老舗ブランドマーケティング（老舗ブランドはなぜ復活できるのか？）

老舗ブランドが復活できるのはなぜでしょうか?

著者 |ビンファ氏

ソース |マーケティング戦略 (ID: lanhaiyingxiao)

国産ブランドが最高の発展期に突入！

つい最近も、合弁事業や独自のブランド特性を持つ製品で頭角を現した茅台酒、文化的な意味合いを持つ独創的なデザインで若者の心を掴んだ李寧酒、視聴率の高いコンテンツで消費者に深い印象を残した五方寨酒、さまざまな方法で若者を魅了した中国郵政など、画面を席巻するマーケティングを展開する国内ブランドが力強く台頭していることが示された。

ソーシャルメディアの時代では、ユーザーの注目度は低く、人気コンテンツが次々と登場し、ブランドが視聴者の注目をしっかりと掴むのは容易ではありません。

今日、老舗ブランドはどのようにして新しい消費時代に足場を築くことができるのでしょうか?それは科学です。ビンファ氏は、さまざまな国内ブランドのマーケティングを整理した結果、老舗ブランドが復活する方法が少なくとも3つあることを発見した。

人気商品の強力な共同プロモーション

現代のブランドが使用する一般的なマーケティング手法の 1 つとして、共同ブランディングは国内マーケティング市場で依然として非常に人気があり、強力な役割を果たしています。

国内ブランドは、トラフィック量が多く、若者に人気があり、一定の視聴者層と人気があるIPと提携し、創造性と魅力に富んだ共同ブランド製品、周辺機器、その他のマーケティング手法を発売して、マーケティングとブランドのトーンや気質の高度な融合を実現することで、消費者の注目と追求を獲得してきました。

例えば、茅台酒と瑞幸コーヒーのコラボレーションは、同ブランドに対する一般の認識を覆した。共同製品「醤油ラテ」は、同ブランドと若者の間にコミュニケーションの架け橋を築き、高い売上を生み出し、また茅台酒が若者の社交界でより存在感を増すきっかけとなった。

国産品は、人気商品を宣伝するために強力な共同ブランドアプローチを採用しており、ブランドへのトラフィックが非常に高くなり、老舗ブランドの人気が高まり、商品の視聴者層が広がりました。これらも国内ブランドの台頭のハイライトの一つとなっている。

独特の伝統文化の魅力を備えたデザインは人々の心を捉えています

言うまでもなく、伝統文化の魅力が紙面から自然に飛び出します。これが伝統文化の魅力です。

新しい消費時代において、消費者の製品に対する需要は製品の機能に反映されるだけでなく、製品自体の文化的含意や個性的な表現にも重点が置かれています。

老舗ブランドは、観客の好みに応え、激しい競争市場で目立つために、よりユニークな製品と文化的意味合いで大衆の心をつかむことを期待して、伝統的な文化的要素をデザインに取り入れることを選択しました。

例えば、Li Ning「Wudao」シリーズは、常に独特で奥深い製品設計の原則を堅持し、そのハイレベルの設計と革新でブランドの発展を促進し、Li Ningが流行のブランドの代名詞となり、より多くの消費者から「国産品の誇り」と親しみを込めて呼ばれるようになりました。

もうひとつの例は、「オリエンタルビューティー」と呼ばれる製品シリーズを展開するペチョインです。製品デザインには多くの伝統文化要素が取り入れられており、牡丹や瑞雲などの独特な文化的要素が製品と完璧に融合し、若者が国産製品を使いながら伝統文化の魅力を身近に感じることができる。

高品質なコンテンツでブランドの人気向上を支援

マーケティングはブランドの人気を高める上で重要な要素となりますが、そのブランドのマーケティングがどこまで進むかはマーケティングの内容によって決まります。コミュニケーションを促進し、コミュニケーションサイクルを延長し、消費者の好みに応えるために、ブランドはコミュニケーションコンテンツに対してより高い要件を提示しています。

ブランドは、より自然で効果的な方法で消費者に製品情報を伝え、ユーザーから幅広い注目を集め、高品質のコンテンツを通じてユーザーを維持し、マーケティングの飛躍的進歩を達成し、コミュニケーションのライフサイクルを延長します。

たとえば、Wufangzhai はさまざまなスタイルや気質のコンテンツを通じて消費者にリーチし、ブランドが効果的なコミュニケーション チャネルを確立するのに役立っています。 Wufangzhaiのコンテンツでは、レトロな方法でブランドストーリーを伝えたり、ユニークな写真でドキュメンタリーを紹介したり、懐かしいモードの長いビデオを使用して心に触れたりするなど、非常に創造的なマーケティング形式が見られ、ブランドのターゲットオーディエンスをうまく刺激しています。

若者向けマーケティングの文脈に溶け込む五方寨は、その強力な創造性とコンテンツ管理能力により、由緒あるブランドの文化的遺産を保持しています。また、高品質なコンテンツの発信によりブランドイメージを一新し、ブランドの魅力を高めています。

新しい消費時代では、国産ブランドが軒並み台頭し、消費者も徐々に国産ブランドに注目するようになりました。国産品を身につけたり顔に使ったりするようになり、国産品を買って使うことに誇りを持つようになりました。これは、現代の消費者の消費概念が大きく変化していることを別の面から証明するものであり、品質、デザイン、美しさ、コスト効率の面で国内ブランドが消費者から認められていることを反映しています。

高いコストパフォーマンス

高いコストパフォーマンスは常に国産品の重要なラベルであり、この現象は新しい消費時代に特に顕著です。消費者の強い実用性と高いコストパフォーマンスの追求は、老舗ブランドの急速な発展を促し、優遇価値で市場の需要を満たすことを可能にしました。

高品質

科学技術の向上に伴い、国産ブランドの研究開発やデザインレベルは継続的に向上し、消費者の心の中では次第に高品質の国産品となってきました。たとえば、Anta はブラックテクノロジーを使用してより柔らかい靴底を開発し、消費者により快適な履き心地を提供しています。

ユニークなデザインの美学

国内ブランドの製品デザインは、伝統文化の探求と継承をさらに重視し、龍や鳳凰、牡丹、瑞雲、水墨画、禅文化などの要素を製品デザインに取り入れ、製品の芸術性、文化、気質を際立たせています。たとえば、Li Ning は伝統文化からデザインのインスピレーションを得て、製品に高貴さとファッション性を与えています。

文化のトレンドをリードする

製品自体の品質、コストパフォーマンス、美しさに加え、国産品によって形成される文化的トレンドも、若者の間で人気を得るためのブランドにとって最優先事項となっています。

伝統的な老舗ブランドは、伝統的な文化的要素、革新的なマーケティング戦略、独自のブランドストーリーを自社製品に取り入れ、若い消費者の支持を獲得し、購入を促進することに成功し、国内の製品マーケティング市場を「国民的創造」、「国民的スタイル」、「国民的潮流」などさまざまな分野のベンチマークにしました。同時に、伝統文化がもたらすアイデンティティと帰属意識は、国産品に魅力を醸し出し、消費市場を活性化させます。

今日の時代、国産ブランドの台頭と急速な成長により、長年にわたり洗礼を受けてきた古い国産ブランドが絶えず改善され、絶え間ない探求の中で最良の発展の機会をもたらしていることがわかります。

継続的な発展と堆積により、国産品の栄光はもはや単なるブランドの認知ではなく、ユーザーの好み、現代的な美学、高品質などの特徴を包含するようになりました。老舗ブランドの発展の加速と消費者の文化的美学への憧れと相まって、国内ブランドの高度な純化も目撃され、中国の創造はもはや夢ではないことが世界に知らしめられました。