テーブルウェアのブランド企画（キッチンウェア会社のブランド企画のやり方）

キッチン用品メーカーのブランドプランニングのやり方

キッチン用品業界は、改革開放の初期から現在に至るまで、数十年にわたって大きな変化を遂げてきました。輸入品から模倣品、現在の独立した革新的なブランドまで、ますます豊かになってきています。その結果、ブランドが多すぎて生産過剰となり、競争が激化します。同時に、消費者の需要は向上し続けており、市場セグメントにおけるキッチン用品の需要はますます高まっています。消費者のさまざまなニーズを満たすために、さまざまなハイテク技術が調理器具の製造に広く使用されており、ノンスティックフライパン、無煙鍋、スマート炊飯器、電磁調理器などがあり、Supor、Aishida、Mideaなどの多くのキッチン用品ブランドも誕生しました。国内外のブランドがこれほど多く存在する中、キッチン用品業界の企業はどのようにキッチン用品ブランドを確立し、市場を獲得するためにどのようにブランド計画を立てるべきでしょうか。以下、Meiyuがキッチン用品のブランド企画と確立の手順を紹介します。

最初のステップは、カテゴリーをうまく細分化することです

キッチン用品は実にたくさんあります。キッチン用品の会社にとって、それらすべてを作ることは不可能です。自社の強みと市場の需要を踏まえて、自社が何をすべきかを明確に考え、決定する必要があります。これはカテゴリーの位置付けの問題です。例えば、有名ブランドSuporの前身は、圧力鍋単体の製品として位置付けられていました。究極のブランド構築により、Supor は今日のような存在になりました。そのため、企業はキッチン用品のカテゴリーや特性を中心にカテゴリートラックを占有する機会をできるだけ多く計画し、若年層市場を中核としてマーケットトラックを占有し、3～5年の年間ブランド戦略計画を立てることができます。キッチン用品のカテゴリーをコントロールできれば、ユーザーの心の中でのブランドの位置付け価値に良い影響を与えることができるので、それが最善です。

2番目のステップは、優れた製品イノベーション戦略を開発することです。

今ではユニークなビジネスをするのは不可能です。製品を思いつく限り、市場でそれを見つけることができます。そのため、製品開発が重点となります。若い消費者のニーズを満たす人気のキッチン用品を開発することが重要です。消費者が最も気にする健康面、断熱材、容量、洗濯不要の機能など、使用方法、外観、素材などの面でターゲット消費者のペインポイントを知ることができます。この方法でのみ、市場に適したキッチン用品を真に開発することができます。

3番目のステップは、ブランドを差別化することです

製品の合理的な開発に加えて、消費者はそれがブランド製品であるかどうかを非常に気にするため、差別化されたブランドポジショニングは競合製品を区別するための重要な手段となります。メイユはよく「位置づけが世界を決め、始まりが結果を決める」と言います。キッチン用品ブランドにとって、差別化されたブランドポジショニングは非常に重要です。たとえば、Supor は圧力鍋としてスタートし、安全な圧力鍋とコーティングされていないステンレス技術で市場で常に有名でした。 Chu Da Huang は、調理器具業界では手作業による鋳造で有名です。技術の向上に伴い、中国製の薬石や天然鉄鉱石の鋳鉄鍋も開発されました。企業は、差別化されたブランドポジショニング、差別化された製品ポジショニング、差別化された人口ポジショニング、差別化された製品外観、差別化された価格、差別化された材料、差別化されたパッケージなどの側面から自社ブランドをポジショニングすることもできます。差別化されたブランド価値は、競合製品からの認知度を高め、競合製品との距離を置き、企業が差別化されたマーケティングを作成するのに役立ちます。

第4ステップは、キッチン用品企業のブランドコア価値を確立することです。

ブランドの規模がどんなに大きくても、ブランド文化こそがブランドの長期的な発展を導く核となります。文化がなければ魂は存在しない。ブランドの核心価値とは、自社のキッチン用品ブランドの差別化された価値を一言や一文で洗練させ、その出発点となる競争優位性を見つけ出し、明確な言葉で競争優位性を定義し、マーケティングコミュニケーションを通じてその言葉や一文の独占使用を実現することです。その他のブランドのコアバリューは、企業ビジョン、ミッション、コアバリュー、広告スローガン、ブランドストーリーなどを通じて導き出すことができ、キッチン用品ブランドの命題やコアバリューが消費者の限られた認知資源に入り込み、大衆の認知の中で固まり、一般常識となり、競合ブランドを決定する際の消費者の時間コストを削減し、キッチン用品ブランドに対する信頼を高めることができます。

ステップ5: ブランドの信頼を築く

新しいブランドと消費者の間の信頼はゼロベースであるため、企業は独自のブランド信頼構築を強化する必要があります。キッチン用品業界に新しく参入した起業家の場合、信頼の裏書は一般的に無視されます。今日、Meiyuの編集者はこのステップを強調したいと思います。このステップの確立は非常に重要です。それは、ブランドや製品に対する消費者の信頼を強化し、取引を促進し、競合製品との距離を置くことです。キッチン用品のブランドや製品の利点、価値、ステータスを通じて、消費者の信頼を強化し、ブランドの信頼を確立することができます。より多くの新しいターゲット消費者からの認知度を獲得すると同時に、競合製品の既存顧客を引き付けることになります。

ステップ6: ブランドマーケティング戦略の実施

計画がいかに完璧であっても、適切に実行されなければ、計画は大きく損なわれ、期待した効果が得られないこともあります。 Meiyu Brand Strategyの編集者は、マーケティングの実施がブランドの売上を直接決定すると考えています。すべてのポジショニングとブランディング戦略は以前に設計されています。ブランドは 1 日で構築されるものではなく、長期にわたる統一されたブランド コミュニケーション作業が必要であるため、このステップは必要に応じて厳密に実装する必要があり、長期間にわたって実行する必要があります。長期にわたる安定した成長を望むなら、ブランドエネルギーを継続的に高め、真のブランド、つまり強力でよく知られたキッチン用品ブランドになり、ブランド価値を高める必要があります。これには、年間マーケティング計画の策定、ブランド広報、ブランド管理作業が必要であり、キッチン用品ブランドをターゲット顧客に長期間公開し、必要なときにブランドを思い浮かべられるようにする必要があります。

以上が、Meiyu Brand Strategy編集部がまとめた、キッチン用品業界におけるブランド企画のやり方です。キッチン用品の起​​業家にインスピレーションと助けを与えることができれば幸いです。専門的なキッチン用品のブランド計画とポジショニング サービスが必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。