ブランド企画とブランドマーケティング（2022年ブランドマーケティング計画をどう説明するか？ディーラーは聞いて自信が持てるか？）

2022年のブランドマーケティング計画をどのように説明すればよいでしょうか?ディーラーはそれを聞いて自信が持てるでしょうか？

年末となり、さまざまなブランドが2020年の年間マーケティング計画の策定に忙しくしています。多くの企業のブランドプランナーやマーケティングマネージャーは、再び頭を悩ませ、知恵を絞っています。

著者が勤務するフランスのスキンケアブランド

ブランド マーケティング プランにおける中核となるコンテンツ マーケティング戦略とマーケティング モデルは、最も頭を悩ませる部分です。これらは、ブランドの年次マーケティング戦略会議を開催する際にディーラーが最も注目する内容でもあります。ディーラーが自信を持ってブランドに従うかどうか、また、会議でディーラーとの年間販売タスクを正常に締結できるかどうかを決定します。

著者が扱うスイ​​スの輸入ブランド

美容ブランドの年間販売量は比較的安定しており、外部環境や国の政策による影響も少ないため、年間マーケティング計画は比較的容易です。 2021年のダブル11では、ネットワーク全体の美容・スキンケア製品の売上高は547億元に達し、前年比35.5％増加しました。スキンケア製品の売上高は392億元に達し、前年比37.6%増加した。カラー化粧品の売上高は155億元に達し、前年比33.4%増加した。

データソース: 中国ビジネス産業研究所がまとめた星図データ

感染症流行の時代において、オンラインの美容・スキンケアブランドは依然としてトラフィックとコンバージョンを主な基盤としていますが、オフラインの日用化学ブランドはオンラインに移行し、オンライン販売に重点を置き、オフライン体験を補完する必要があります。伝統的なプロ用スキンケアブランドは、この流行により大きな影響を受けており、マーケティングのアイデアを変える必要があります。

画像出典: Visual China Network

プロフェッショナルラインの美容およびスキンケアブランドは、主にオフライン店舗でのマンツーマンのプロフェッショナル美容機器+手動サービスに重点を置いています。流行の影響を受け、店舗の来客数は激減し、売上も急落し、流行中に美容室の閉店が相次いだ。

画像出典: Visual China Network

プロフェッショナルスキンケアや健康ブランドのソースメーカーとして、ポストパンデミック時代において、魅力的な店舗販売活動を通じてフランチャイズ店の来店率を高め、プライベートドメインマーケティングを構築して顧客がインストールした製品の再購入率を高めることが、ブランドマーケティングの最優先事項となっています。

画像出典: Visual China Network

2022 年の美容・スキンケア ブランドのマーケティング計画は、市場に適したマーケティング戦略と効果的な販売モデルがあってこそ、チームと営業マネージャーが輝き、自信に満ち溢れたものになります。

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