情報フロー広告の台頭（国内外の情報フロー広告の発展史を1分で理解）

国内外の情報フロー広告の発展史を1分で理解

情報フロー広告は、そのネイティブで効果的かつ操作が簡単な特性により、広告主やトラフィック所有者にとってインターネット広告の好まれる形式となっています。情報フロー広告はソーシャルネットワーキングから始まり、現在では情報、検索、ビデオなどの分野にまで広がっています。

1. コンセプトと起源

2006年、ソーシャル メディア大手の Facebook が初めてニュース フィード広告を導入しました。 Twitterも5年間の検証と開発を経て、2011年にニュースフィード広告を正式に開始しました。モバイルアプリケーションの爆発的な発展に伴い、インターネットベースが拡大し、トラフィックが増加し、トラフィック中心の製品がますます増えています。情報フロー広告は徐々にさまざまなプラットフォームに適用されるようになりました。

2012年、Phoenix.comは中国に初めてネイティブ広告の概念を導入しました。同年、「中国のツイッター」である新浪微博が正式に情報フロー広告を商業化し、情報フロー広告商品を発売した。当時の百度連盟の広告フォーマットと比較すると、情報フロー広告のユーザー体験、広告の透明性、広告効果における優位性は、すぐに業界でセンセーションを巻き起こしました。

2. 情報ストリーム広告の急速な発展

2013年、テンセントニュースのクライアントの情報フロー広告CPD製品が発売されました。 2014年にToutiaoのネイティブ広告が開始され、情報フロー広告は急速な発展期に入りました。 2015年、BATと垂直型アプリが市場を席巻し、中国の情報フロー広告市場の成長率は200％を超え、爆発的な成長期に入った。 WeChat Moments情報フロー広告が正式に開始されました。一電紫訓情報流通広告がスタートしました。新浪の情報流通広告商品「Fanstong」も2.0にアップグレードされた。

3. 情報フロー広告ブーム以前

2016 年 1 月、Xiaomi はネイティブ広告のスマート マーケティング製品をリリースしました。 4月、アリババのUCブラウザは情報フロー広告を開始しました。 6月に、Yidian Zixunはインテリジェント情報フローSmart Feedsをリリースしました。百度が追いつき、百度情報フロー広告製品を発売したのは第4四半期になってからだった。現時点では、中国の情報フロー広告はますます成熟しており、広告市場シェアは11％を超えています。

4. 情報フロー広告爆発期

2017年、中国の情報フロー広告市場も500億を超える大きな市場になると予想されており、毎年50％以上の成長を続け、2019年には1400億を超えると予想されています。テクノロジーとデータの面では、情報フロー広告はますます正確で効果的になっています。情報フロー広告は、形式や製品の面では、グラフィック、大画像、アニメーション画像、ビデオなどの形式に絶えず革新しており、業界全体の急速な進歩を推進しています。

メディアプラットフォームの継続的な革新により、情報フロー広告製品はより成熟してきました。 2017年8月にWeibo Super Fans製品が発売されました。テンセントニュースクライアントの「ブランドストーリー」情報フローが開始され、情報フロー広告は徐々に専門化、大衆化、透明性、健全化が進んでいます。広告主は徐々に情報フロー広告に注目し、認識するようになり、予算投資を継続的に増やしています。

5. 情報フロー広告は今後も成長を続ける

今日では、食べること、飲むこと、遊ぶこと、娯楽、旅行など、さまざまな生活のシナリオがモバイル アプリケーションによってカバーされ、私たちの実際の生活を 24 時間支えています。休憩中や仕事中の待機中など集まりや勉強などの社会活動中;通勤やトイレに行くといった些細な場面でも、モバイルアプリケーションはいたるところに存在し、さまざまなメディアプラットフォームの情報フローがユーザーの断片化された時間をすべて占めています。

実際、モバイル情報フロー広告は、非情報フロー広告よりもブランド好感度や購入推奨意向などを向上させることができます。 iResearch の調査データによると、情報フロー広告は、特に新しいブランドの場合、新しいブランドの構築と古いブランドの統合において一定の役割を果たします。 80%以上のユーザーが情報フロー型広告を通じて新ブランド商品を知った経験があり、広告を見たユーザーのうち60%が新ブランド商品を購入した経験があります。

共通情報フロー広告商品

1. Weiboファンチャンネル

Sina Weibo の膨大なユーザー数に基づき、ユーザー属性やソーシャル関係に基づいて、ターゲットのファンや潜在的なグループに正確に情報が配信されます。大規模なリーチ、効果的な露出、正確な配信、多次元のコミュニケーションという特徴があります。

2. テンセント広電通

テンセントSNSプラットフォームのリソースを活用したマーケティング製品は、毎日20億以上の最高品質の販売ビューを提供し、インテリジェントな広告入札メカニズムを採用し、実際のプロモーション効果を通じて支払いを行い、広告効率を効果的に向上させます。

3. WeChatモーメンツ

モーメント広告は、友人のコンテンツと同様のオリジナルコンテンツの形でユーザーのモーメントに表示されるネイティブ広告です。簡単に言えば、広告主はあなたを「友人」だと思い、あなたの友人の輪の中に広告を掲載します。 Moments 広告は、何億もの高品質なユーザー トラフィックを備えたインターネット ソーシャル プロモーションおよびマーケティング プラットフォームを広告主に提供します。

4. 百度の情報フロー

Baidu のホームページ上の情報フローに散りばめられ、ユーザーの短期的ま​​たは長期的な検索意図、検索環境、ユーザー説明に基づいて正確に配置される広告形式です。

5. Toutiaoの情報の流れ

情報フロー広告商品は、Toutiaoのデータマイニングによるレコメンデーションエンジンの優位性をベースに、人と情報をつなぐ新しいサービスを提供します。国内のモバイルインターネット分野において最も急速に成長している製品サービスの一つです。