情報フロー広告の主力キャリア（「情報フロー広告」とは？｜世論の知識ポイント）

「情報フロー広告」とは？丨世論の知識ポイント

本日は「情報フロー型広告」についてご紹介させていただきます。

偉大な Facebook が 2006 年に情報フィード広告を発明して以来、情報フィード広告は今日まで発展を続け、もはや新しい用語ではありません。では、情報フロー広告とは何でしょうか?

情報フロー広告はネイティブ広告とも呼ばれます。名前の通り、広告らしくない広告です。情報フロー広告は、ニュース、情報、ストーリー、その他の情報の間に散在しています。それらは親切なリマインダーや興味深いメッセージなどのように見えます。「プロモーション、広告」などのラベルに注意を払わないと、それが広告であることに気付かないかもしれません。

一般的な情報フロー広告の媒体は、主にニュースや情報、ソーシャルメディア、検索エンジン、動画、ブラウザなどです。モーメント広告、Weiboのファンヘッドライン、Toutiaoのショートビデオ広告はすべて、情報フロー広告の一般的な形式です。

注: Moments の情報フロー広告

情報フロー広告は、膨大なユーザーデータと情報フローエコシステムに依存する推奨エンジンを中心に展開されます。ビッグデータアルゴリズムを通じて、インターネット上の一連のユーザー行動と興味分布をインテリジェントに分析し、ユーザー属性、興味特性と広告を正確にマッチングさせ、ターゲットユーザーの携帯電話に積極的に広告をプッシュします。ユーザーの意図を正確に捉え、ユーザーの干渉を効果的に減らし、ターゲット顧客に広告を表示し、視聴者の自発性を容易に刺激して、積極的に受け入れて共有するように促します。

情報フロー広告は、広告主が解決したいと切望していた「適切な情報を適切な人に届ける」という目標を達成したため、広告主の間では注目の的となっています。

しかし、情報フロー広告の良好な体験を維持することは容易ではありません。優れた情報フロー広告エクスペリエンスには、3 つの前提条件があります。まず、適度であることが必要です。情報の流れの中での広告内容が情報内容そのものを上回った場合、どれほど正確で、どれほど感動的な形式で、どれほど興味深い創造性を持っていたとしても、消費者に強い嫌悪感を与えることになります。 2 つ目は、十分に正確でなければならないということです。情報フロー広告の精度の基盤はデータとアルゴリズムです。 3つ目は、広告の内容と創造性が人々の心に触れることができることです。優れた広告は、対象となる消費者に届き、印象を与えることができなければなりません。