情報フロー広告の変換方法（二流eコマース必読）

カテゴリー II 電子商取引の必読事項

多くの場合、企業がパフォーマンスマーケティングを実施した後は、評価基準が設けられます。この評価基準は、どれだけ多くの契約受注を獲得できるか、または 1 回のプロモーションにかかるコストなどです。しかし、結局のところ、広告主が最も気にするのは広告のコンバージョン率です。

通常、広告のコンバージョン率について話すときは、消費者の広告への露出から消費またはリピート購入までのコンバージョンプロセス全体を意味します。広告のコンバージョン率を高めたい場合は、各レベルでの広告コンバージョンのソースを考慮し、レイヤーごとに最適化して、購入コンバージョン率を真に向上させる必要があります。

では、問題は、どうすればコンバージョンを改善できるかということです。

次の重要な手順を実行する必要があります。

1. ターゲットグループのニーズ分析:

簡単な例え話をすると、一般的にスーパーマーケットで買い物をするとき、スーパーマーケットに入る前に買う予定だったものを買って、レジに行く人はほとんどいません。あなたは常に棚にある他の物や活動に惹かれ、購入したいという欲求を抱くでしょう。一般的に、人々は追加購入以外のものを感情的消費と呼びたがります。

実際、情報の流れにおける広告の変換は、消費者がニュース動画などの情報を読むときに商品に注目し、感情的な消費を行えるようにすることでもあります。

2. 広告画像のデザイン：

情報フロー広告用のクリエイティブ画像とテキストが設定されました。情報フロー広告は、一般的に、3 つの小さな画像と 1 つの大きな画像の 2 つのスタイルに分けられます。具体的な画像仕様は、チャネルの要件によって異なります。チャンネルごとに表示位置が異なります。一般的に、3 つの小さな写真のクリック率は、大きな写真のクリック率よりも高くなります。

3. ランディングページの論理的な順序:

創造性を明確にした後は、創造性を通じて入ってくる人々の転換について考える必要があります。全体を通して、ページのデザインに応じてコンバージョンボタンを適切に追加し、ユーザーが見つけにくい状況を回避する必要があります。また、コンバージョンの入り口が多すぎるとユーザーに不快感を与える可能性があるので注意してください。

4. 2つの創造的な解決策をテストする

実際のユーザーと実際のデータ フィードバックだけが、前進する道を継続的に修正できるため、万能の方法はありません。人気のイベントを活用することは言うまでもなく、インターネットのトレンドは非常に急速に変化します。さらに、製品の問題点やシナリオは固有のものではなく、同じ設定と 2 セットのアイデアをテストするには時間がかかります。

広告オプティマイザーは、さまざまなクリエイティブプランのテスト結果に基づいて広告戦略を調整し、広告効果を継続的に最適化します。

さらに、アカウントの設定を開始する際には、ターゲット ユーザーの大まかな分析と位置付けを行い、どのグループのユーザーを広告のターゲットにするか、そのユーザーの共通点と相違点は何かを決める必要があります。

ターゲティングと創造性を組み合わせ、正確なターゲティングを使用してトラフィックを的確にし、制限された条件を通じて、好みが一致するユーザーに広告を配信します。これにより、ある程度コンバージョン率を向上させることができます。

運用別のアカウント分析・プランニングに加え、ランディングページもコンバージョン向上に非常に重要なステップです！

ランディングページは基本的に美しく整然としたものでなければならず、通常の表示速度であることが第一歩です。アカウントのコピーライティングとランディング ページのコンテンツは補完的または関連している必要があり、ランディング ページもユーザーの期待に応える必要があります。

クリックベイトのタイトルはクリックスルー率が高くなりますが、直帰率も高くなり、コンバージョンの向上にはつながらないことに注意してください。 （具体的な情報フローランディングページの制作についてはプライベートチャットでご相談いただけます）

最後のステップは、配信データを追跡し、適切と思われる統計ツールを選択し、コンバージョンデータを分析してアカウントを調整することです。情報フロー広告は非常に高度な操作を必要とします。コンバージョンを向上させるには、明確な思考ロジックと正しい最適化のアイデアも必要です。

最適化戦略と運用方法に関しては、業界ごとに異なるアプローチが採用されています。従来の業界は検索エンジンに依存していますが、コンバージョン率はすでに限界に達しています。一方、モバイル メディアはあらゆるソースを受け入れ、コンバージョン レートに非常に優しいです。

もうすぐ年末が来ます。多くの起業家や広告主はすでに新たな戦略や方向性を持っていると思います。ご質問がございましたら、編集者にお気軽にご相談ください。コンバージョン率を向上させてより多くの注文を獲得したい場合は、いつでもプライベートメッセージを送信して私に嫌がらせをしてください。

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