情報フロー広告データ（2019年中国情報フロー広告レポート：モバイル広告市場規模は4000億元を超え、情報フローが広告の主なキャリアモードとなっている）

2019年中国情報フロー広告レポート：モバイル広告市場規模は4000億元を超え、情報フローが広告の主なキャリアモードに

インターネットの潜在能力が解き放たれ続ける中、広告主はより的確な広告配信方法を必要とし、情報フロー型広告が誕生しました。 iMedia Consultingは最近、「2019年中国情報フロー広告市場調査レポート」を発表し、情報フロー広告の発展状況、広告価値、主要企業、ユーザー分析、将来の動向などの側面についての解釈を提供しました。

情報の流れが主な広告媒体となり、市場価値がさらに高まります

情報フロー広告とは、社会集団の属性に基づいてユーザーの好みや特性をインテリジェントに促進する広告形式を指します。モバイルインターネット時代の情報フローの商業化の一形態です。

モバイルインターネットの時代では、情報の流れが徐々にユーザーが情報を得るための主戦場となり、社会化された情報取得、シナリオに基づく意思決定、断片化された行動がユーザーの典型的な特徴となっています。企業が主導する説得力の高い広告コミュニケーションパラダイムは、もはやより多くのユーザーを引き付けることができず、ユーザーが主導する情報フロー広告の形態が登場しました。

iiMedia Researchのデータによると、中国のモバイル広告市場規模は2019年に4158.7億元に達し、市場規模の成長率は鈍化する傾向にある。モバイルインターネットの潜在能力が解き放たれ続けるにつれて、広告主のモバイル広告に対する需要は高まり続け、より正確な広告手法が必要となるでしょう。モバイル広告市場の規模は今後も成長の余地が残っています。

従来のディスプレイ広告と比較して、ネイティブ形式の情報フロー広告では、ユーザーエクスペリエンスを中断することなく広告で貴重な情報を提供できるため、広告によるユーザーの気を散らす感覚が軽減され、ユーザーの情報処理の流暢性が向上します。

さらに、情報フロー広告は強力なデータ追跡技術を利用して、情報と人との高度なマッチングを実現し、「千人の顔と千人の顔」というパーソナライズされた体験を実現し、広告のコンバージョン率の向上に貢献します。最後に、ソーシャル ストリーミング メディアに埋め込まれた情報フロー広告は、インタラクティブ性が非常に高い場合が多く、ユーザーとブランド間の結びつきが強まり、最終的にはブランド イメージの形成とブランド価値の普及につながります。

全体として、情報フロー広告は、ユーザー、広告主、広告プラットフォーム、および産業チェーン全体のエンティティにとって大きな価値を持ち、将来的にも大きな発展の余地があります。

iiMedia Researchのアナリストは、現在のインターネットコンテンツ制作システムは成熟度を増しており、技術、アルゴリズム、運用能力が継続的に向上することで、情報フロー広告の市場価値はさらに高まると考えています。コンテンツ配信の助けにより、情報フロー広告はより正確なターゲティングとより明らかなコンバージョン効果を持ち、広告主にとってより魅力的なものになります。今後も、広告の主力搬送手段としての情報フローの地位は確立されていくでしょう。

情報フロー広告の市場構造は安定しており、業界は生態的競争の時代に入った

iiMedia Research のコンサルティングアナリストは、モバイル インターネットの発展により情報フロー広告業界が急速に成長したと考えています。多種多様な高トラフィックモバイルアプリケーション製品の登場により、情報フロー広告市場におけるマシュー効果が現れ、市場競争はさまざまなインターネット大手に集中しています。

現在、BATグループ、Toutiaoを筆頭とする新興アプリケーションプラットフォーム、そしてSinaやNetEaseなどの伝統的なポータルは、いずれも情報フロー広告市場に積極的に展開しています。短編動画アプリなどの垂直プラットフォームも試行錯誤しており、3層の市場競争パターンが形成され始めています。

大手メーカーは、自社のリソースの優位性を活かして、情報フロー広告ビジネスの境界を継続的に拡大しています。情報フロー広告は主流のニュースや情報シナリオ、縦型の短編動画、ブラウザなどに浸透し、製品間でリソースが相互接続されています。情報フロー広告エコシステムは絶えず改善されています。

例えば、データによれば、テンセントとアリババの情報フロー製品は6億人を超えるユーザーをカバーしており、市場の最前線にランクされています。 Baidu と ByteDance の製品のユーザーベースは 3 億人ですが、1 億人の市場は Weibo や 360 などの他のメーカーで構成されています。

今後、広告資源はさらにトッププラットフォームに集中し、トッププラットフォームはエコロジカルな競争に参入し、テール垂直プラットフォームも発展のチャンスを迎えることになるでしょう。

ユーザーは情報フロー広告を閲覧することに時間を費やすことをいとわず、ニュースを読むことが主なシナリオとなっている。

データによると、依然として 50% 以上のユーザーが 1 つの情報フロー広告を 15 秒以内に閲覧していますが、2018 年と比較すると、2019 年には 46.5% のユーザーが 15 秒以上情報フロー広告を閲覧しており、ユーザーが 1 つの情報フロー広告に長く滞在していることがわかります。

iiMedia Researchのアナリストは、情報フロー広告の精度が向上し、その内容と形式が充実し続けるにつれて、ユーザーの閲覧やクリックへの関心が高まり、ユーザーが情報フロー広告を閲覧する時間が長くなると考えています。

調査結果によると、インタビューを受けたネットユーザーの55.6%がニュース情報を読む際に主に情報フロー広告を閲覧しており、ニュース情報が情報フロー広告の主な発信シナリオとなっていることがわかった。その中で、UCブラウザやUCヘッドラインなどのアリババUC情報製品は、ユーザーに最も頻繁に使用されるアプリケーション製品の1つとなり、1日の平均使用時間は98分となっています。

その他の高頻度使用シナリオとしては、ソーシャル アプリケーション、情報検索、フォーラムの閲覧などがあります。情報フロー広告の応用シナリオは非常に幅広く、ユーザーの日常生活に溶け込んでいます。

注目すべきは、ショートビデオ、ショッピング、ゲームなどのサブセクターが徐々に情報フロー広告の重要なシナリオになってきていることです。

しかし、ユーザーの 43.2% は、推奨広告が多すぎることが情報フロー広告の最大の欠点であると考えており、次いで魅力のないプッシュコンテンツ、見苦しいインターフェース、不適切な情報の存在が続いています。

iiMedia Research のコンサルティングアナリストは、広告の数、コンテンツの品質、インターフェースの美しさがユーザーエクスペリエンスと製品満足度に関連していると考えています。広告数をコントロールし、コンテンツへの関心を高めることは、企業の差別化された発展に向けた新たな方向性となっている。

情報フロー広告プラットフォームは明らかに沈没しており、短編動画情報フロー広告は爆発的に増加する可能性がある

現在、中国の情報流通広告のユーザーは主に一級都市と二級都市の30歳以下の若い男性であり、若年層と低層層の傾向が顕著である。アリババのUC情報エコシステムのユーザーのうち、35歳以下のユーザーが81.0%を占めており、三線都市以下のユーザーの割合も業界平均よりも高く、若年層や浸透度の面でより大きな優位性があることを示しています。

5Gの商用利用が徐々に議題に上がるにつれ、動画は将来、ネットユーザーがさまざまな場面でコンテンツを入手するための重要な媒体となり、その中でも短編動画製品はより大規模な成長をもたらすだろう。 iiMedia Researchのコンサルティングアナリストは、短編動画業界は近年急速に発展しており、大手インターネット企業が計画を立てていると考えている。今後は5Gの普及により、短編動画がコンテンツ発信の重要なチャネルとなるでしょう。カバーする膨大なユーザー数と、配信できるコンテンツの量により、これは情報フロー広告の次世代の形となるでしょう。

iMedia Researchのアナリストは、5Gなどの技術が徐々に成熟するにつれて、情報フロー広告の形態は将来さらに多様化すると考えています。情報フロー広告は、モバイル端末に加え、モノのインターネットの発展と結びつき、スマートホームなどの分野にも浸透していくでしょう。今後も情報フロー広告とシナリオの融合はますます深まっていくでしょう。ユーザーの所在地、時間、天候などに応じて、さまざまな種類の広告コンテンツをマッチングさせることで、コンバージョン効果がより顕著になります。

出典: iiMedia

より多くの金融情報を得るには、Tonghuashun Finance WeChat公式アカウント（ths518）をフォローしてください。