革新的なブランドマーケティング（刺激的なイノベーションからマーケティングのブレークスルーまで、Weilong は若い遺伝子を使って新しいブランドパラダイムを創造します）

刺激的なイノベーションからマーケティングのブレークスルーまで、Weilongは若い遺伝子を使って新しいブランドパラダイムを生み出します

威龍は6月にかなり忙しかった。新しいドリアンの辛いストリップの発売、流行のモバイルゲームとのコラボレーション、「辛いストリップ警告ボックス」のオフラインフラッシュセールなど...そして今朝、威龍はドリアンの辛いストリップの発売を記念した大ヒットのソーシャルビデオ「威龍でドリアンの香りの達人に生まれ変わる」もリリースし、そのワイルドな想像力でブランドの若々しい遺伝子を再び消費者に示しました。近年、製品の革新と研究開発、あるいはマーケティングイベントでの度重なる突破など、威龍の革新的な「コンビネーションパンチ」は消費者市場を失望させたことがないだけでなく、一連の破壊的な試みを通じて辛いスナックの限界を継続的に打ち破り、「辛いものは1種類だけではない」という新たなブランド命題を解釈してきました。

「ラティアオ警告ボックス」のオフラインフラッシュモブとソーシャルビデオは、いずれも威龍ドリアンラティアオの新ブランドイベントを中心としたオフライン+オンライン複合マーケティング活動であることがわかった。その中で、先週末、上海の中心ビジネス地区でフラッシュモブイベントが成功裏に開催された。店舗の形状はドリアンの激辛ストリップの包装箱に比例して復元され、内部には複数の楽しいエリアが設けられ、人々がドリアンの激辛ストリップがもたらす「高揚感」に浸ることができ、多くの若い消費者が立ち止まって参加し、ブランドと消費者の距離がさらに縮まりました。

ソーシャルビデオ「維龍のザクロ香水師として生まれ変わる」は、現在人気のネット文学タイトル「生まれ変わる…」を利用し、女優タオ・シンランを特別出演に招待した。 『真歓伝』のアン・リンロン役のテーマを借用することで、まずは長年の『歓学』ファンの波を惹きつけることに成功した。同時に、真剣なパロディーのストーリーに映画レベルの画質とプロの俳優たちの素晴らしい演技が加わっています。この両極端の衝突は、まさに今の若者の短編動画の好みを捉えており、人々はそれを確かめずにはいられない。

もちろん、ブランドフィルムとして、このビデオは本来の使命も十分に果たしました。ウェイロンが新作ドリアン辛口ストリップの原材料の選択と味の開発において高品質を追求する姿勢を、ナンセンスたっぷりに表現し、視聴者は笑いながらドリアン辛口ストリップの製品ストーリーとウェイロンのブランド提案を鑑賞できる。

「Weilong、ただ辛いだけじゃない」という新しいブランド命題を確立して以来、Weilongは新製品の研究開発とマーケティング手法において段階的な進歩を遂げてきました。同社は過去の経験を受け継ぐだけでなく、常に新しいことに挑戦することでこれまでの快適ゾーンを打破し、激辛スナック市場での次の成長を模索しています。

味覚の要求から感情的な洞察まで、Weilong はターゲット ユーザーの消費者心理の変化を組み合わせ、ドリアン風味を入り口としてマーケティングの「コンビネーション パンチ」をカスタマイズしました。消費者層の従来の認識を打ち破り、その新鮮さとコントラストで広く社会的注目を集めました。 「エッグパーティー」との熱いコラボレーションが行われている「キッシングスパイシーストリップス」も、ブランドの活性化を実現し、「ポケットスパイシーストリップス」という新しい製品の位置付けを利用して、消費者に「いつでもどこでも一口食べられる」というブランド命題を伝えています。

iMedia Consultingが発表した最新の「2023年中国辛い麺食品産業のイノベーションと消費者需要洞察レポート」によると、中国の辛い麺食品市場の規模は2026年に927億元に達すると予想されています。Weilongが代表するブランドが辛いスナック市場に活力を注ぎ続けるにつれて、Weilongの「辛いものは1種類だけではない」というコンセプトは、最終的に辛いスナック食品業界全体に力を与え、業界のより多様な発展エコロジーを構築するでしょう。