国産ブランドのマーケティング戦略（圧倒的な富を得た後、「老舗国産ブランド」はどのようにしてこの集客の波を維持できるのか？）

圧倒的な富を得た後、“古い国産品”はどのようにしてこの集客の波を維持できるのでしょうか？

最近、トップキャスターの李佳琦の生放送中に、視聴者の一人が華喜子のアイブロウペンシルの79元の価格に疑問を呈した。意外にも、常に「すべての女の子」の利益を第一に考え、ブランドを擁護する李佳琦は、やや厳しい表情で観客に「応答」し、「時には自分の理由を探してください。何年もの間、給料は増えましたか？一生懸命働きましたか？」と語った。

一つの言葉が千の波を引き起こす可能性がある。ネットユーザーの怒りにより、この録画画面はあっという間にネット中に広まり、李佳琦のイメージとレッテルは一瞬にして覆された。李佳琦は事件後すぐに謝罪したが、彼のWeiboファンは減り続け、1日で127万人以上が李佳琦をフォロー解除した。同時に、生放送中の過去の不適切な発言がすべて掘り起こされ、李佳琦は完全に「失敗」し、ネットユーザーからは「ドラゴンスレイヤーがついにドラゴンになった」と厳しいコメントが寄せられた。

李佳奇事件の影響で、これまで国産品を標榜してきたネットセレブブランド「華西子」は混乱に陥った。 「単価が金より高い」「生産工場が日本にある」などの理由で批判を浴び、「79元」や「華西コイン」はネット芸能界全体で話題となった。

現時点では、品質が良く価格が安いいくつかの古い国内ブランドが再び世間の注目を集め、マーケティングの機会を活用して栄光の瞬間を楽しんでいます。

Yumeijingは一晩でDouyinアカウントを登録し、1日で80万人以上のフォロワーを獲得し、10時間のライブストリーミングで100万以上の売上を達成しました。 Fenghuaは1日で約50万人のフォロワーを獲得し、ライブストリーミングルームでの最近の売上は以前の20倍になりました。ブランド「Huoli 28」のライブストリーミングルームのオンライン人数は10万人を超え、ほとんどの商品が売り切れました。Lotus MSGやWhite Elephantインスタントラーメンなど、国産ブランドの売上が急上昇しました。ネットユーザーは注文中に、感想を述べた。「この「莫大な富」はついに古い国産品にもやってきた」

国内の老舗ブランドが復活したのは喜ばしいことだ。しかし、いわゆる「巨額の富」は、主にこの突然の事件の結果であることを認識する必要がある。つまり、古い国産品が「お買い得品」になったのだ。熱気が冷めた後、昔の国産品の面白さはどれだけ残るのでしょうか？このトラフィックの波を維持し、長期的な発展を達成できるかどうかは、これらの古い国内ブランドが直面している答えなければならない問題です。

高品質、低価格、誠実な運営といった伝統的な利点に加え、老舗の国内ブランドはマーケティング戦略においても時代の変化に対応する必要があります。この「トラフィック」の波に直面して、トラフィックをブランド自身の維持に転換することが重要です。

かつてオリエンタルセレクションがライブストリーミングで生まれ変わるために高品質のコンテンツに依存していたのと同じように、現在はDouyinから分離し、独自の独立したアプリに注力しています。なぜ？なぜなら、Yu 校長と Oriental Selection がやりたいことは、パブリック ドメイン トラフィックを通じて大規模な顧客基盤を獲得した後、Oriental Selection 独自のプライベート メンバーシップ プールを構築することだからです。これは、国内老舗ブランドが理解すべきことでもある。ファンの数よりも、顧客の粘り強さと忠誠心が鍵となるのだ。

ライブストリーミングを通じて事業を再開したオリエンタルセレクションであれ、このホットなマーケティングを通じて浮上した国内老舗ブランドであれ、プライベートドメインはトラフィック時代のブランドにとって永遠の話題だ。変革の道が無く、ますます厳しい生存環境に直面しているオフラインの実店舗にとっても、プライベートドメインの重要性はかけがえのないものです。

当社は常に、低コストと高い変換率というプライベートドメインの重要性を強調してきました。プライベートドメイントラフィックの利点は、複数回のプロモーションや再購入が可能であるだけでなく、企業の後期段階で発生する製品トラフィックの維持、再購入、ブランドの粘着性などの問題を解決する上でのプライベートドメインの役割も無視できません。

これは、Yishu が商人のために解決し、企業に力を与えたいと考えている側面でもあります。デジタル会員制マーケティングシステムを通じて、消費者とつながるあらゆるタッチポイントを深く継続的に運用し、消費者の粘着性を高め、企業とユーザーの間に強固な関係性を築きます。一方で、システムはユーザーの購買行動、共有、情報伝達などを追跡し、トラフィック+ユーザーデータなどを統合して顧客の正確なポートレートを形成し、消費者に「カスタマイズされた」体験を提供し、持続可能な運営を実現します。一方、ユーザー行動を継続的にマーケティングデータに蓄積することで、より科学的で効果的なビジネスモデルを構築し、データ分析を利用してマーチャントのマーケティング行動をフィードバックし、より正確で効果的なマーケティング計画を立てることができます。

ブランドにとって、できるだけ早くプライベート トラフィック プールを構築することが持続可能な開発を達成するための鍵となり、信頼できるパートナーを選択することで、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。独自のプライベートドメインの堀を構築するには、お問い合わせください。

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