コンテンツ運用の主な責任（Douyin でのアカウント コンテンツ運用を完了するための 4 つのステップ）

Tik Tok アカウントのコンテンツを 4 つのステップで管理する方法

Douyin に入社したら、運用作業は避けられません。アカウント コンテンツ運用には、製品の位置付け、自己診断、コンテンツ制作、新規顧客の獲得と維持などが含まれます。

運営者は、コンテンツ制作の一般原則、つまり、まず長期的な認知度を高めることに従うことができます。コンテンツの質が継続的に高い場合にのみ、長期的な構築に入ることができ、変換と製品の爆発的な増加の可能性が生まれます。これを基に、各ビデオの適切なコンテンツ計画を立てます。具体的には：

1. 製品の位置付けを明確にし、製品のコミュニケーションポイントを整理する

衣料品業界では多種多様な商品が販売されており、何を販売しているのかを知っておくことが重要です。 「新製品」「人気商品」「スタイル」の3つの特徴を強調するのがベストです。

位置。自分のアカウントの位置づけを考え、特定する必要があります。明確なポジショニングがあって初めて、正確なマーケティング目標を設定することができます。たとえば、企業アカウントは企業イメージを確立したり、企業ブランドを宣伝したりする必要がありますか?

製品設計の第一歩は、製品の位置付け、つまり、どのようなタイプのユーザーのどのような問題点を解決するために製品がどのような形をとるのかを明確にすることです。具体的には、ユーザーポジショニング、機能ポジショニング、運用モデル、ブランドポジショニングとして捉えることができます。ユーザーのニーズは要件分析フェーズで回答されているはずです。

それは、あなたの製品が「宇宙から地球へ」、「食べ物から米へ」、「単位からセンチメートルへ」とスケール化できることを意味します。簡単に言えば、製品を「大きい」ものから「小さい」ものへと変えるプロセスです。

2. 自己診断、内容および製造方法の決定

つまり、ユーザーに「カスタマイズ感」を与え、撮影する製品の抽象的な機能的利点を実際の使用シーンや一般的な言語による説明に変換し、特定のグループの人々向けにコンテンツをカスタマイズすることです。カスタマイズは、ユーザー自身、着用シナリオ、着用目的から始まる必要があり、直接的または間接的な観点から導くことができます。

アカウントが初心者段階、成長段階、成熟段階のどの段階にあるかを判断する必要があります。ハード指標には、アカウントのフォロワー数、アカウントへの月間平均投稿数、月間平均インタラクション率などがあります。ソフト指標としては、関連するDouyinアカウントの運用経験があるかどうか、対応するコンテンツリリース計画があるかどうか、高品質のコンテンツリリースがあるかどうかなどが挙げられます。

コンテンツ。 Tik Tokは短編動画プラットフォームです。他のソフトウェアとはプロモーション方法が違うと思われるかもしれません。実際、類似点があります。つまり、コンテンツが重要ですが、これらのコンテンツはビデオの形式でユーザー グループに提示されます。内容の背後には人間の心があり、操作の背後には人間性があります。コンテンツに最も必要なのは、人々の心に触れることだとわかります。

3. コンテンツ制作

コンテンツ制作には、主に「何を撮影するか」と「どのように撮影するか」という 2 つの問題が関係します。

初心者が何を撮影すればいいのか本当にわからない場合は、店内のシーンや商品のディスプレイなど、通常販売されているコンテンツを撮影してください。初心者の時期を乗り越えるには、価値を付加して長期的なユーザーの注目を集める必要があります。製品の実用性はさておき、ユーザーに知識豊富なコンテンツやチュートリアルを伝えるには、わかりやすい言葉を使うのがベストです。そうすることで、ユーザーの関心を長期的に維持するのに役立ちます。例えば、服装に関する知識やファッションストリート写真などは、ユーザーを長期間にわたって惹きつけることができます。アカウントが成熟段階に入ったら、最後の仕上げを試すことができます。有用性と長期的な価値の実現を基本に、ストーリーや広告コンテンツを通じてユーザーを引きつけ、ブランドコンセプトを伝え、動画を見た人をファン化します。

何を撮影するかは分かっていますが、どうやって撮影するかは分かりません。

初心者でも、視覚的な商品ディスプレイや写真カルーセルなどを直接撮影できます。画像カルーセルでは、見栄えの良い製品やモデルの写真とタイミングの合った音楽を使用して製品を表示できます。成長段階に入ってからは、撮影の基準も向上させる必要があります。この時、商品展示＋テキスト情報、ファッションストリート撮影などを検討したり、専任の担当者に商品展示を依頼したりすることも可能です。

成熟期に入ると、クリエイティブな要素がプラスになります。例えば、Douyin のホットトピックやフォローホットスポットとプロットガイダンスを組み合わせることで、服飾アクセサリーなどの商品を間接的に目立たせることができます。 「Douyin」のプロモーション作品を撮影するときには、魔法のような操作をするのが最善の場合もあります。

4. 運用スキル

上記の内容をマスターした後、次に重要なポイントは操作スキルです。 Douyinアカウントをより良く操作するにはどうすればよいですか?これは技術的な仕事であるだけでなく、精神的な仕事でもあります。 Douyin アカウントの運用スキルは、主に新規ユーザーの誘致、ユーザーの活性化、ユーザーの維持、ユーザーの変換に重点を置いています。これら4つのポイントにどう焦点を当てればよいのでしょうか?以下を読み続けてください。ただ動画を撮影するだけでは不十分で、ポジショニングや目標、コンテンツ制作、商品プロモーションにおける誤解にも注意を払う必要があります。ライブストリーミングを例にとると、商品の配置はぎこちなく、単に売り込み行為に過ぎず、ユーザーに悪いコンテンツ視聴体験を与えてしまいます。たとえば、「この素晴らしい商品、急いでショッピングカートをクリックして見てください」という、冷酷なロボットお姉さんの口の悪い広告に似ていますが、これは誤解であり、ユーザーにショッピングガイドのリンクをクリックさせることはおそらく難しいでしょう。

運用スキルは、オンラインテレマーケティングに適した製品を特定し、現在の消費動向を理解するための予備調査です。プラットフォームのルールに精通していること。製品の品質と配送効率を確保する;商品のメイン画像と詳細ページを適切に表示している。店舗への集客を目的とした活動を行う。製品レビューを維持する方法を知ること。

運用責任は次のとおりです。

1.店舗内の各種プロモーション活動を企画し、プラットフォームに参加するための活動を手配する

2.各チャネルのプロモーション効果を追跡し、タイムリーに改善策を提案

3. 費用対効果が高く効果的なオンライン広告とプロモーション方法を見つける

4.店舗運営データの統計分析を担当し、データ統計に基づいて運営戦略を調整する