ブランド 520 マーケティング (高級ブランドの 520 マーケティングを行うには?)

高級ブランドは520マーケティングをどのように実施するのでしょうか?

出典: NewtonFashionMBA

画像出典：ブランド公式およびインターネット

今年の520は高級ブランドにとって特に重要なようです。

流行病の影響を受け、高級品業界は致命的な打撃を受けた。幸いなことに、中国の消費市場の回復速度は予想をはるかに上回っており、520マーケティングは主にZ世代を対象としているため、大手高級ブランドは当然この重要なマーケティングノードを見逃すことはできません。高級ブランドがどのような新しい手法で取り組んできたかを見てみましょう。

1

ディオール

早くも4月末、DIORはバラにインスピレーションを得た520の限定版衣料品シリーズを正式に発売した。商品にはバッグ、Tシャツ、靴などが含まれており、ロマンチックな選択肢を生み出します。

同時に、ディオールはハン・ゲン、ルー・ジンシャンとタッグを組んで愛の告白というロマンチックなストーリーを語り、ディオール中国メイクアップアンバサダーのワン・ジーウェンもディオールとタッグを組んで大ヒット広告を出した。ロマンチックな520で、あなたの愛する人への永遠の愛を表現し、愛の瞬間に火をつけましょう。

2

グッチ

GUCCIは5月6日に早くもコレクションキャンペーンを開始しました。[グッチがあなたに触れた最初の瞬間を覚えていますか? 】セレブリティと協力して会話を開始し、消費者が画像と音を通じてグッチに一目惚れした瞬間を共有することを奨励します。

グッチは520という特別な機会を利用して「FM 520 グッチラジオ」も創設し、ブランドの友人や著名人などを招いてラジオの司会者やDJの形で感動的な思い出を共有した。

他の高級ブランドと比べると、グッチのデジタル戦略は遅れているようだ。 4月29日、グッチは正式にDouyinに参入した。2018年のディオールの参入より2年遅れで、2人の高齢モデルが踊る短い動画を公開した。現在ファン数は46万5千人にまで急増し、ブランド品公式アカウントの中では1位に！

グッチのオンラインデジタルマーケティング戦略は、高級ブランドにとっての転換点と言えるでしょう。消費者の需要は変化し、高級品市場も変化しており、ブランドにとっては、気まぐれな若い消費者とのつながりを確立し、新しいメディアから若いトラフィックを獲得することが不可欠です。

3

ルイ・ヴィトン

LV 520 クリエイティブ広告

初回放送は好評だったが、ネットユーザーからは高級品の生放送があまりにも地味で飾り気がないとして容赦なく批判された。実際、生放送はあまり効果的ではなかったものの、それでも奨励に値するものである。デジタル分野をリードする高級ブランドが、ライブブロードキャスト電子商取引への第一歩を勇敢に踏み出し、高級品の発展にとって極めて重要な業界に革新の新たな推進力をもたらしました。

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