ブランドプロモーション段階（成功し完全なブランドプロモーションには3つのレベルが必要です）

成功し完全なブランドプロモーションには3つのレベルが必要です

ブランドプロモーションには、2 つの重要なタスクがあります。1 つ目は、優れた企業イメージと製品イメージを確立し、ブランドの認知度、評判、独自性を高めることです。

ブランドプロモーションには2つの重要なタスクがあります。1つは、優れた企業イメージと製品イメージを確立し、ブランドの認知度、評判、独自性を向上させることです。もう 1 つは、最終的に対応するブランド名で製品を販売することです。

通常の状況では、製品ライフサイクルの成長段階に入ったのと同じように、ターゲット顧客はブランドの製品についてコメントし、製品の現状の良い点も悪い点も、広まる動機と余地が生まれます。実際のところ、顧客からのフィードバックからの情報はある程度普遍的です。したがって、企業は顧客からのフィードバックからの情報や要件を参考にして、技術、外観、パッケージ、品質、サービスなどのブランドの製品コンポーネントに対して適応的または積極的な調整を行う必要があります。

ターゲット顧客は、企業の製品についてコメントするだけでなく、ブランドの市場ポジショニング、競争上の個性ポジショニング、内包ポジショニングに対してもさまざまな反応を示します。企業は、市場のパフォーマンスと顧客のフィードバックに基づいて、次のことを行う必要があります。

まず、ブランドのターゲット市場の位置付けを再検討し、それが広すぎるか、狭すぎるか、あるいは特定の地域市場にギャップがあるかどうかを確認する必要があります。

第二に、ブランドの競争的個性が企業のビジネス能力や技術状況と一致しているかどうか、ブランドの内包するポジショニングに適しているかどうか、独自性と差別化が図られているかどうかを検討する必要があります。

3 番目に、ブランドの意味合いとポジショニングの属性、価値、利点、個性、文化、ユーザー特性の欠陥を検討し、それらがターゲットを絞った正確なものであるかどうかを確認する必要があります。

基本コンテンツ

成功し完全なブランドプロモーションには、3 つのレベルと 3 つの段階が含まれます。第 1 段階は、ブランド認知度を確立するブランド幅のプロモーション段階です。 2番目は、ブランド深度促進段階です。この段階は主にブランドの評判を高め、ブランドロイヤルティを向上させることを目的としています。 3番目の段階はブランド維持段階です。

ブランドプロモーションのプロセスにおいて、ブランドの幅広さはブランドの基礎であり、ブランドの第一の命です。ブランドの深層宣伝はブランドの基礎であり、第二の命です。ブランドの深さはブランドの幅に基づいて構築され、主に消費者との感情的な対話とブランドの販売力の向上に重点が置かれます。

基本操作モード

1. ブランド幅プロモーション段階：

プロモーション目的: ブランド認知度を高めること。

プロモーション戦略: 強力な構築と強制的な教化。

プロモーション方法：広告、アクティビティ、イベントコミュニケーション。

この段階では、主にいくつかの伝統的なプロモーション方法を使用してブランドを宣伝および普及させ、消費者がブランドの基本的な意味合い（製品、ブランド文化など）を理解し、認識できるようにし、これが消費者との主なコミュニケーションとなります。

2. ブランド徹底プロモーション段階：

目的：ブランドを人々（消費者）の心に深く根付かせること。

プロモーション目的：ブランドの評判、ブランドロイヤルティを高め、ブランドの販売力を向上させること。

プロモーション戦略：徹底した交流と革新的なコミュニケーション。

イノベーションは、特にブランドの徹底的なプロモーション段階において、計画の生命線です。消費者との深いインタラクションを実現し、ブランドとブランド文化を心の底から体験し、認識し、受け入れてもらうためには、独自の方法を見つけ、大胆に革新し、ブランドの販売力を高めることが必要です。

プロモーション方法1：ブランド文化を確立し、顧客との交流を実施する。

具体的な運用：企業は繁華街に自ら構築することも、バーやコーヒーショップなどの場所と協力してブランド文化を全面的に宣伝することもできます。これにより、消費者はブランド文化を深く理解・認識し、ブランド文化の雰囲気を感じ、消費者の口コミを利用して宣伝することができます。

促進方法2：従業員管理を改善し、従業員間の交流を実施する。

具体的な業務：社員一人ひとりが会社のブランドプロモーションのための生きた広告塔となります。企業は、まず従業員持株会や従業員による企業文化の学習を実施することで、社内に「コミュニケーション源」を確立し、従業員の企業文化の認識を利用して、生活や仕事の中でブランド文化を広めることができます。

プロモーション方法3：ブランド文化を豊かにし、ブランドと消費者の間に感情的な要素を確立する。

具体的な業務：ブランド文化を目的として、対象消費者に感動を与え、消費者からの認知と感情を獲得できるブランドストーリーを創造し、ブランド文化を鮮明で生き生きと充実したものにし、広く普及させて人々の心と市場を獲得します。

3. ブランド維持段階：

目的: ブランドの高さを維持する。

戦略：ワイドプロモーション＋ディーププロモーション

統計によると、海外で有名なブランドを宣伝するには少なくとも3〜5年かかります。ブランドが一定の人気レベルに達すると、それを維持するために必要な年間投資は少なくとも1,000万ドルになります。ブランドが一定のレベルに達した後は、若々しい活力と市場競争力を維持するためにブランドを維持する必要があります。

つまり、ブランドプロモーションは、消費者とブランドの間に「適切な」感情の入り口と発火点を見つけ、消費者と心からの対話を行い、共鳴を実現することによってのみ、ブランドプロモーションの効果を大幅に向上させ、プロモーションコストを削減することができます。ニーズと動機、感情と認識、消費者の態度の観点から、ブランドの販売力を向上させ、問題を解決するという目標を達成するために、顧客の感情的要因を迅速に把握し、発見し、分析するための優れた方法を見つけることは難しくありません。

「口コミ」と「評判」は、常にすべてのブランドが追求してきた結果です。「良い評判は 7 件の売上につながり、悪い評判は 30 人の顧客を失う」。経営者は「口コミ」が売上に与える影響をよく認識しており、企業の評判管理に特に注意を払っています。

「オンライン口コミマーケティング」という言葉は非常に人気があります。インターネットの発展により、中国のオンライン口コミマーケティングはかつてないほど高まっています。 「王老吉禁止」は多くの企業経営者にフォーラムマーケティングの威力を認識させ、「汶川地震」は「ネット世論」の力をかつてないほど高めた。

2.0時代、セルフメディアの時代、インターネットは情報伝達の主なチャネルとなり、人々が自由に発言できる場となりました。もともと、従来型メディアが市場を独占していた時代にはオフラインでしか実現できなかった「口コミコミュニケーション」が、2.0時代においてはインターネット上でも機能し始めています。度重なるインターネット危機により、2.0 時代の「危機」という言葉に経営者たちは震え上がるようになった。インターネットの口コミマーケティングは、ビジネスオーナーにとって肯定的な口コミの誘導を意味するだけでなく、より重要なことは、インターネットの口コミの評判管理を意味します。

この記事はインターネットから引用したものです