インターネットブランド企画のポイント（「後郎」がスクリーンを席巻、インターネット時代にブランドとコミュニティは何をすべきか？）

「後郎」がスクリーンに溢れる中、インターネット時代にブランドやコミュニティは何をすべきか？

5月3日、ビリビリの感動的なプロモーションビデオ「The Next Wave」がオンラインで公開され、3時間以内に100万回以上の再生回数を記録しました。

もしまだ私たちの祝福が必要なら、新しい波を突き進め！

ビリビリは5月3日夜、「The Next Wave」という動画を公開した。この動画では、国内トップクラスの俳優である何冰がスピーチを行い、年長世代の口調で若い世代を激励した。スピーチ動画はビリビリUPホストの動画素材とミックスされていました。

このビデオはWeChat Momentsなどのソーシャルメディアプラットフォームで話題になった。不完全な統計によると、このビデオはインターネット全体で1,000万回以上再生されている。

一部のネットユーザーは興味深い現象に気づいている。友人の輪の中で、1980年代と1990年代生まれの人が動画を転送する傾向が高いのに対し、ビリビリ動画の主なユーザーである1995年代と2000年代生まれの人は友人の輪の中で動画を転送することはほとんどないのだ。

「Hou Lang」のメインプランナーであり、ビリビリマーケティングセンターのゼネラルマネージャーである楊良氏は次のように述べた。「私たちは、異なる認識を持つことに反対ではありません！」

このような素晴らしい感動的な映画は、若者たちから集団的な不満を引き起こしました。「あなたたちは最前線に立っています。あなたたちを倒す方法を私たちに教えてください！」

インターネット上で話題となっているビデオ「The Next Wave」は、若者のプロフェッショナルな姿勢、自信、寛大さといった優れた資質を称賛し、現代の若者のスタイルを表明することを目的としています。

しかし、本当の若者の中には、この「いい気分」を受け入れている人はほとんどおらず、むしろ不満ばかりだ。とても恥ずかしいです。

例えば、中年の脂っぽさがはっきりと表れます。私たち若者をそんなに喜ばせる必要はないのです。結局、それがどのような社会を残すことになるのかは、私たち皆が目にしているのです...

このビデオは、年齢層を超えたマーケティングキャンペーンに他なりません。それは私たちのような若者向けのものではありません。世の中の上位の人たちは常に発言力を持っています...

こういうチキンスープは本当に嫌いです。皆さんは新しい世代について語り続けていますが、実際私たちには選択の余地がないのです...

若者の共感を呼び、励みになるだろうとは思っていたが、これほど否定的な意見が多いとは予想していなかった。

なぜこのようなことが起こるのでしょうか?ここでは主にブランドとコミュニティの観点から説明していきます。

分析を始める前に、一つだけ言っておきたいことがあります。それは、主流文化とサブカルチャーの衝突は避けられないが、結局は和解できるということです。しかし、サブカルチャーが主流になるには長い時間がかかるでしょう。これまでのチャートを見ると、最終的な勝者はジェイ・チョウです。ジェイ・チョウの背後には主流の認知があり、それは非常に重要なことですが、トレンドは反対側、つまりニッチで若いサブカルチャーのグループにあるに違いありません。

早速本題に入りましょう！マーケティングとは何ですか?インターネット時代において、マーケティングはすべてコミュニケーションです。

コミュニケーションの最終結果は、変換可能なトラフィックである必要があります。ブランディングとコミュニケーションとは、製品、プロジェクト、個人のプライベート トラフィックを作成することです。

江南春氏は、このブランドは主流となり、中心舞台に立たなければならないと語った。この見解は間違っているでしょうか?それは正しい！しかし、そこにどうやって到達するかが非常に重要です!

99% のブランドがそこに到達する可能性はないと私は推測します。そこに立つことは結果であり、このプロセスは断片化された普及とニッチから始まらなければなりません。

江南春：断片化によりブランド構築がますます困難になり、合意に達するのもますます困難になります。今日の断片化された社会では、騒々しい広場と同じように、誰もが 3 人または 5 人のグループに分かれて、それぞれが独自の情報繭の中でチャットしています。皆の注意を引くためには、広場の中央に立って、雷のようなゴングを鳴らさなければなりませんでした。

他の人の注意を引くには、広場で拡声器を使って叫ばなければなりません。主流になるために？

江南春が言いたかったのは、「主流でなければどうやって生き残れるのか？」ということだ。みんな不安になりすぎている。成功しなかったら死んでしまうのでしょうか？

江坤のクロストークは主流ですが、郭徳剛のクロストークは非主流だと思いますか？

実際、Focus Media と Jiang Nanchun が言いたいのは、今日ではブランドを構築するのが非常に難しいということです。この現象と判断は間違いなく正しいが、問題は、主流の広告を掲載することで、このブランドが解決するのが難しい「主流の問題」を解決できるかどうかだ。明らかに違います!

つまり、ブランディングが難しいことは誰もが知っているし、それをどのように行うかが非常に重要なのです。

ブランドと効果の統合についても語っていますが、売上で測ることができず、コンバージョンを追求していません。これはナンセンスじゃないか！

インターネット時代は断片化され、サークルベースで、パーソナライズされたマーケティング、コンテンツ主導、ユーザー中心、口コミが主流になっていると思います。

宣伝や叫び声のようなマーケティングスタイルは時代遅れです!ブランド効果統合とは何ですか?ブランディングにおける迅速な成功と即時の利益、ブランドの迅速な確立、そして売上転換と分裂の迅速な実現が求められます。正確なコミュニケーションと、変換を伴う効率的なコミュニケーションだけが意味を持ち、主流になる可能性があります。主流は結果です。

インターネット時代において、ブランドを構築するのに何十年もかかることは絶対に不可能です。

ブランドを迅速に構築し、トラフィックを獲得するための一連の方法が必要です。

すぐに得られるメリットは、トラフィックを効率的かつ正確に変換および分割できることです。

すべてのマーケティングは、価値実現、売上変換、長期的な持続可能性の問題を解決することです。

コミュニティの構築、コミュニティの運営、変革、分裂。

コミュニティとは何ですか?それは精神的な団結であり、利益の共同体です。つまり、サブカルチャーが集まってプロジェクトの発展を推進するためには、共通の価値観がなければなりません。

コミュニティはまた、モデル、起業家精神、利益に頼って絆を形成し、小規模な B エンドの顧客を誘導し、C エンドにサービスを提供して、販売の実装と分裂を達成する必要があります。

おそらくこれはまさに時代のギャップなのでしょう。中高年は若者と楽しく過ごそうと知恵を絞るし、若者の気持ちがわかるような気もするが、結局は若者の心に入り込むことができない。

世代間のギャップというものがあり、それを乗り越えるのは難しいです。チキンスープと呼ばれる一種の動機付けがあり、これは非常に有毒です。世代間ギャップについてのあなたの最も真摯な気持ちはどこから来るのでしょうか？

しかし、いずれにせよ、ニッチが主流になり、サブカルチャーが最終的に主流文化へと移行することになります。ブランドについても同じことが言えます。ブランドはニッチになって消滅するか、ニッチから主流になり、そして再び主流になるかのどちらかです。同じ傾向ですが、このプロセスは特に重要で、後ろの波が前の波を前方に押し出します。

わからない。おそらく、後の世代は、前の世代と同じ認知レベルに達していないのでしょう。後の世代には選択肢がたくさんあるのでしょうか?おそらくそのほとんどは効果のない選択です。表面的には選択肢はもっとあります。工場で働くことと外で少年として生きることの間に本質的な違いはあるのでしょうか？本質は自分の​​運命を変えなければならないということだが、それはすでに非常に難しいことのようだ。

個人的には、個人の努力で自分の状況を変えることができると思っています！少なくともあなたの人生は少し良くなるでしょう！

もちろん、この時代では、ゼロから億万長者になる可能性は低い。なぜなら、そうした成功物語は、作り出された感動的な物語であるからだ。

しかし、今が最高の時代であることは否定できない。結局のところ、インターネットはコミュニケーションとチャネルを変え、より多くの起業家と中小零細企業に成長の機会を与えました。従来のマーケティングの時代には、これは想像しにくいことでした。私たちは皆、セルフメディアとライブストリーミングの時代に感謝すべきです!

理想は満ち溢れているが、現実は乏しいと多くの人が言うでしょう。

しかし、私はこう感じています。現実がこんなにも暗いからこそ、私たちの夢はもっと充実したものになる必要があるのです。

しかし、人生は続いていかなければなりませんし、私たちは夢を持ち続けなければなりません。もしそれが実現したらどうなるでしょうか?

突き進め、ニューウェーブ！何があっても生き続けなければなりません！

インターネット精密マーケティング企画、ブランドスーパーIP構築、シナリオベース製品企画、インターネットビジネスモデル設計、コミュニティマーケティング運営、リソース導入、プロジェクト実施などを提供し、迅速にブランドを構築し、迅速に売上転換を実現することを目指しています。 2020年、ライブストリーミングは投資を引き付け、爆発的な取引ボーナスを生み出し、ライブストリーミング時代の新たな富の夢を実現します。