ショート動画＋生放送の運営（ショート動画生放送の食品垂直カテゴリをどう運営するか？「人＋モノ＋会場」の核心要素を繋ぐことが鍵）

ショートビデオライブストリーミングで食品バーティカルを操作するにはどうすればいいですか? 「人＋モノ＋場」という核となる要素をいかに結びつけるかが鍵

6月20日午前、2021年中国（成都・重慶）食品産業博覧会の期間中、快手と重慶消費財ライブストリーミング基地が共催する「ショートビデオライブストリーミング食品垂直運営セミナー」が同時に開催されました。会議の出席者は、食品垂直事業のショートビデオライブストリーミングをうまく行うには、「人+商品+場所」というコア要素を結びつけることが鍵であると信じていました。

2021年中国（成都・重慶）食品産業博覧会は、ブランド価値の強化と産業プラットフォームの構築を使命とし、食品産業生産産業チェーン全体のコミュニケーション、貿易、投資促進プラットフォームの構築を中核機能とする専門展示会です。食品ブランド企業がショートビデオやライブ放送などの新しいメディアの助けを借りてマーケティング手法を革新し、食品ブランド企業に力を与えるために、重慶消費財ライブ放送基地と快手は共同でショートビデオライブ放送食品垂直運用セミナーを開催しました。

セミナーには、関係政府部門、成都と重慶の主要食品ブランド企業のトップ、トップMCN代理店、インフルエンサーなど200人以上が招待され、短編動画ライブストリーミング分野における食品業界の機会と課題について議論しました。また、重慶消費財ライブストリーミング基地が開発した「左上隅ライブストリーミング商品選択サプライチェーンプラットフォーム」の正式リリースも発表した。

重慶消費財ライブストリーミング基地の責任者である黄紫雄氏は、左上隅にあるライブストリーミング製品選択サプライチェーンプラットフォームは、重慶の高品質ブランドサプライチェーンリソースを統合し、全国のMCN代理店やインフルエンサーとシームレスにつながると述べました。消費財企業はサプライヤーとしてプラットフォームに参加し、Kuaishouなどの新しいメディア電子商取引プラットフォームを通じて製品を迅速に配布することができます。ライブストリーミングのインフルエンサーはソースメーカーから製品を選択するため、品質とサービスがより保証されます。プラットフォームのライブストリーミングスケジュール、製品組み立てなどの機能を通じて、ドッキング効率が効果的に向上し、従来のオンラインフォーム検証の情報の非対称性などの問題が軽減されます。今後、商品選択サプライチェーンプラットフォームは、企業や機関に金融、人材、オンライン法律サービスなどの付加価値サービスも提供し、「人+商品+場所」のコア要素を結び付け、新しいメディアマーケティングの革新で企業に力を与えます。

快手電子商取引の華東投資運営ディレクターの李慧海氏は、「コールドスタートショートビデオ+ライブストリーミングスキル」について基調講演を行いました。李慧海氏は快手における成功事例を要約し、詳細かつ分かりやすい事例分析を行い、参加者に多大な利益をもたらし、快手の食品垂直事業に対する理解を深めました。

重慶左商角インターネットテクノロジー株式会社の黄嬌氏は、実務経験のまとめを通じて「新規企業アカウントのアンカーの選び方」というテーマを共有し、企業がアカウント運用を始める際に陥りやすい落とし穴や、企業ブランドの位置付けとアンカーの個性を統一する方法などの問題に焦点を当てました。これはゲストから高く評価されました。

その後、快手は食品カテゴリーの運営経験の共有に注力し、成都と重慶の新規出店者に対する手数料引き下げ、マンツーマン運営指導、交通支援などのサポート政策を解説した。現地の企業からは熱心な反応があり、快手運営に関する問題について積極的に相談を受けた。参加企業はいずれも、ショートビデオライブストリーミングという新たなトレンドを捉えたいという意欲を表明し、快手と重慶消費財ライブストリーミング基地との協力を期待していると述べた。

アップストリームニュース記者 劉漢書