マーケティングにおけるブランドの価値（農産物におけるブランドの価値を説明する記事）

農産物に対するブランドの価値を説明する記事

ブランドは、携帯電話や電化製品などの工業製品、または衣類、帽子、荷物などの消費財によく見られます。例えば、フィリップス、ナイキなど。農産物のブランドについてはあまり知らないかもしれません。農業ブランドマーケティングという概念は近年になって登場したばかりですが、農産物は誰にとっても必要不可欠なものです。なぜなら、誰もが食べる必要があり、おいしく健康的に食べる必要があるからです。これらすべてには農産物ブランドの力が必要です！

農産物のマーケティングにおけるブランドの価値とは何でしょうか?まとめると、おおよそ次のような側面があります。消費者にあなたを知ってもらうこと。競争の基準を引き上げる。プレミアムを取得する;より多くのリソースを獲得するよう努める。企業の持続可能な発展をサポートします。

ブランドは農産物のマーケティングにとって非常に大きな価値がありますが、すべての企業が自社のブランドをうまく構築できるわけではありません。

私の国では、農産物のブランドマーケティングにはまだいくつかの問題が残っています。第一の問題は、栽培や育種そのものには問題がないが、販売量を増やすことができず、価格を上げることができないことである。売り上げを伸ばすために値引きに頼っていると、結局誰も続けられなくなってしまいます。

第二に、多数の商標が登録されていたものの、商標からブランドまでの体系的なマーケティング計画がありませんでした。有名なブランドもなければ、パッケージの特徴もなく、セールスポイントもない商品が数多くあります。

では、農産物をブランド化するにはどうすればいいのでしょうか?

畜産・家禽製品を例に挙げると、農産物は地域性が強く、農産物ブランドを構築する際には地域性を強調する必要があります。例えば、蜂蜜を販売する協同組合は、その地域の森林面積や生態環境などを蜂蜜のブランディングに加えており、これは間違いなく優れたブランド説得力となります。

広告の観点から見ると、農業協同組合は一般的に経済力が強くなく、テレビで広告を出すのは賢明な選択ではありません。それで、彼らはどのように製品を宣伝するのでしょうか?この蜂蜜協同組合を例に挙げてみましょう。地元のテレビで宣伝するのではなく、パッケージから始め、パッケージをファッショナブルで美しくしました。

農産物を誰に売るかという問題について話し合いましょう。昔、蜂蜜を購入していたのは、腸を潤して排便を促進したいと思っていた老人や女性でした。今は違います。消費者のレベルは大きく変化しました。最近蜂蜜を買う人のほとんどは、オフィスビルで働くホワイトカラーで、特に25歳から35歳の女性で、蜂蜜をお茶に混ぜて毎日飲んでいます。なぜ？美容ニーズ！そのため、はちみつの働きは、腸の潤いや便秘解消といったニーズから、美容のニーズへと変化してきました。

この協同組合は、3 つの側面から形成されました。まず、パッケージングにおける画期的な進歩です。 2つ目はターゲットの変更で、パッケージをよりファッショナブルで美しくし、斬新でユニークなパッケージでスーパーマーケットで注目を集め、注文を獲得しました。 3つ目に、彼は突破口を見つけました。都市部のホワイトカラー労働者をターゲットにし、ファッショナブルで斬新なパッケージを考案したのです。競争力を構築することで、彼の製品は高級消費者のチャネルに参入できるようになりました。

実際、農産物のブランディングには、ブランドの創造、ブランドイメージのデザイン、製品のイメージのデザイン、ブランドの端末イメージのデザイン、ブランドのマーケティングチャネルなど、多くの側面が関係しています。また、各種農産物の特性や協同組合の規模等を踏まえ、具体的なブランドマーケティングや価値創造を設計・計画する必要がある。