ブランド統合マーケティングフルケース（統合マーケティングコミュニケーションフルケースプロセス）

統合マーケティングコミュニケーションプロセス

1つ。問題の定義

1. 市場の問題

2. ブランドの問題

3. 製品の問題

4. 価格

5. サービスに関する問題

6. コミュニケーションの問題

7. チャネルの問題

8. 販売に関する問題

9. 物流の問題

二。問題を分析する

1. ブランド認知度

2. ブランドポジショニング

3. ブランドの信頼

三つ。仮説的な質問

1. 80/20ルールのソート問題

2. 重要な問題について大胆な仮定を立てる

4つ。目標を設定する

1. 人気

2. 評判

3. ブランド価値

4. ブランド価値を伝える

5. ユーザー数

五。タスクの分割

1. ユーザーの悩みに基づいて分割する

2. デリバリーバリューサイクルの分解

六。調査と分析

1. 政治的要因

2. 経済的要因

3. 社会文化的要因

4. 技術的要因

5. リンク要因

6. 法的要因

7. 市場要因（規模、開発動向）

8. 競合要因（ブランド、製品、サービス、価格、チャネル）

9. ユーザーグループ

（１）ユーザーは誰ですか？彼らのニーズは何ですか?使用シナリオは何ですか?

（２）ユーザーの行動習慣、ユーザーの行動経路、利用嗜好、ユーザー心理

（３）ユーザーの悩み、満足度、考え方

セブン。コミュニケーション戦略

1. コンテンツ戦略

2. オンラインWeメディア

3. 広告

4. オフラインプロモーション

八。コミュニケーションコンセプト

1. ブランド価値

2. シンプルで魅力的

九。創造性を広げる

1. 古い要素と新しい要素の組み合わせ

2. 時事問題やホットな話題と組み合わせる

10。メディア

1. 独自のメディアチャンネルを構築する

2. オンラインセルフメディア（TikTok、Kuaishou、Bilibili、Weibo、Xiaohongshuなど）

3. 伝統的な広告

11。コミュニケーションスケジュール

1. 時刻表

12。予算配分

1. プロジェクトの内訳

2. 割引料金

3. 総費用