情報フロー広告とは（情報フロー広告とは何か、なぜ検索の順位を揺るがすことができるのか？）

情報フロー広告とは何か、そしてなぜそれが検索の地位を揺るがすことができるのか？

情報爆発の時代において、人々のインターネットアクセスは、さまざまな新しいチャネルを通じて PC からモバイルへとうまく移行しました。このため、ネットユーザーの断片化された時間をめぐる競争が、大手インターネット企業の焦点となっている。 ByteDanceはDouyinやToutiaoアプリをリリースし、BaiduはBaiduアプリのコンテンツエコロジーを改善し、Haokan Videoなどの一連の砲弾ソフトウェアをリリースしました。もちろん、Tencentも負けじと、Tiantian KuaibaoやWeishiなどのモバイルソフトウェアをリリースしました。他のインターネット大手の製品を一つ一つリストアップすることはしません。

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モバイルユーザー層の拡大に伴い、バイトダンスはFacebookの成功経験を活用し、2012年にToutiaoに情報フロー広告を展開し、2014年に正式にリリースした。これは国内ユーザー向けに情報フロー広告が発表された初めてのケースだった。それ以来、モバイルインターネットは新たな広告モデルをもたらし、検索広告も前例のない危機に直面しました。

Toutiaoが情報フロー広告を正式に開始して以来、収益が急激に上昇し始めました！これを見た他の大手企業もこのケーキを分け合いたいと考え、2016年末に百度は正式に情報流通広告に乗り出しました。同時に、検索におけるほぼ独占状態を活かして、「検索+情報フロー」デュアルエンジンモデルを立ち上げ、情報フローが百度検索に与える影響をうまく解決しました。同時に、中国最大の総合インターネットサービスプロバイダーとして、テンセントは当然この市場を放棄することはできません。 WeChatとQQのユーザーデータを徹底的に分析することで、多くのラベルカテゴリを作成し、中国で主流の情報フロープラットフォームの1つになりました。兄たちがすでに肉を食べているのを見て、他の弟たちもスープを味わいたくなり、Weibo、Zhihu、Bilibili、Momo、UCなどの主要な新進気鋭のインターネット企業の情報の流れが見られます。

ということで、情報の流れの背景についての話はほぼ終わりました。次に、Baiduを例に、情報の流れ、広告のターゲティング方法、背景にあるロジックの発展の起源について説明します。

公式の定義は、情報フロー広告はユーザーが閲覧する情報の中に散在し、情報コンテンツプラットフォームに対応する機能が混在するネイティブ広告である、というものです。簡単に言えば、広告は情報の間に挟まれ、ユーザーに広告のように見えないようにするのです。

Baidu リストページ情報フロー広告表示

上図に示すように、これは百度情報フローリストページの広告位置と大画像スタイルの情報フロー広告表示インターフェースです。スタイル、画像、創造性はすべて自分で設定でき、通常は百度の支店または代理店のカスタマーサービスによって操作されます。

Baidu バックエンドの情報フローを例に挙げる理由は、Baidu バックエンドには比較的完全で、比較的シンプルなターゲティング方法があるからです。最もよく使用されるのは、意図語と興味関心ターゲティングです。その他の基本的なターゲティング方法には、クラウド パッケージ、ワード パッケージ、年齢、性別、地域などがあり、これらは各プラットフォームで類似しています。

Baidu の情報フローバックエンドは、プラン、ユニット、クリエイティブの 3 つのレベルに分かれています。各レベルで設定できる内容は異なります。では、一つずつ紹介していきます。訂正していただければ幸いです。

百度情報フロー計画レベル

図に示すように、プランレベルでは、このプランのマーケティング目標と、プランの予算、期間、配信方法を設定できます。各広告主のさまざまなニーズに応じて、さまざまなマーケティング目標を選択できます。たとえば、ゲームの広告主は当然アプリのプロモーションを選択し、Android インストール パッケージと IOS ダウンロード リンクを同時にアップロードし、共同デバッグを完了し、データを監視するなどします。

百度情報フロー単位レベル

ユニットレベルは、Baidu Information Flow のバックグラウンドで設定する必要があるコンテンツが最も多いレベルです。プランがボリューム不足になるかどうかの80%の理由は、ユニット設定にあると言えます。上の画像はユニット設定のターゲティング列です。配置、地域、群衆などを選択できます。作者は個人的に、言葉を使うにはBaidu Information Flowの方が安全だと推奨しています。これまでにもターゲティングと配置のさまざまな奇妙な組み合わせをテストしてきましたが、最も安定した効果が得られるのはやはり意図語です。

百度情報フロー単位レベル

ユニット レベルで最も重要なもう 1 つの設定は入札です。入札方法の選択と入札レベルは、この計画の効果に直接影響します。 Baidu の入札方法は、CPC、OCPC、CPM、OCPM の 4 種類に分かれています。 CPC はクリック数に基づいた単純な入札です。この入札モデルは非表示にすることを強くお勧めします。お金がすぐに消耗してしまうこと以外に利点はありません。 OCPC は業界の後期に登場したモデルです。簡単に言えば、広告入札額を制限した条件で、システムが自動的に価格を調整するというものです。また、一次と二次に分けられます。この違いとそれに対応する有効なモデルについては、著者は後ほど特別な記事を作成して、各入札に対してどのモデルが比較的優れているかを紹介する予定です。 CPM は 1,000 インプレッションあたりの支払いであり、1,000 インプレッションごとに料金が請求されることを意味します。 OCPM は最適化されたインプレッションに応じて支払われますが、CPC と OCPC についても同様です。

百度情報フロー創造レベル

クリエイティブ レベルで設定する必要があるのは、ネットユーザーがどのような広告を見るかを直接決定するものです。 Baidu の情報フロークリエイティブは、プログラマティックとカスタムに分かれています。カスタマイズされたクリエイティブは、1 つの画像またはビデオに対応する 1 つのコピーです。プログラマティック クリエイティブは、各スタイルにつき最大 6 つのコピーと最大 6 つのマテリアルが事前に設定されます。その後、システムは交通環境に応じて自動的にマッチングします。利点は、材料のライフサイクルを延長できることです。同時に、クリエイティブ レベルでは、広告のコンバージョン率を高めるためのさまざまなコンポーネントを設定することもできます。右側のプレビュー ボックスでは、配信後のクリエイティブのスタイルをリアルタイムで確認できるため、調整に便利です。

ここまで、百度の情報の流れの背景を大まかに紹介してきました。いくつかの詳細な問題と詳細については、今後の記事で徐々に触れていきます。それでは、タイトルを最初から最後まで繰り返してみましょう。情報フロー広告が検索状況に影響を与える理由は、ネットユーザーの行動が変化したためです。

この記事の内容は比較的基本的な内容で、背景を熟知している広告主や情報フローについて学び始めたばかりの学生に適しています。誤りや不備がありましたら、ご訂正ください。感謝の意を表すため、この記事の誤りや不備を訂正していただいた読者のお名前を次回の記事の冒頭に掲載し、同時に業界に適したランディングページとクリエイティブな写真のセットをお送りさせていただきます。

ご視聴ありがとうございました！