家電ブランド計画（FAQ：美的が新ブランド「Bugu」を立ち上げ、家電はどのようにしてマルチブランド戦略を展開できるのか？）

FAQとヒント：Mideaが新ブランド「Bugu」を立ち上げましたが、家電製品はどのようにマルチブランド戦略を採用できるのでしょうか？

中小企業が企業ブランド戦略立案をうまく行う方法について、三人星経営コンサルティングの李氏は、企業ブランド戦略立案という思想的に価値のあるテーマは、発展途上の多くの中小企業にとって非常に重要であると考えています。まず第一に、誰もがブランドに対して肯定的な理解を持つ必要があります。ブランドは、消費者にユニークで際立ったコアバリューを提供し、ブランドマーケティングとプロモーションを通じてブランド認知度、満足度、信頼を高める長期的な持続性です。

消費者の心の中に徐々にブランドの独自の価値と関心ポイントを形成し、消費者がブランドのマーケティングプロモーションを見たり聞いたりしたときに、自然にそのブランドを思い浮かべるようにします。以下では、Sanrenxing Management Consulting が、中小企業のブランド戦略立案、企業ブランド戦略立案、優れたブランド戦略の実施方法、企業ブランド戦略立案をうまく行う方法に関するいくつかの質問に対する回答を提供します。企業のブランド戦略立案の参考になれば幸いです。

1. 企業ブランド戦略立案の価値と目的は、企業ブランドの長期的な発展目標と将来の発展方向を確立し、企業の戦略的発展の実施と管理のアイデアを導くことにあります。このシステムの戦略的指導理念は、事業運営中に実行されるブランド構築計画を制約することができます。

すべてのブランド構築計画、企業経営の各種目標計画、すべてのブランドプロモーション計画は、企業ブランド戦略計画を中心に実行されなければなりません。企業ブランド戦略立案は、ブランド開発の使命と企業開発の長期ビジョンを明確にするとともに、企業開発の最終目標として機能します。

左1: 著名なブランドマーケティング専門家、李華氏。左2: 著名なコンサルティング専門家、徐元徳氏。右1：著名なコンサルティング専門家、王海兵氏。

2. ブランド戦略計画の鍵は、企業がブランドサービスの中核価値を形作るのを支援することです。簡単に言えば、企業が消費者の心の中に企業ブランドイメージを形成するのを支援することです。企業は、ブランドのコア価値、製品のパーソナライゼーション、サービス体験のパーソナライゼーション、独自のブランドイメージを組み合わせて、差別化された思考とブランド計画を実行できます。

3. 企業のブランド戦略は2つの構造に分けられます。 1つは多様化と複数のブランドの道を進むことであり、もう1つは複数の製品に単一のブランドを使用することです。企業はこれを慎重に検討する必要があります。例えば、ハイアールブランドにはさまざまな製品がありますが、実際にはハイアールブランドを使用しています。これは包括的な単一ブランド開発戦略です。

ハイアールのようなブランドは、主要なブランド戦略に属します。たとえば、有名ブランドの中には、メイン＋サブブランド戦略のもと、複数のブランド製品を展開しているところもあります。簡単に言えば、共同ブランディングとは、2 つのブランド間で新しいブランドを確立することを意味します。企業がブランドを支持するか、ブランドを保証するかを選択するかどうかも、自社のビジネス状況に基づいて決定する必要があります。

4. 企業ブランド戦略計画の拡張は、企業ブランド戦略の明確な位置付けと組み合わせることで、ブランドにとって相互に有益な分野と産業を選択して開発し、徐々に企業の競争障壁と中核的な優位性を形成することができます。これにより、ブランド拡大のリスクが軽減されるだけでなく、企業のブランド価値とコア競争力も強化されます。

そのためには、企業が自らの欠点を積極的に認識し、自社ブランドの拡大や他ブランドの買収などにより、自らの欠点や不利な点を補い、相互に補完し、強力な競争障壁価値を形成すること、つまり、堀に対する戦略的な計画を立てることが求められます。

5. 企業のブランド管理計画は、ブランド戦略の方向性と開発原則によって規制および導かれ、ブランド戦略の目標の方向に沿って開発される必要があります。組織体制や事業運営の仕組みを整理し、企業ブランドの構築を強化します。各機能部門のすべての作業計画と実施計画は、企業ブランドの中核となる価値観に焦点を当てる必要があります。

ブランド戦略立案は、企業自身のブランド開発の方向性と組み合わせた合理的な計画を必要とする、体系的な価値の高いプロジェクトです。企業が優れたブランドを構築したい場合、企業のすべての機能部門の作業計画はブランドの中核価値に基づいており、一連のブランドマーケティングプロモーションを実行する必要があります。

これは、優れたブランドを構築するための前提条件であり、ブランド戦略開発計画は、企業ブランド自体の短所やデメリットと組み合わせてブランド開発を拡張し、それによって企業ブランドのコア競争力とブランドの競争障壁を強化する必要があります。

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