美容ブランド企画（ネットセレブの周楊青が自身の美容ブランドを立ち上げ、ロレアルのエージェントが資金を投じて協力）

ネットセレブの周楊青が自身の美容ブランドを立ち上げ、ロレアルのエージェントが資金を投じ、

1月1日の夜、ネットセレブの周楊青さんは微博で自身の美容ブランド「Code Mint」の立ち上げを発表した。同ブランドは1月20日に正式に製品を発売する予定。

周陽青氏によると、韓国の上場企業CosmaxはCode Mintのエンジェル投資家であり、同ブランドに産業チェーンのリソースを提供している。同グループはまた、Code Mint の包装材料開発、製品の研究開発、生産をサポートするために 20 名のチームを編成しました。

周楊青氏は、コードミントがCOSMAXが投資した最初のスタートアップ美容ブランドであると強調した。

天眼茶アプリによると、コードミントの主体は杭州建発美的科技有限公司で、2020年7月17日に設立され、COTY（中国）化粧品有限公司が7.5％の株式を保有している。

化粧品業界以外の人にとっては、COSMAXは馴染みのない名前かもしれませんが、多くの人が使っている美容商品は、実はCOSMAXが開発・製造しているものなのです。

COSMAX は 1992 年に設立され、化粧品、健康食品、医薬品を専門とする韓国の OEM/ODM/OBM 企業です。現在、ロレアル、エスティローダー、資生堂、ペチョイン、シャンド、パーフェクトダイアリー、ミスティーンなどのブランドを含む1,000社以上の協力顧客を抱えています。 COSMAXが顧客向けに開発・製造する製品には、基礎スキンケア、クレンジング、日焼け止め、フェイスマスク、ファンデーション、リップメイク、アイメイク、ヘアケア製品などがあります。

COSMAXは2004年に中国に進出しました。10年以上の開発を経て、現在では中国に上海スキンケア工場、オートメーション工場、メイクアップ工場、フェイシャルマスク工場、広州工場の5つの独自設計の化粧品製造工場を持ち、年間生産能力は5億5千万個に達しています。

インターフェースファッション分析は、COTYと周楊青の協力はCOTYがOBM業務を拡大するための重要な動きと見ることができ、OBM業務は今後のCOTYの発展の焦点であると考えています。

これまで、COTYの主なビジネスモデルはOEM（相手先ブランド製造）とODM（相手先ブランド設計製造）であり、製品の研究開発、加工、製造に重点を置いていました。 COTY と L'Oreal、Estee Lauder、Perfect Diary などのクライアントとのコラボレーションはすべてこのカテゴリに該当します。

COSMAXはOBMモデルに基づき、原材料、生産、包装など製品販売前のすべての作業を完了する完全な生産ラインを構築します。また、COSMAXは顧客にブランド企画、製品企画、マーケティング戦略の指導も提供します。これにより、COSMAX に新たな利益成長をもたらすことができます。

COSMAXの公式声明によると、「化粧品についてあまり知らない人でも、COSMAXのOBMモデルを通じて自分だけの化粧品ブランドを作ることができる」とのこと。

COTYのOBMサービスが主に新興美容ブランドを対象としていることは容易に想像でき、これがCOTYが見出した最新の成長ポイントです。

COSMAX（中国）の総経理である崔静氏は、2019年に中国の化粧品業界は全体的な経済環境の影響を受けており、オンライン新興ブランドと国際高級ブランドの2つの主要な成長極があると述べた。 「COSMAXにとって、これはチャンスであると同時に挑戦でもある。」

インターフェースファッションは、COSMAXが最近、「小規模生産システム」の推進など、新興美容企業を支援するためのさまざまな措置を開始したことを発見した。

これまで、COSMAXのMOQ（最小発注数量）は通常1万から始まっていましたが、新興の美容ブランドは通常、新製品や新パッケージのテストにはより慎重になり、少量での試作を好みます。これにより、多くの費用と保管スペースを節約できます。

崔静は、スタートアップブランドの試行錯誤コストを削減するため、2020年7月にCOTY戦略パートナー会議で、小規模生産システムを推進していることを発表しました。それ以来、COTYは口紅500本、ローション500本、パウダー500本の注文を受け付けている。 COTYは、新興ブランドはまず少数の新製品を市場に投入して試験販売し、その後、売れ筋のSKUを選んで返品注文を行うべきであると考えています。これは2度目の選択のチャンスに相当し、COTYは消費者の嗜好をより深く探ることができます。

さらに、新興ブランドへのサービスを向上させ、ブランド計画の欠点を補うために、COSMAXはOBMサービスを開始するほか、マーケティング部門、デザイン部門、包装材料開発部門も強化したと崔静氏は述べた。

COTYゼネラルマネージャー補佐の沈英傑氏は化粧品業界メディアQingyanのインタビューで、Code MintはCOTYが投資した最初の新興美容ブランドと言えるとし、COTYはCode Mintに製品提案、市場分析、流行技術動向の解釈などのサービスを提供すると述べた。

COSMAX は Code Mint に対して比較的包括的なサポートを提供していますが、このブランドの唯一のパートナーではありません。

周楊青氏によると、Code Mintはパッケージデザインに関してスウェーデンのデザインスタジオと協力することを選択したという。パートナー選定の過程では、合計20のデザインスタジオとビデオインタビューを実施しました。

周陽青さんは1月1日からCode Mintを紹介する日記を毎日投稿すると語った。記事執筆時点では、周楊青氏はCode Mintの具体的な製品シリーズ、価格帯、販売チャネルをまだ発表していない。