化粧品ブランドマーケティング（中国の化粧品業界：製品とマーケティングの変革と革新が伝統ブランドの再成長の鍵）

中国の化粧品業界：製品とマーケティングの変革と革新が伝統ブランドの再成長の鍵

国民の可処分所得の継続的な増加、美意識の向上、外見重視などの要因により、国内の化粧品消費は今後も増加し続けるでしょう。 iiMedia Researchのデータによると、中国の化粧品業界の市場規模は2021年に4553億元に達し、前年比15％増加し、基本的に流行前のレベルに戻った。 2023年には市場規模が5,000億人民元を超えると予想されています。

2022年中国消費者の月間平均化粧品消費量調査

調査データによると、2022年の中国消費者の化粧品への月平均支出は主に201～500元と501～1000元の範囲に集中し、それぞれ36.0%と35.5%を占めるという。化粧品への月平均支出額が1,500元を超える高級消費者はわずか6.1%を占めた。 iMedia Research Consultingのアナリストは、美容とスキンケアの概念が徐々に強くなるにつれて、中国消費者の化粧品消費に対する意識が徐々に形成されつつあると考えています。感染症流行後の経済が徐々に回復するにつれ、中国消費者の化粧品消費には依然として成長の余地がある。

2022年中国消費者の月間平均化粧品消費量調査

2022年の新化粧品に対する中国消費者の意識調査

調査データによると、2022年には消費者の22.4%が積極的に新製品を試す意向を示しています。さらに 68.1% の消費者は、待って観察した後、外部の評価に基づいて試してみるかどうかを決定します。新しいことに挑戦する気がないと明確に述べた回答者はわずか1.3%でした。 iMedia Research Consultingのアナリストは、中国の消費者は新製品に直面した場合、より積極的に新しい製品を試し、他の人からのフィードバックに注意を払う傾向があると考えています。ソーシャルプラットフォームや電子商取引プラットフォームにおける製品の評判は、消費者が新しい化粧品を購入するかどうかに重要な影響を及ぼします。

2022年の新化粧品に対する中国消費者の意識調査

2022年「国民的トレンド美容」に関する中国消費者の意識調査

調査データによると、2022年には回答者の半数近くが「国民的トレンドビューティー」は独創的で、その発展を支持する意向があると答え、回答者の30％近くが「国民的トレンドビューティー」の発展の道筋は興味深いが、まだ様子見の段階にあると考えている。 iMedia Research Consultingのアナリストは、近年多くのブランドが「国潮スタイル」で輪を突破し、多くの消費者を獲得することに成功したが、製品は依然として本質に戻る必要があると考えている。外観と品質の両方を考慮することによってのみ、「国潮」ルートによってもたらされるトラフィックを運び、変換することができます。

2022年「国民的トレンド美容」に関する中国消費者の意識調査

　2022年、中国消費者の伝統的国内ブランドの革新に関する意識調査

調査データによると、2022年には消費者の63.4%が、国内の伝統的なブランドは科学研究への投資を増やし、新製品を発売する必要があると考えている。消費者の46.8%は、合弁事業や国境を越えた協力が国内の伝統ブランドの活性化につながると考えています。しかし、消費者の42.5％は依然として国内の伝統ブランドの革新性について懸念を表明した。 iMedia Consultingのアナリストは、多くの伝統的な国内ブランドは定番の製品でよく知られており、マーケティングが得意な新興ブランドに比べて製品の輪を突破するのが難しいと考えています。したがって、製品とマーケティングの同時変革と革新が、伝統的なブランドがさらなる成長を達成するための鍵となります。

2022年、中国消費者の伝統的国内ブランドの革新に関する意識調査

テクノロジーは多くの産業の発展の原動力となっていますが、化粧品業界も例外ではありません。多くの企業は、原材料の革新、配合のアップグレード、プロセスの最適化、インテリジェント製造の導入といった技術的手段を活用し、産業チェーンのあらゆる部分でコストを削減し、効率を高め、企業全体の競争力を高めるよう努めています。例えば、華西バイオは原材料の面で多大な努力をしており、数十種類の生物活性原材料を保有しています。ヒアルロン酸だけでも200種類以上の品種・規格を開発しています。同時に、同社は合成生物学の分野にも積極的に進出しています。さらに、業界の小売端末では、バーチャルメイクアップトライアルやスマートスキンテストなどの最先端技術が継続的に推進されており、多くの化粧品店にとって顧客を引き付けるための効果的な「魔法の武器」となっている。