ブランド AR マーケティング (アジア太平洋地域のブランドが革新的な AR 体験をテストし、メタバースへの参入をアピール)

アジア太平洋地域のブランドが革新的なAR体験をテストし、メタバースへの参入をアピール

メタバースの没入型体験はまだ初期段階ですが、すでにユーザーの共感を呼び始めています。 Meta が委託し Analysis Group が実施した調査によると、2031 年までにメタバースの世界 GDP への貢献は 3.01 兆米ドルに達し、その 3 分の 1 はアジア太平洋地域からもたらされることになります。

メタバースの基盤となるテクノロジーとインフラストラクチャのほとんどはまだ開発中であり、基礎となる柱の 1 つが拡張現実 (AR) です。世界中で、毎月 7 億人を超えるユーザーが、Meta テクノロジー ソリューションの AR フィルターと 800 億の特殊効果を使用しています。 [私]

このトレンドは世界中に広がりつつあり、特にアジア太平洋地域では近年、さまざまな斬新な AR アプリケーションが次々と登場しています。自動車や家具から社会福祉に至るまで、先見性のあるブランドも新しい形の AR マーケティングを模索し始めています。

消費者はAR技術のインタラクションに期待し、アジア太平洋地域のブランドはARマーケティングを模索している

Meta Foresight の調査によると、アジア太平洋地域の買い物客の 5 人に 4 人近くが、AR などのテクノロジーをオンラインとオフラインの世界をつなぐ架け橋として捉えると答えています。 [ii] さらに、Metaの調査によると、アジア太平洋地域のソーシャルメディアの潜在的な買い物客の3分の2以上が、自宅で快適に製品を試すために仮想技術を利用したいと考えていることがわかりました。 [iii]

調査では、回答者がAR技術を試してみたいシナリオとして、仮想技術を使用して商品を閲覧し、自宅でどのように見えるかを確認する（40％）、仮想技術を使用して美容製品などの商品を試してその効果を理解する（38％）、商品の仮想閲覧をサポートするオンラインストアを訪問する（37％）、ARツールを使用して商品の詳細を知る（33％）、仮想店員とコミュニケーションする（24％）、インタラクティブゲームや割引をサポートするARツールを使用する（23％）などが挙げられました。[iv]

他の研究者は、2024年までにアジア太平洋地域におけるAR技術の市場価値が290億ドル近くに達すると予測している。 [v] 彼らは、アジア太平洋地域におけるARと仮想現実（VR）技術への支出がそれまでに4倍に増加し、世界のAR/VR業界の価値の40％を占めると予測しています。

アジア太平洋地域のブランドが革新的なAR体験をテストし、メタバースへの参入を呼びかけている

世界中の企業や非営利団体はすでに AR と VR を使用して、認知度を高め、エンゲージメントを高め、購入を促し、これらのテクノロジーを試してみたいという増加するオーディエンスに共感しています。アジア太平洋地域のブランドは、AR マーケティングの新しい形を模索しており、AR および VR テクノロジーとのやり取りを熱望するオーディエンスとのメタバースの基盤を築いています。

現代自動車、バーチャル「試乗」でカスタマイズされた体験を実現

オーストラリアの潜在的な自動車購入者は、拡張現実技術のおかげで、これまでにない方法でヒュンダイ N シリーズ車の並外れた性能を体験することができます。ヒュンダイは、自動車購入者が自動車の内装と外装を理解できるように、仮想の 3D 自動車モデルを作成した。ユーザーは、車体の周囲を見回したり、デジタル技術を使って運転席に「座って」車内の雰囲気を味わったり、仮想シミュレーションで車のパフォーマンスをテストしたり、統計データを通じて他のユーザーと競争したりと、さまざまな仮想体験を楽しむことができます。ユーザーは画面をスワイプするだけでさまざまなボディカラーを試すことができ、またスマートフォンのカメラをかざして車をガレージに駐車できるかどうかを確認することもできます。

ヒュンダイは、AR 広告を通じて、競争上の優位性に合わせて体験をカスタマイズし、インタラクティブな形式でのみ実現可能な方法で、消費者に自社の自動車モデルを通じてまったく新しい認識をもたらすことができます。この一連のマーケティングにより、顧客の自動車購入意欲と購入意欲が高まっただけでなく、より目を引く広告想起とブランド認知度の向上も達成されました。 Nシリーズの自動車マーケティングキャンペーンは、広告想起率が12.5ポイント上昇するという優れた結果を達成し、自動車業界の平均広告想起率7.7ポイントを大きく上回りました。ブランド認知度も3.4ポイント上昇し、業界平均を上回りました。

LGエレクトロニクス、没入感あふれるホームエクスペリエンス

感染症流行中、人々は家で過ごす時間が増え、インテリアデザイン、リフォーム、家電製品の買い替えに対する需要と注目も高まりました。 LGエレクトロニクスはビジネスチャンスを見出し、高級家電製品シリーズ「LGオブジェクトコレクション」を発売した。新しく発売された高級家電製品は、品質やデザインが独特ですが、非常に洗練された宣伝写真やTVCだけに基づいて、消費者がその製品が自分の家のスタイルに合っているかどうか、既存の住宅環境に統合できるかどうかを判断するのは困難です。

LG エレクトロニクスは Meta と協力して製品ラインの AR モデルを作成し、消費者が実際に購入する前にさまざまな製品の組み合わせや、自宅でどのように見えるかを体験できるようにしました。顧客はこの体験に熱狂的に反応し、この AR マーケティングにより、ブランドに対する視聴者の好感度は 3.6 ポイント、購入意欲は 5 ポイント増加しました。

ミラー財団、慈善活動でもARを活用

AR マーケティングの試みはビジネス分野に限定されません。ミラー財団は、何千もの家族が行方不明の親族を探すのを支援することを目的としたタイのNGOです。 COVID-19パンデミックの発生により、従来の手段で視聴者にリーチすることがますます困難になっています。そこで彼らは、Facebook などのソーシャル メディア プラットフォームを通じて視聴者の間で行方不明者への意識を高め、行方不明者を見たかどうかを思い出せるようにする AR フィルターを作成しました。

このキャンペーンには著名なジャーナリスト、著名人、指導者らも参加し、キャンペーン期間中に合計750万人のユーザーを獲得し、タイの新世代の行方不明者に対する意識を大きく高めました。このキャンペーンは大成功を収め、組織の認知度は大幅に向上しました。初回認知度はアジア太平洋地域の平均より 155% 高くなりました。

企業や非営利団体による上記のような AR マーケティングの試みは、未来の謎のベールを剥ぎ取り、メタバースの無限の可能性を明らかにしました。ブランドがこの新興デジタル分野で探求と革新を続けるにつれ、世界中のユーザーが没入型体験と豊富な情報の新しい世界に足を踏み入れることが期待されます。

[i] メタデータ、2021年10月。

[ii] Facebookの委託を受け、Ipsosoが2020年8月～9月に実施した新興トレンド調査。

[iii] Facebook IQデータ、2020年9月。

[iv] 「Metaホリデーシーズン調査」は、オーストラリア、インドネシア、日本を含むアジア太平洋地域の12の市場を対象に、2021年12月1日から24日まで実施されました。

[v] IDC Worldwide Augmented and Virtual Reality Spending Guide、2021年アジア太平洋地域予測。

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