグループの総収益の41％を占めました。 Vinda は、業界でトップクラスのオムニチャネル開発企業の 1 つになりました。

注目すべきは、電子商取引のチャネルレイアウト計画において業界をリードしていることに加え、Vinda のオンラインインタラクティブマーケティングモデルも徐々に改善され、ブランドの魅力が日々高まっていることです。

ペーパータオルは十分に丈夫です

タイダイ染めも試せる

東洋の美しさを紹介