大学におけるブランド マーケティング (大学は学生を募集するためにさまざまなトリックを使用していますが、ブランド マーケティングはそこから何を学べるでしょうか?)

大学はさまざまな独自の採用戦略を採用しています。ブランドマーケティングは彼らから何を学ぶことができるでしょうか?

大学入学は毎年大学入試に続く大きな戦いです。

優秀な学生を獲得するために、大学はあらゆるトリックや戦略を使って、自らの魅力や特色をアピールしようとします。しかし、インターネットの発展はあまりにも速く、パンフレット、ウェブサイト、フォーラムなどの従来の登録方法では時代の流れに追いつけなくなっています。彼らは、情報の入手や共有、大学とのコミュニケーションや交流に、WeChat、Douyin、Kuaishou などのモバイル アプリケーションやプラットフォームを好んで使用しています。

大学入学マーケティングの方法は、大学が自らのイメージや特徴をアピールし、学生の注目と心を引き付け、学生のアイデンティティと帰属意識を高めるための重要な手段です。時代の変化や技術の進歩により、入学促進の形態も多様化してきました。一般的な遊び方としては、入学許可書のデザイン、卒業式の創造性、学生が作ったプロモーションビデオ、教授の悪いコピーライティング、スクールバスの車体塗装などが挙げられ、ますます多様化、個性化しています。

これらの遊び方の中で最も直接的なものは入学許可書のデザインです。学校と新入生が初めて出会う「キャリア」として、学校自身の特色をよく示すだけでなく、その興味深く革新的なデザインで世間の注目と議論を呼び起こし、学校への入学へのファンの波を引き付けることができます。

例えば、2022年のハルビン工業大学の入学許可書には、火星に着陸できる「スーパーコーティング」を施したしおりが入っています。この技術は、火星探査機「天問1号」が表示する五星紅旗や、着陸プラットフォームが運ぶ北京冬季オリンピック・パラリンピックのマスコット図柄にうまく応用されている。さらに、ハルビン工業大学からの入学許可書には、デジタルコレクション、AR画像、ブラインドボックスバッジなどのサプライズも隠されています。

南京大学の学部入学許可書には「天の川」が丸ごと隠されている！放射状に広がる線は、無数の光線が外側に広がっていくようでもあり、大学入試後に直面する、無数の分岐点となるもう一つの選択のようにも思えます。入学許可書には署名用紙が 4 ページあり、各ページにはコッホ曲線と文章が描かれ、数学の法則の美しさが表現されています。

卒業式の創造性は、大学入学マーケティングの中で最も感動的で情熱的な方法の 1 つです。卒業式は、学校が卒業生に別れを告げる「儀式」であると同時に、学校が修行の成果や精神面の展望を社会に披露する「舞台」でもあります。創造的で温かい卒業式は、卒業生に忘れられない思い出を残すだけでなく、新入生に学校への憧れと尊敬の念を抱かせることもできます。

青島大学の卒業式は、毎年卒業シーズンになると、常に最も期待されるイベントとなっています。力強い「霍元佳」から情熱的な「我が祖国」まで。ゆったりとした「四季をあなたに」から、愛情あふれる「鳳凰花咲く十字路」まで…今年の青島大学卒業式はまたしても大盛況となった。学生たちが大きな声で歌うと、その若々しく刺激的な光景はネットワーク全体に感情的な共鳴を引き起こしました。

江南大学はさらにロマンチックで、1,800台のドローンを使って卒業生に別れを告げ、卒業式の様子や校章、校訓、キャンパスマスコットなどの立体的な映像を披露した。ドローン編隊は夜空に「江南大学」「2023年の卒業生」「江南大学はあなたたちを祝福します」などの文字を描き、卒業生に学校の気遣いと祝福を感じさせた。

最も影響力があるのはリバースプロモーションビデオであり、これは大学のマーケティングの中で最も現実的で興味深いものです。例えば、昨年雲南農業大学の学生が制作した「土っぽい」宣伝ビデオでは、冒頭で「地面を掘ることはありません」と言っているものの、一転して「あそこで土地を耕す機械は静かです」と言っている。これは間違いなく「入学者数減少」の明確な兆候だった！しかし、数千万回の動画再生回数と数十万の「いいね！」から判断すると、雲南農業大学が間違いなく最大の勝者です！

さらに、最近話題になっている学生の着替え動画や、「定員削減」ランキング競争、南海教授の悪筆、有名大学のスクールバス「ベビーバス」など、大学入試で活用できるネタになりそうなコンテンツが増えている。

上記の大学入学マーケティングから判断すると、それはまさに芸術です。これらの成功した大学のマーケティング キャンペーンはすべて、革新性、双方向性、感情性、多様性などの特徴を備えています。これらの特性は、大学入学マーケティングだけでなく、ブランドマーケティングにも求められます。ブランド マーケティングは、ブランドがそのイメージと価値をアピールし、消費者を引き付け、市場シェアを拡大​​するための重要な手段でもあります。競争が激しく、情報が爆発的に増える市場環境において、ブランドマーケティングも消費者のニーズや嗜好に適応するために革新と変化を続ける必要があります。したがって、ブランド マーケティングでは、大学入学マーケティングの成功した経験と方法を活用して、革新的でインタラクティブ、感情的で多様性のあるブランド コンテンツとイメージを作成できます。この方法によってのみ、私たちは市場で際立ち、消費者の信頼と愛を勝ち取ることができるのです。

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