マルチブランド共同マーケティング（メーデープロモーションのレイアウト、100の主要ブランドが共同で消費を促進するための新しい「攻勢」を開始）

メーデープロモーションを計画し、100の主要ブランドが共同で消費を促進するための新たな「攻勢」を開始

紅星マカリンは、ホームファニシング業界の自信をさらに高め、メーデー連休中のホームファニシング市場消費の「ゴールデンタイム」をつかむために、最近、上海で「1億元の新店補助金」戦略と2024年メーデープロモーション発表会を開催した。会議では、レッドスターマカリンが3月に提案した「1億元の新規店舗補助金」の政策の詳細を詳しく説明し、応じて参加した第一陣の家具ブランド29社を発表した。関連ブランドは、レッドスターマカリンで合計483店舗の新規店舗需要があると報告されています。レッドスターマカリンとブランド工場はそれぞれ新店舗への補助金として6,800万元を投資する予定だ。この動きは、レッドスターマカリンの「1億元の新規店舗補助金」政策の全面的な導入を意味し、業界の活力刺激に役立つだろう。

同時に、レッドスターマカリンは数百の主要ブランドと提携し、投資、交通、実行、販売に注力し、2024年のメーデープロモーションの警鐘を全力で鳴らすと発表した。プロモーション期間中、レッドスターマカリンはLAZBOY、Mlily、Jomoo、HTL Global Sofa Master、ZBOM Home Furnishing、Arrow Bathroom、ROBAM Electric Appliances、Airland Mattressなどの主要ブランドと連携し、全国で1,000件を超えるさまざまなタイプのイベントを開催し、利益の分配と消費者へのさらなる利益の実現に注力する。

市場リーダーおよび攻撃者として新しいホームファニシングエコシステムを構築する

今年3月、紅星マカリンは広州で初めて「1億元の新店補助金」政策を打ち出し、紅星マカリンの「店舗拡大連携」の優位性を活かして新店補助金を提供し、主流カテゴリーのより多くの高品質ブランドがチャネルレイアウトを実現できるよう支援し、業界の健全で持続可能な発展に新たな原動力を注入することを提案した。

発表会では、紅星マカリンが「1億元の新店補助金」に参加する第1陣の29ブランドを発表し、紅星マカリンとブランド側の間で1：1の政策比率に従って投資を補助することを提案しました。これは本当の補助金であり、本当の実行です。プラットフォームとブランドの平等な投資は端末流通システムに利益をもたらし、グループと地域が協力して新規店舗の出店を促進します。

（レッドスター・マッカリン・ホーム・ファーニシング・グループの執行社長、朱家貴氏）

レッドスターマカリンホームファニシンググループの朱家貴執行社長は、今年1月以来、レッドスターマカリンは中国高級ホームファニシングデザイン生態会議、中国高級電化製品産業生態会議の開催、全国規模の下取りプログラムの立ち上げなどを通じて、プラットフォームの長期計画と重要な戦略について積極的に公表してきたと語った。 「1億元の新店舗補助金」の開始は、紅星マカリンと中国国際博覧会が共同で開催したいくつかの重要な展示会がきっかけとなった。これらは、新たな市場の需要に適応する新しい家庭用家具エコシステムを Red Star Macalline が構築する上で重要な部分です。

「ブランドは独自のチャネルを開発し、より多くの新しい店舗をオープンする必要があります。店舗を開店しないという選択肢はありません。」朱家貴氏の見解では、これは市場の活力と業界生態系の健全性に関係している。 「今日、私たちはこれまで以上に団結し、市場で力を合わせて発揮しなければなりません。市場のリーダーであり、アタッカーであるレッドスターマカリンは、高級家電、室内装飾デザイン、展示会などの分野で総合的な取り組みを行っていきます。ブランドの新店舗オープンを支援するだけでなく、プラットフォームの長期的な発展を模索し、新しい室内装飾トラフィックエコシステムを構築することにも注力していきます。」朱家貴は言った。

メーデーに向けて、100の主要ブランドが共同で消費促進のための新たな「攻勢」を開始した。

上半期のホームファニシング業界の重要なマーケティングノードとして、メーデーの重要性は無視できません。発表会では、レッドスターマカリンが全国と一部の重点地域におけるメーデープロモーション政策を紹介し、プロモーションで宣伝された主要ブランドの代表者がブランド政策を共有した。各関係者は、住宅リフォーム業界の消費を促進するために共同で新たな「攻勢」を開始することに合意した。

(レッドスター・マッカリン・ホーム・ファーニシング・グループのIMPスマートマーケティング社長、チェン・ユン)

レッドスターマカリンホームファニシンググループのIMPスマートマーケティング社長である陳雲氏は、今年のメーデープロモーション期間中、レッドスターマカリンは全国100以上のブランド工場と連携し、ブランドディーラーと共同でショッピングモールの自主イベント（ブランド合同上陸）、単品特別イベント（同市ショッピング、スーパーブランドデーなど）、セレブリティイベントなど、1,000以上のさまざまなタイプのイベントを開催し、ブランド工場と協力して販売をさらに堅実なものにしたいと紹介した。また、メーデー推進グループと省レベルのマーケティング開発グループは、各都市やショッピングモールの熱意を全面的に動員し、マーケティングは「一都市一政策」でより柔軟に行われるだろうと述べた。

（レッドスター・マッカリン・ホーム・ファーニシング・グループ副社長、北京、上海、山西マーケティング開発センターゼネラルマネージャー、趙磊）

レッドスターマカリンホームファニシンググループの副社長で、北京、上海、山西省のマーケティング開発センターの総経理である趙磊氏は、メーデープロモーション期間中、北京、上海、山西は初期段階で蓄積された自然な来店客数に焦点を当て、精密なマーケティングを展開し、来店客の運用能力を構築し、顧客とのより頻繁なコンタクトを確立し、顧客の購入段階や購入意図に応じて、密接な協力と引き受け能力を持つ協力ブランドとマッチングさせると紹介した。同時に、3か所のショッピングモールは、新旧交換、グリーン省エネ補助金、シルバーエコノミーなどの政策ホットスポットに焦点を当て、地方政府と積極的にコミュニケーションと調整を行います。ブランド工場同士が協力し、関連サービスの向上を共同で推進し、より多様な製品を提供することを期待しています。

レッドスターマカリンホームファニシンググループの副社長であり、山東省と江蘇省のマーケティング開発センターのゼネラルマネージャーである徐志民氏は、山東省と江蘇省のメーデー推進政策を紹介した。同氏は、山東省と江蘇省にはレッドスター・マカリン・ショッピングモールが100軒近くあり、規模のメリットがあると述べた。プロモーション期間中は、全体的な調整をうまく行い、ブランド工場との共同マーケティングを深めていきます。同時に、新旧交換やM+高級住宅リフォームデザインセンターの開発をさらに推進し、優れたサービスを提供し、ディーラーに十分な権限を与えていきます。

上：アローバスルーム部門ゼネラルマネージャー、周志偉氏

写真中央：Mlily国内事業部ゼネラルマネージャー、郭偉氏

下：ロバム家電店営業部長 張超氏

会議では、プロモーションで宣伝される主要ブランドの代表として、Arrow Bathroom、Mlily、ROBAM Electric Appliancesが、メーデープロモーションにおける各ブランドの方針を交換し、共有しました。各方面は、レッドスターマカリンとのチャネル協力を深め、レッドスターマカリンの新店舗補助金、M+高級ホームデコレーションデザインセンターなどのリソースを最大限に活用し、店舗拡大と最適化、大規模なプロモーションマーケティングの連携を拡大し、業界の質の高い発展を促進することを表明した。

主要スポーツイベントのスポンサーとして、スポーツマーケティングがメーデープロモーションの雰囲気を盛り上げる

近年、家具業界の消費者は若年化しています。従来のマーケティング手法は均質化される傾向があり、その効果は限られています。若い消費者グループにいかに効果的にアプローチするかは、ホームファニシング業界が直面する共通の課題となっている。

より多くの消費者により効果的にリーチするために、レッドスターマカリンは最近、トップスポーツイベントである2024年世界陸上ダイヤモンドリーグ厦門ステーションのタイトルスポンサーになるという大きなことを行いました。同時に、LAZBOY、Mlily、Jomoo、HTL Global Sofa Masterなどの大手ホームファニッシングブランドをイベントの公式サプライヤーとして紹介し、共同でブランドの魅力を世界にアピールし、健康的で環境に優しく美しい生活態度の追求を伝えました。

公開情報によると、このイベントは4月20日に開催される予定で、レッドスター・マカリンのメーデープロモーションスケジュールと一致している。レッドスターマカリンは関連ブランドと提携し、共同でイベントテーマを適用し、スポーツマーケティングを展開し、メーデーのプロモーション雰囲気を盛り上げることに尽力するとみられる。

レッドスター・マカリン・ホーム・ファーニシング・グループの劉英副社長は発表会で、スポーツは強さ、スピード、忍耐力、そして勤勉さを表しており、世界中、そして中国全土の観客はスポーツイベントを観戦することに喜びを感じていると語った。 2024年世界陸上ダイヤモンドリーグレッドスターマカリン厦門駅イベントはブランド共同マーケティングの重要な機会であり、レッドスターマカリンとブランドがこの機会を利用してブランド効果の統合コミュニケーションを展開することは価値があります。

4月18日には、イベント組織委員会が、厦門五縁湾紅星瑪瑙ショッピングモールで、同モールのメーデープロモーションを支援するため、スポーツスターとの交流会と現地記念盾授与式も開催する予定だ。また、イベントの前後には、レッドスターマカリンと関連ブランドが全国のショッピングモールやブランドと連携し、イベントをマーケティングに活用します。

会議では、LAZBOY、Mlily、Jomoo、HTL Global Sofa MasterがRed Star Macallineと契約を結び、イベントの公式サプライヤーとなった。 （写真提供：レッドスター・マッカリン）