光明ブランドマーケティング（光明は頻繁にマーケティングの輪を突破し、新製品を集中的に宣伝し、高級品を狙っています）

光明は頻繁にマーケティングの輪を突破し、集中的に新製品を発売し、ハイエンドを目指しています。

中秋節と国慶節の連休を前に、ブライト乳業（以下、「ブライト」）は一連のマーケティング活動を企画しました。

9月27日夜、杭州西渓湿地でバレーボールの郎平コーチ、ブライトの黄立明会長らが出席した「満月とブライトリズムセレモニー」というイベントが開催された。会議で黄立明氏は「光明は、この盛大な式典を通じてスポーツ競技とスポーツマンシップに敬意を表したい」とイベントの本来の趣旨を紹介した。同日、20キロ以上離れた杭州オリンピックスポーツセンターのプールで、中国代表団は75個目の金メダルを獲得した。

午後1時9月28日、郎平、黄立明らは上海へ移動した。 「第2回2023年ワールドデザインキャピタル会議」が開催されます。光明は戦略的なパートナーであり、会議中に記者会見を行う唯一の企業です。 「ブランドリニューアルカンファレンス」と名付けられたこのイベントで、光明は一連の新しい共同ブランド製品と新しくデザインされたパッケージを発表しました。

パッケージを変え、輪を破ることが、光明の一連の活動のキーワードです。光明の中堅幹部はメディアに対し、光明の今回の動きは高級品への進出を狙ったものだと明かした。

2022年11月、就任から1年が経ったマーケティングのベテランである黄立明氏は、その年の第3四半期業績報告会で、常温牛乳の高級トレンドがますます顕著になり、ブライトはセグメント化されたシーンと人口層向けに製品を革新し続けると述べました。さらに、光明は「収益性の向上」の一環として、精密マーケティングに注力し、ブランド開発を強化するためのさまざまな措置を講じます。

不完全な統計によると、今年上半期、光明乳業は「宇部有機生乳」など30の新製品を発売した。

この「ブランドリニューアル会議」で、光明は単なる「新製品の宣伝」から「循環を打破し、新製品を発売する」へと一歩前進しました。会議では、光明は合計8つの新製品を発表しました。

そのうち6つはブランド連動商品で、「摩西連x League of Legends連名モデル」、「智友テニスマスターズ張志珍リーディングフレッシュパック」、「フレッシュミルク中国女子バレーボールフレッシュパック」、「有家佳博翔龍騰飛版ピュアミルク」、「摩西連x上海アニメ映画連名モデル」、「光明女子バレーボールチーム奮闘版ピュアミルク」などがある。残り2つはDHAフレッシュミルクと低糖質・低脂肪をコントロールした新商品です。

「世傑」は光明のすべての公式チャネルを検索し、リーグ・オブ・レジェンドの共同ブランド製品を除いて、ほとんどの新製品はまだ正式にリリースされていないことを発見しました。同ブランドの公式旗艦店では、リーグ・オブ・レジェンドとの共同ブランド商品の「200g×10箱」が63元で販売されている。 （著者：李丹 編集者：陳芳）