24 節気ブランド マーケティング (節気を活用してブランディングを促進するには? この航空会社の事例は学ぶ価値があります)

太陽の節気を活用してブランドを宣伝するにはどうすればよいでしょうか?この航空会社の事例は学ぶ価値がある

「山は冷たく、空からは霜が降り、煙と月は一緒に暗い。」二十四節気の一つ、霜降節気を迎えました。草や木々は黄色に変わり、野生のガチョウは南へ飛んでいきます。嶺南の気候は温暖なため、北から来た野生のガチョウの群れが冬の間ここをねぐらとすることを選択します。春秋航空は短編映画「春秋二十四節気」霜降篇を公開した。撮影チームは秋の嶺南の地にカメラを向け、春秋航空の広州と深センの拠点に近づき、観客を古代から現代までの広東・香​​港・マカオ大湾区のタイムトラベルの旅に導き、建築を通して大湾区の百年にわたる変化を感じさせた。趣のある嶺南祠堂、荘厳で荘厳な記念館、あるいは新時代の強大な国のランドマークなど、これらすべてが、粤港澳大湾区の「高層ビル」が一日にして成らずに建てられたものであるということを物語っています。

2000年にわたる途切れることのない航海、100年にわたる荒れ狂う風と雲、そして40年にわたる大地と空がひっくり返ったこと。広東・香港・マカオ大湾区は、その独特な地理的位置と自然条件により、嶺南地方の文化が儒教の礼儀、祖先崇拝、孝行など中原文化の伝統的な文化的価値を保持すると同時に、嶺南地域の文化的開放性も備えています。

広東・香港・マカオ粤港区も春秋航空が深く根付いている地域です。春秋航空は2005年に初飛行を行い、上海から珠海への粤港区路線を開設し、その後、広州、深セン、香港、マカオへの路線を開設した。 2019年4月と7月にそれぞれ広州と深センに拠点と支店を設立しました。春秋航空は設立以来18年間、常に広東・香港・マカオ大湾区を重要な戦略市場と位置付け、継続的に輸送能力と路線開発を拡大し、現地の民間航空発展のニーズに積極的に応えてきました。現在、春秋航空は広州空港と深セン空港に計14機の航空機を駐機しており、広東・香港・マカオ粤港澳大湾区空港群に30以上の国内・国際路線を開設している。近年、春秋航空は深セン宝安空港と提携し、「心から出発」サービスブランドを立ち上げ、テーマフライトや「いつでも好きなときに飛べる」パッケージなどのアクティビティを組み合わせ、乗客により良い旅行サービス体験を提供しています。

今年、春秋航空は、二十四節気をメインテーマとし、主要拠点都市の特徴と組み合わせた、中国の伝統文化に基づいた短編映画「春秋二十四節気」シリーズを発売しました。現在までに「二十四節気」シリーズの短編映画は計18話が公開され、ネット全体では800万回以上視聴され、ソーシャルメディアの話題では1000万回以上閲覧され、番組を視聴する多くのファンを獲得している。多くのネットユーザーからは、短編映画「春秋二十四節気」が拠点都市と密接に融合しており、春秋航空の発展した路線配置を誰もが理解できるだけでなく、春秋航空の伝統文化に対する敬意と継承も感じられるとコメントされています。

ブランドコミュニケーションの面では、春秋航空は誠実さを保ち、革新を起こすという原則を堅持し、ブラインドデートフライト、アニメフライト、フラッシュバス、ファンミーティング、未知の目的地への挑戦、トークショー、ラップソング、「タイムループ」マイクロフィルム、2次元メカ少女「阿闍梨」など、新時代の特色を持つブランドクリエイティブマーケティングプロジェクトを数多く立ち上げました。これらのプロジェクトの多くは、ビジネススクールの教育事例として選ばれています。こうした新しいアイデアと新しい遊び方により、春秋航空は「春秋エンターテインメント会社」、「春秋音楽会社」、「春秋映画会社」という評判を獲得し、乗客との距離を縮めました。

著者: 張暁明

編集者：王嘉義