広告タイプの情報フロー（広告に関するちょっとした科学 | Douyin 広告の 4 つの主要なタイプと 3 つの課金方法について）

広告に関するちょっとした知識 | Douyin広告の4つの種類と3つの課金方法

近年、大手広告主はマーケティング予算をビデオプラットフォームにシフトしています。その中で、Douyinは中国国民一人ひとりの日常生活に徐々に浸透し、多数の「潜在的ユーザー」を集め、多数の広告主を引き付けました。

電子商取引の広告主、ブランド広告主、中小企業、自営業者、オフラインの商人、さらにはクリエイターや MCN 代理店も、すべて Douyin の繁栄した広告エコシステムの一部です。

Tik Tokの広告の種類

では、広告主として、どのタイプの Douyin 広告があなたの製品に適しているのでしょうか?現在のTik Tok広告の種類を見てみましょう。

現在、Douyin の広告スペースは、情報フロー広告、スプラッシュ スクリーン広告、検索広告、その他という 4 つのカテゴリに分かれています。

これら 4 種類の広告のうち、最も一般的なのは情報フロー広告です。ブランド情報フロー、エフェクト情報フロー、オリジナル情報フローに分けられます。

*インターネットからの写真

01 ブランド情報の流れ

これは露出を主な目的とするタイプの広告であり、通常「マーケティング ブランド ボイス」と呼ばれています。このタイプの広告は、Douyin の営業担当者または広告媒体社とのコミュニケーションが必要であり、審査に合格すると、広告素材が予定通りに公開されます。

Douyin のブランド情報フロー広告を選択する広告主は、一般的に比較的予算に余裕があり、掲載のハードルが少し高いです。ブランド情報フロー広告には、次の 2 つの利点があります。

1.適切な位置: ユーザーは Douyin を開いたときに視聴する最初の 10 本の動画内で広告を見ることができるため、広告が見られてクリックされる可能性が大幅に高まります。

2.課金は「時間保証」または「数量保証」方式を採用しており、広告主の要求に応じて広告の露出を最大化できます。

02 エフェクト情報フロー

Douyinの効果型情報フロー広告を出稿する広告主は「コンバージョン」を重視します。こうした広告は、ByteDanceの「Massive Engine Advertising Platform」上で統一的に運用される必要がある。もちろん、広告主は自社の配信チームに運営を任せることも、広告代理店に配信アカウントの運営を委託することもできます。

成果報酬型情報フローは、広告効果変換の要件を持つほぼすべての広告主をプロモーション目的としてカバーしているため、複数の業界に適しています。アプリケーションプロモーション、セールスリード収集、Douyin アカウントプロモーション、ストアプロモーション、製品カタログプロモーション、電子商取引ストアプロモーション、見出し記事プロモーション、製品プロモーションのカテゴリに分かれています。

これら 8 種類のプロモーション目的のうち、Douyin アカウント プロモーション、製品プロモーション、電子商取引ストア プロモーション、ストア プロモーションが最も一般的に選択されています。

03 独自の生態情報フロー

ネイティブ情報フロー広告は、簡単に言えば「ソフト埋め込み」「コンテンツマーケティング」「販売促進」と理解できます。このタイプの広告では、表示されるときに「広告」という単語は表示されません。これは、KOL、有名人、マーケティングアカウント、その他のクリエイターがDouyinで「製品」向けに公開したコンテンツのビデオです。

広告はコンテンツであり、コンテンツは広告です。この2つが1つに統合されているため、ネイティブ広告と呼ばれます。

ティックトック広告の課金方法

Tik Tok 広告の種類を理解した後、Tik Tok 広告の課金方法を見てみましょう。

Douyin 広告には、CPC、CPM、CPT の 3 つの課金方法があります。 CPT は一般にスプラッシュ スクリーン広告に適用され、CPC と CPM は情報フロー広告に適用されます。

CPC課金

CPC 課金方式は、広告予算が​​比較的少なく、広告のコンバージョン効果に対する要求が高い広告主に適しています。

CPC広告料金はクリックごとに課金されます。 Douyin は、ユーザーが広告主が配置した広告リンクをクリックした後にのみ広告料を請求します。

CPC 課金の利点は、広告主はユーザーが広告をクリックしたときにのみ料金を支払う必要があることです。これにより、広告費の投資回収率が大幅に向上するというメリットがあります。

CPM課金

露出に応じて課金する利点は、価格が安く、露出回数に応じて対応する料金が差し引かれることです。

ただし、CPM 課金では、ユーザーが動画を視聴したかどうかは関係ありません。それぞれ 1 回の露出としてカウントされます。この配信方法は、十分な広告予算と強力なブランド力を持つ広告主に適しています。

このタイプの広告のコピーライティングの創造性は非常に重要です。優れた創造性により、広告のクリック率が向上し、広告コストを節約できます。

CPT 請求

Douyin のスプラッシュ スクリーン広告は CPT を使用して課金されます。つまり、配信時間に基づいて課金されます。

まとめ

現在、Douyin の広告エコシステムはますます充実しており、広告主は自社のブランドや商品の特性に合わせて、自分に合った広告形式を選択できます。最高のマーケティング効果を実現します。

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