ウェブサイト広告の情報フロー（楊涛：情報フロー広告の実践：自分自身のことよりも、あなたのことをよく知る）

楊涛：情報フロー広告の実践：自分自身のことよりも、あなたのことをよく知る

この間、情報フロー広告についての考えを整理したり、情報フロー広告の経験談をシェアしたりしてきました。これまでのウェブサイト制作やコンピュータ上の広告の最適化、セルフメディアコンテンツの作成などの経験を情報フローに統合します。市場に出回っているコンテンツや出されているコンテンツについては多く学んできましたが、ランディングページの実際の実装やクリエイティブについては比較的知識が少なかったので、これらのコンテンツを統合していきます。 iResearchによると、情報フロー広告は2020年に2500億ドルを超えると予想されています。中国のオンライン広告分野における情報フロー広告の市場シェアも上昇しており、2021年には35.8％に達すると予想されています。

1. 情報フロー広告の歴史

2006年、世界的なソーシャル メディア大手 Facebook は、世界初の情報フロー広告となる情報フロー広告を開始しました。 2010 年、スティーブ・ジョブズは iPhone 4 をリリースし、スマートフォンとモバイル インターネットの新時代を切り開きました。張小龍は『スティーブ・ジョブズ』を読みながらWeChatを開発した。中国で一般的な情報フロー配信プラットフォームには、今日頭条の大規模エンジン、百度情報フロー、騰訊広電通、快手広告などがあります。

（写真：張小龍のファンフーのスクリーンショット）

2. 情報フロー広告の形態

従来のコンピュータの時代では、広告の位置は固定されており、ほとんど変化がありませんでしたが、情報フロー広告は情報を更新すると表示され、その形式はよりオリジナルコンテンツに近いものになっています。モバイルインターネットの時代では、主要なアプリは携帯電話でより多くのユーザーのビッグデータを取得し、ユーザーの個人情報に基づいて何千人もの人々にパーソナライズされた情報をプッシュすることができます。コンピューターよりも正確です。誰かがかつて言っていた。コンピューターの前ではあなたが犬だということは誰にも分からない、と。モバイルインターネットの時代では、プラットフォームプロバイダーは、あなたが使用している携帯電話、地理的な場所、性別、性別、読書習慣など、あなた自身よりも多くの情報を知っている可能性があります。

3. 情報フロー広告に適した対象

これは、従来の入札広告を行っていた人に適していますが、考え方を変えることは入札とは異なることを覚えておいてください。セルフメディアで活動したことがある方にも最適です。ユーザーとコンテンツを理解する人材が必要です。これらはほんの始まりに過ぎません。中核となるのは、依然としてマーケティング思考を持つ人材と分析を理解する人材です。企業にとって、情報フロー広告は商品を販売し、顧客リードを獲得し、ブランドを構築し、トラフィックを誘致することができます。

5. 情報フロー広告はなくなるのでしょうか?

結果は確実です、それは消えるでしょう。一部のプラットフォームでは自動配信が開始されており、AIが創造性を発揮して動画を制作します。これはまだ始まったばかりで、特に成熟しているわけではありませんが、効果が特に理想的ではない場合があり、手動でのメンテナンスと調整が必要になります。しかし、将来的には人工知能の発達により、完全自動配送を実現することも十分可能です。この段階では、適切な配達を行うには依然として人間の経験が必要です。

情報フロー広告の実践編は連載となっており、10回程度になる予定です。ここでは主に情報の流れに関する私自身の見解やアイデアについて述べますが、友人同士の交流や宣伝も歓迎します。